房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略課件-資料下載頁
2025-02-22 11:39本頁面
【正文】 理水平。 3．企業(yè) /品牌同名策略 ? 企業(yè) /品牌同名策略是指企業(yè)下屬產(chǎn)品所使用的品牌與企業(yè)名稱相同的情形。如格林豪森、萬達(dá)商業(yè)廣場等。 ? 實施企業(yè) /品牌同名策略有利于減少傳播費用，在宣傳企業(yè)的同時宣傳了品牌，互動的形式對品牌資產(chǎn)的積累將更加快速有效。 ? 當(dāng)然，實施企業(yè) /品牌同名策略也有不利的一面，由于企業(yè)行為就是品牌行為，對品牌的傷害也會造成對企業(yè)的直接傷害。 4．副品牌策略 ? 又稱母子品牌策略。具體做法是以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個生動活潑、富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象。如沈發(fā)展 水榭花都、沈發(fā)展 鴻基園，萬科 — 金色花園、萬科— 四季花城等。 ? 采用這種策略，可以節(jié)省新產(chǎn)品的宣傳廣告費用，利用消費者對品牌的信任感，使新產(chǎn)品能夠順利地迅速地進(jìn)入市場。 產(chǎn)品 挑戰(zhàn) ? 初步建議： – 加強品牌與樓盤的聯(lián)結(jié)緊密度 – 所有樓盤宣傳必須與品牌核心相符 ?如何讓消費者對品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識 ?如何在品牌形象與不同風(fēng)格的樓盤形象間保持一致 通路 挑戰(zhàn) ? 初步建議： – 著重加強對社會 /消費大眾的品牌傳播 – 銷售場地的運用 – 開辟其他通路，如網(wǎng)站等 如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 商譽 挑戰(zhàn) ? 初步建議： – 建立起品牌與消費大眾間的聯(lián)系 如何提高品牌在大眾消費者中的認(rèn)知及了解 形象 挑戰(zhàn) ? 初步建議 – 發(fā)展有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌核心 – 用品牌核心指導(dǎo)所有傳播活動 如何建立統(tǒng)一、清晰、有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 視覺管理 挑戰(zhàn) ? 初步建議： – 視覺管理系統(tǒng)的建立 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法 面臨的挑戰(zhàn) 產(chǎn)品 通路 消費者 商譽 視覺 形象 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法 如何建立統(tǒng)一、清晰、有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 如何加強業(yè)主對品牌的認(rèn)同，并愿意傳播 如何提高品牌在大眾消費者中的認(rèn)知及了解 ?如何讓消費者對品牌與屬 下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識 ?如何用一致的品牌形象支持不同風(fēng)格的樓盤形象 如何建立系統(tǒng)、專門、有 效的品牌傳播通路 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 13, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 05:25:1805:25:1805:253/13/2023 5:25:18 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :25:1805:25Mar2313Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 05:25:1805:25:1805:25Monday, March 13, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :25:1805:25:18March 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 13日星期一 上午 5時 25分 18秒 05:25: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 5時 25分 :25March 13, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 13日星期一 5時 25分 18秒 05:25:1813 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 5時 25分 18秒 上午 5時 25分 05:25: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 13, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 05:25:1805:25:1805:253/13/2023 5:25:18 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :25:1805:25Mar2313Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 05:25:1805:25:1805:25Monday, March 13, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :25:1805:25:18March 13, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 上午 5時 25分 18秒 05:25: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 5時 25分 :25March 13, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 13日星期一 5時 25分 18秒 05:25:1813 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 5時 25分 18秒 上午 5時 25分 05:25: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 13, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 05:25:1805:25:1805:253/13/2023 5:25:18 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :25:1805:25Mar2313Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 05:25:1805:25:1805:25Monday, March 13, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :25:1805:25:18March 13, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 上午 5時 25分 18秒 05:25: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 5時 25分 :25March 13, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 13日星期一 5時 25分 18秒 05:25:1813 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 5時 25分 18秒 上午 5時 25分 05:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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