服裝經(jīng)營(yíng)管理概論-資料下載頁(yè)
2025-02-22 11:15本頁(yè)面
【正文】 擴(kuò)展?jié)摿? 合 計(jì) 0. 25 0. 10 0. 20 0. 25 0. 20 1. 70 80 70 90 90 80 100 70 60 80 80 80 80 100 60 90 80 80 . 5 ? 對(duì)于多目標(biāo)決策問(wèn)題，可采取以下策略： – 淘汰法 –設(shè)置最低指標(biāo)值 – 加權(quán)和法 67 線性規(guī)劃運(yùn)輸問(wèn)題算法 運(yùn)籌學(xué) 目標(biāo)函數(shù) 約束方程 68 服務(wù)業(yè)選址目標(biāo)及服務(wù)業(yè)的特點(diǎn) ? 實(shí)現(xiàn)收益的最大化 ? 服務(wù)業(yè)的特點(diǎn) –產(chǎn)出是無(wú)形的、不可儲(chǔ)存 – 服務(wù)過(guò)程就是產(chǎn)品 –顧客參與 69 影響服務(wù)業(yè)銷(xiāo)售量和收入的因素 1 所選地區(qū)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力 2 所選地區(qū)人口概況 3 地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)情況 4 競(jìng)爭(zhēng)水平 5 企業(yè)的獨(dú)特性及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選址 6 設(shè)施的物質(zhì)水平和相鄰產(chǎn)業(yè)情況 7 企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略 8 管理質(zhì)量 70 選址比較 ——服務(wù)業(yè) 服務(wù)業(yè) /零售業(yè) /專(zhuān)業(yè)部門(mén) ? 收益導(dǎo)向 – 服務(wù)區(qū)域、購(gòu)買(mǎi)力 – 競(jìng)爭(zhēng)、廣告 /價(jià)格 ? 設(shè)施質(zhì)量 – 停車(chē)場(chǎng) /方便使用 – 安全 /照明、外觀 /形象 ? 成本決定因素 – 管理標(biāo)準(zhǔn) – 經(jīng)營(yíng)策略 工業(yè)選址 ? 有形成本 – 原材料運(yùn)輸成本 – 成品運(yùn)輸成本 – 能源、公用設(shè)施費(fèi)用、勞動(dòng)力 – 原材料、稅收等 ? 無(wú)形成本和未來(lái)成本 – 對(duì)待工會(huì)的態(tài)度 – 生活質(zhì)量 – 教育費(fèi)用 – 政府和地方政府的水平 71 服務(wù)業(yè) /零售業(yè) /專(zhuān)業(yè)部門(mén) ? 分析技術(shù) – 決定各種因素重要性的回歸模型 – 運(yùn)輸量計(jì)算 – 服務(wù)區(qū)域的人口統(tǒng)計(jì)分析 – 服務(wù)區(qū)域的購(gòu)買(mǎi)力分析 ? 假設(shè)條件 – 選址是收益的主要決定因素 – 與顧客的密切相關(guān)是非常重要的 – 特定地區(qū)內(nèi)成本相對(duì)穩(wěn)定 – 因此，企業(yè)收入是最重要的 工業(yè)選址 ? 分析技術(shù) – 無(wú)形成本的因素比重法 – 運(yùn)輸模型 – 盈虧平衡分析法 – 重心法 ? 假設(shè)條件 – 選址是成本的主要決定因素 – 對(duì)于每個(gè)地址，大部分主要成本都能夠清楚地分辨，確認(rèn)出來(lái) – 消費(fèi)者介入程度低，從而集中于確定性成本 – 可以評(píng)估無(wú)形成本 72 服務(wù)業(yè)設(shè)施選址與定位要考慮的因素 與顧客接近程度 人群密度 收入水平 交通條件 與對(duì)手相對(duì)位置 聚集效應(yīng) 服務(wù)設(shè)施 選址因素 73 服裝店選址 ① 客流 ——有效客流 客流、車(chē)流、通過(guò)的時(shí)間、目標(biāo)消費(fèi)群的數(shù)量、競(jìng)爭(zhēng)品牌的進(jìn)店率等 74 服裝店選址 75 服裝店選址 ? ―主客流方向”是指該店鋪門(mén)口的人行街道上，來(lái)往兩個(gè)方向中，哪個(gè)方向是人流行走的側(cè)重？ 76 服裝店選址 ? ―競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)店數(shù)量”一定程度上可以比對(duì)反映出同類(lèi)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的適應(yīng)性。 ? “聚客點(diǎn)”是指聚集客流的地點(diǎn)，如：公交車(chē)站、地鐵站、出租車(chē)站、百貨商場(chǎng)、大型超市、停車(chē)場(chǎng)、休閑娛樂(lè)廣場(chǎng)、帶橫道線的十字路口等。聚客點(diǎn)越多，說(shuō)明人流量就越大，“人氣”就越旺。 77 服裝店選址 78 服裝店選址 79 服裝店選址 ② 店鋪的外觀建筑 （包括：門(mén)頭尺寸、櫥窗尺寸、門(mén)口尺寸等） ? 店鋪的門(mén)頭尺寸、櫥窗、進(jìn)口尺寸均盡量達(dá)到寬敞、容易展示品牌 LOGO標(biāo)和展現(xiàn)品牌特點(diǎn)文化，店鋪的建筑色彩與外觀造型也要盡量與本品牌的定位和主流風(fēng)格相吻合。 80 ? 國(guó)際一線男裝 Ermenegildo Zegna杰尼亞非常注重服裝品牌定位與店鋪外觀，甚至是建筑外觀的吻合。 81 ? 英國(guó)著名服裝品牌 BURBERRY巴寶莉，將櫥窗內(nèi)的墻、地面、模特服裝、包、靠墊等均選用該品牌的傳統(tǒng)經(jīng)典格紋 82 ? 國(guó)際服裝品牌 ——PADA普拉達(dá)的櫥窗則展現(xiàn)的是其品牌目標(biāo)消費(fèi)群的典型生活方式，并通過(guò)情景方式“活靈活現(xiàn)”地傳達(dá)出來(lái)了。 83 服裝店選址 ③ 不要有“斑點(diǎn)” 84 85 86 87 88 89 思考題 ① 企業(yè)管理與經(jīng)營(yíng)管理的職能有何不同？ ② 企業(yè)在選址時(shí)應(yīng)考慮哪些因素？ ③ 服務(wù)性企業(yè)與工業(yè)企業(yè)在選址時(shí)考慮的因素有何異同點(diǎn)？ 演講完畢，謝謝觀看！
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