ge集團品牌案例分析教材-資料下載頁
2025-02-20 16:29本頁面
【正文】 部發(fā)展的精髓，主要分為三大類： GE基金會、 GE志愿者組織和綠色產(chǎn)品的開發(fā)。在中國， GE基金會將服務(wù)對象主要鎖定在了教育事業(yè)，尤其是那些亟待解決和發(fā)展的教育項目。 梳理 GE中國區(qū)品牌建設(shè)活動，歸納出 GE品牌建設(shè)的三個維度： 精神領(lǐng)袖 Who 企業(yè)行為 How 戰(zhàn)略布局 What 塑造一個個性鮮明的企業(yè)精神領(lǐng)袖，以該精神領(lǐng)袖的思想 及行事風格展現(xiàn)品牌定位 —— 伊梅爾特在 GE網(wǎng)站上向人們介紹?綠色創(chuàng)想?理念 伊梅爾特承諾推動公司本土化 確保 GE在中國的持續(xù)發(fā)展 呈現(xiàn)集團整體戰(zhàn)略布局，通過一個整體性的業(yè)務(wù)概念表現(xiàn) —— 綠色創(chuàng)想計劃 推出具有鮮明品牌特色的企業(yè)行為或表現(xiàn)企業(yè)一貫的一種行為風格 —— 從 05年起每年發(fā)布企業(yè)公民報告 《 投資于可持續(xù)發(fā)展的未來 》 GE愛迪生獎?wù)彰髟O(shè)計大賽連續(xù)舉辦 圍繞?綠色創(chuàng)想?，參加節(jié)能環(huán)保會，煤博會等 集團 品牌精神 0407年 GE中國區(qū)品牌建設(shè)維度 品牌建設(shè)方法 發(fā)展 公關(guān)活動 從奧運公關(guān)轉(zhuǎn)化為?綠色創(chuàng)想?整體公關(guān)，包括簽署 《 環(huán)保技術(shù)合作諒解備忘錄 》 、提供管理和領(lǐng)導(dǎo)力培訓等政府公關(guān)。 戶外廣告 內(nèi)容：從奧運運動員變成了一個被放在杯子里長出綠芽的地球。 公司領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言 伊梅爾特在 GE網(wǎng)站上向人們介紹?綠色創(chuàng)想?理念 …… 利用互聯(lián)網(wǎng)進行?互動式?溝通 開始嘗試網(wǎng)絡(luò)互動： 在虛擬的綠色島國?環(huán)保樂園?中，展示如何利用GE的各項環(huán)保產(chǎn)品； 網(wǎng)絡(luò)洗衣比賽，體驗 GE洗衣機的節(jié)水節(jié)電性能，并輕松贏得獎品。 0407年 GE中國區(qū)品牌建設(shè)方法 0407年 GE中國區(qū)品牌品牌建設(shè)成果 成功地塑造了 GE中國區(qū)品牌形象： 成果一： 品牌形象 創(chuàng)新 環(huán)保 良好中國 社會公民 成果二： GE集團品牌對各種業(yè)務(wù)建立橫向聯(lián)系，實施統(tǒng)一的品牌建設(shè)活動，對公司 現(xiàn)有業(yè)務(wù)和未來戰(zhàn)略業(yè)務(wù)進行全面支撐；并且與下屬公司各司其職，協(xié)同 作戰(zhàn)，協(xié)同效應(yīng)形成 品牌合力 ，創(chuàng)造更強大的品牌力量和價值： 市場成熟度 集團 層面 下屬 公司 品牌形象傳播 促銷、活動 產(chǎn)品、業(yè)務(wù) 傳播 文化、精神 傳播 偏好 歸屬感 教育和使用 行動 作用 附 錄 什么是綠色創(chuàng)想？ 2023年 5月 9日 GE正式發(fā)表該公司?綠色創(chuàng)想?計劃，未來 GE將以環(huán)保概念為主軸，研發(fā)最新科技產(chǎn)品，在協(xié)助客戶面對新時代環(huán)境挑戰(zhàn)的同時，也共同保護地球生態(tài)。 GE? 綠色創(chuàng)想?＝想象力＋環(huán)境科技 在 GE，人們擁有一種無限的資源：想象力。當想象的力量同 GE核心競爭力 —— 創(chuàng)造性的科技相結(jié)合，我們就能更好管理和利用地球上的稀缺資源，這就是 GE? 綠色創(chuàng)想?。 32 演講完畢，謝謝觀看！
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