【正文】 30〞插播廣告、《和平藥房暢銷推 薦品牌》 5〞標(biāo)版廣告或 1分鐘產(chǎn)品專題 Hutchison healthcare 所選媒體分析（電視部分） ? 重慶電視臺文體娛樂頻道（ CQTV— 5） 是以都市年輕人為收視主體的文體娛樂頻道 18： 0021： 30時(shí)間段的電視劇在重慶主要頻道中排名第二 從 18： 10起開播的《娛樂場》，主要選播國內(nèi)或港臺的曾經(jīng)播 出且深受觀眾喜愛的經(jīng)典電視劇片，收視群體以中青年家庭主婦 為主，女性觀眾比例高達(dá) %，對該節(jié)目的忠誠度較高 欄目選擇：《娛樂場》 15〞或 30〞插播廣告 Hutchison healthcare 所選媒體分析（電視部分） ? 重慶電視臺影視頻道（ CQTV— 7） 播放的影視劇以中外優(yōu)秀影視劇為主 《黃金劇場》是 CQTV— 7的主打劇場，播放的劇目以熱播港臺 佳劇為主，主要收視人群是 2535歲的中青年觀眾，文化層次較高，收入普遍在中等以上，收視群體相對集中 欄目選擇：《黃金劇場》 15〞或 30〞插播廣告 Hutchison healthcare 所選媒體分析（報(bào)紙部分） ? 重慶晨報(bào) 占據(jù)了重慶地區(qū)整個(gè)報(bào)紙媒體 1/5的市場份額 是重慶地區(qū)零售量最大的報(bào)紙媒體，發(fā)行量達(dá)到 25萬份 平均每天的閱讀率為 50% 具有較強(qiáng)的權(quán)威性及時(shí)效性， 閱讀群主要針對收入比較穩(wěn)定、文化層次中等以上的群體，對社會熱點(diǎn)問題比較關(guān)注的人群 在廣告投放形式上采取軟文廣告主要是闡述產(chǎn)品的功效性，利用硬性廣告樹立品牌形象，同時(shí)，結(jié)合促銷活動的告知 廣告規(guī)格：半版或豎 1/4版 Hutchison healthcare 所選媒體分析（報(bào)紙部分） ? 重慶商報(bào) 占據(jù)了重慶地區(qū)整個(gè)報(bào)紙媒體 1/10的市場份額 發(fā)行量達(dá)到 18萬份，家庭訂閱率為 %，中老年人群訂報(bào)率較高 平均每天的閱讀率達(dá)到 30%，傳閱率為 % 具有較強(qiáng)時(shí)效性、實(shí)用性、知識性 在廣告投放形式上采取軟文廣告主要是闡述產(chǎn)品的功效性，利用 硬性廣告樹立品牌形象，同時(shí)，結(jié)合促銷活動的告知 廣告規(guī)格：豎 1/4版 Hutchison healthcare 媒體投放策略 ? 媒體目標(biāo)： 根據(jù)重慶市場銷售目標(biāo)與行銷策略，實(shí)施媒體策略 以產(chǎn)品特質(zhì)“天然 DHA腦營養(yǎng)素”為訴求點(diǎn)，持續(xù)傳達(dá)產(chǎn)品“有助于增強(qiáng)記憶、消除腦疲勞”的功效性，建立品牌廣泛知名度和提高產(chǎn)品使用率 利用媒體組合策略，在重慶地區(qū)目標(biāo)受眾的到達(dá)率 Rench： 1+ % 3+ % 平均 GRPs8001200 ? 媒體投放周期： 2023年 8月 — 2023年 7月 ? 媒體投放預(yù)算 ： 400萬元 Hutchison healthcare 媒體投放策略 ? 媒體選擇 電視約占總額的 80%，即 320萬元 報(bào)紙約占總額的 15%，即 60萬 廣播約占總額的 5%，即 20萬 ? 媒體投放方式 電視 ：以電視劇插播廣告為主，同時(shí)以接觸頻率和暴露頻次較 高的優(yōu)秀欄目加以配合，廣告長度選擇 5〞、 15〞、 30〞、 60〞 報(bào)紙 ：以軟性廣告的炒作和硬性廣告配合，來強(qiáng)化目標(biāo)受眾對產(chǎn)品的關(guān) 注度和促銷活動的告之 廣播 ：以 5分鐘專題與 10秒的標(biāo)版廣告的組合，配合促銷活動進(jìn) 行，對電視、報(bào)紙廣告的補(bǔ)充，使廣告的區(qū)域密度性更加合理 Hutchison healthcare 媒體投放策略分析 ? 電視媒體采用脈動式與連續(xù)式投放相結(jié)合 多個(gè)媒體、多個(gè)時(shí)段采用脈動式與連續(xù)式交叉投放，在重慶地區(qū)目標(biāo)市場做到高到達(dá)率、高覆蓋率、高接觸頻率 與此同時(shí)，以低千人成本、低媒體費(fèi)用，高暴露頻次、高到達(dá)率的媒體欄目，進(jìn)行連續(xù)性計(jì)劃投放。給目標(biāo)群體以高的視聽機(jī)會，以提高有效到達(dá)率，從而引導(dǎo)目標(biāo)群的購買方向 。 ? 報(bào)紙媒體采用軟文信息配合硬性廣告 利用軟性廣告對產(chǎn)品的功效性進(jìn)行補(bǔ)充說明 通過硬性廣告的宣傳，來提高品牌的知名度，同時(shí)配合促銷活動 的告知 Hutchison healthcare 媒體投放行程 ? 8月 15日 — 10月 31日 （電視 GRPs不低于 2400） 媒體預(yù)算：占年度媒體預(yù)算的 %，即 70萬（詳見媒體排期） 電視約占總額的 74%，即 報(bào)紙約占總額的 20%，即 廣播約占總額的 6%，即 ? 11月 1日 — 2023年 1月 31日 （電視 GRPs不低于 3400） 媒體預(yù)算：占年度媒體預(yù)算的 25%，即 100萬 電視約占總額的 80%，即 80萬元 報(bào)紙約占總額的 15%，即 15萬元 廣播約占總額的 5%，即 5萬元 Hutchison healthcare 媒體投放行程 ? 2023年 2月 1日 — 2023年 4月 30日 （電視 GRPs不低于 5000） 媒體預(yù)算：占年度媒體預(yù)算的 %，即 150萬 電視約占總額的 80%，即 120萬元 報(bào)紙約占總額的 15%，即 廣播約占總額的 5%，即 ? 2023年 5月 1日 — 2023年 7月 31日 （電視 GRPs不低于 2700） 媒體預(yù)算：占年度媒體預(yù)算的 20%，即 80萬 電視約占總額的 80%，即 64萬元 報(bào)紙約占總額的 15%，即 12萬元 廣播約占總額的 5%，即 4萬元 Hutchison healthcare 結(jié) 論 多媒體、多角度的廣告宣傳，充分保證產(chǎn)品廣告同時(shí)連續(xù)出現(xiàn)在媒體的多個(gè)頻道、多個(gè)時(shí)段，確保廣告的高頻次、高到達(dá)率，提高消費(fèi)者對本產(chǎn)品的信任度，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠誠度 Hutchison healthcare 營銷推廣方案評估系統(tǒng) 廣告效果評估 整體費(fèi)用投入產(chǎn)出比 促銷活動評估 終端建設(shè) 渠道評估 電視 平面 SP RP 網(wǎng) 絡(luò) 建 設(shè) 營 銷 管 理 終 端 陳 列 促 銷 人 員 廣 播 Hutchison healthcare 代理商獎(jiǎng)懲制度建議 1. 全年銷售目標(biāo)與投入成一定比例，投入超預(yù)算，銷售 目標(biāo)不變；投入低于預(yù)算，銷售目標(biāo)須按比例作相應(yīng)的調(diào)整。 2. 年終獎(jiǎng)勵(lì)辦法（其他獎(jiǎng)勵(lì)不變） 完成任務(wù) （金額：萬元） 返利比例 10001200 4% 1200以上 6% 3. 如年完成銷售額在 1000萬元以內(nèi)，則按照差額的 5%扣罰 違約金。 我們相信 專業(yè)的事 專門的人 專心去做 方能勝券在握！ 謝謝大家！ 專業(yè)的事，交給專門的人專心去做！ 相信專業(yè)，選擇開易，共同成長為領(lǐng)導(dǎo)品牌！ Hutchison healthcare 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 10, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 16:04:2616:04:2616:043/10/2023 4:04:26 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :04:2616:04Mar2310Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 16:04:2616:04:2616:04Friday, March 10, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :04:2616:04:26March 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 10日星期五 下午 4時(shí) 4分 26秒 16:04: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 4時(shí) 4分 :04March 10, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 10日星期五 4時(shí) 4分 26秒 16:04:2610 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 4時(shí) 4分 26秒 下午 4時(shí) 4分 16:04: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 10, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 16:04:2616:04:2616:043/10/2023 4:04:26 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :04:2616:04Mar2310Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 16:04:2616:04:2616:04Friday, March 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :04:2616:04:26March 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 4時(shí) 4分 26秒 16:04: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 4時(shí) 4分 :04March 10, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 10日星期五 4時(shí) 4分 26秒 16:04:2610 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 4時(shí) 4分 26秒 下午 4時(shí) 4分 16:04: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 16:04:2616:04:2616:043/10/2023 4:04:26 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :04:2616:04Mar2310Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 16:04:2616:04:2616:04Friday, March 10, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :04:2616:04:26March 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 4時(shí) 4分 26秒 16:04: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 4時(shí) 4分 :04March 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 10日星期五 4時(shí) 4分 26秒 16:04:2610 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 4時(shí) 4分 26秒 下午 4時(shí) 4分 16:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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