【正文】 60。網(wǎng)絡(luò)音樂和 CD,DVD碟和視頻電影五種力量表現(xiàn)形式五種力量 競爭力威脅的表現(xiàn)形式競爭對手之間的競爭強(qiáng)度 216。競爭企業(yè)數(shù)量眾多216。對手規(guī)模在規(guī)模、市場影響和產(chǎn)品方面相似216。產(chǎn)品售價(jià)高，不常買216。產(chǎn)能大幅增加216。產(chǎn)業(yè)低速增長或衰退； 退出成本高提前進(jìn)入者的威脅 216。缺少規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來的低成本優(yōu)勢216。缺少非規(guī)模經(jīng)濟(jì)代理的低成本優(yōu)勢216。產(chǎn)品差異小；報(bào)復(fù)的威脅小216。沒有組織或限制新進(jìn)入者進(jìn)入的政府政策供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 216。供應(yīng)商減少216。供應(yīng)商提供獨(dú)特的有差異的產(chǎn)品216。本企業(yè)不是供應(yīng)商的重要客戶216。供應(yīng)愿意并有能力進(jìn)行前向一體化買方的討價(jià)還價(jià)能力 216。購買者數(shù)量少；產(chǎn)品缺乏吸引力216。買房從焦點(diǎn)企業(yè)購買的是標(biāo)準(zhǔn)無差異產(chǎn)品216。購買者缺少購買力216。買方愿意并能夠夠?qū)嵤┖笙蛞惑w化替代品的威脅 216。替代品在質(zhì)量和功能上優(yōu)于現(xiàn)有產(chǎn)品216。使用替代品的轉(zhuǎn)化成本低行業(yè)吸引力判斷?基本推論：競爭力量越強(qiáng)，行業(yè)中的企業(yè)能夠獲得回報(bào)的機(jī)會(huì)越低。?吸引力低的行業(yè)特征：進(jìn)入壁壘低；供應(yīng)商和買方具有較強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)的能力；來自替代品的威脅強(qiáng)；行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭激烈。?吸引力高的行業(yè)特征：進(jìn)入壁壘高；供應(yīng)商和買方的討價(jià)還價(jià)的能力較弱；來自替代品的威脅??；行業(yè)內(nèi)競爭程度一般。思考題：利用 “五力 ”模型分析您所在企業(yè)面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境以及對企業(yè)發(fā)展的影響。戰(zhàn)略群（ strategicgroup）□內(nèi)涵： 在行 業(yè) 或行 業(yè) 的 細(xì) 分市 場 中，采取大致相同的 競 爭 戰(zhàn) 略的企 業(yè) 集合 。包括 產(chǎn) 品 領(lǐng) 先的程度、 產(chǎn) 品 質(zhì) 量的 標(biāo) 準(zhǔn)、價(jià)格策略、分 銷 渠道的 選擇 、售后服 務(wù)的形式等。例如 。普通 藥 物群 組 與 專 利 藥 物群 組 手機(jī)行 業(yè) 的 戰(zhàn) 略群 組□行 業(yè) 的流 動(dòng) 性、高 進(jìn) 入壁 壘 、高 競 爭程度和企 業(yè) 的 資 源不足都將限制 戰(zhàn) 略群 組的形成。□分析價(jià) 值 ： 持不同意見。 積極的觀點(diǎn) 認(rèn)為， SG分析的確可以出現(xiàn)某些卓有成效的結(jié)果； 消極的觀點(diǎn) 認(rèn)為，沒有證據(jù)證明有所謂 SG的存在，更沒有證據(jù)表明企業(yè)的財(cái)務(wù)績效是又它在哪一個(gè)戰(zhàn)略群組所決定的 。□原則上一個(gè)行業(yè)的特征會(huì)驅(qū)使其中的企業(yè)采取相應(yīng)的競爭辦法。 SG是波特思想體系中應(yīng)用程度最低的。產(chǎn)業(yè)的生命周期 □產(chǎn)業(yè)生命周期模型是分析 產(chǎn)業(yè)生命周期的演變 對競爭力量影響的有用工具，它將產(chǎn)業(yè)的演變劃分為四個(gè)連續(xù)階段，對應(yīng)著四個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)環(huán)境： 萌芽期、成長期、成熟期和衰退期 ?！跗?業(yè) 管理者的任 務(wù) 是 預(yù)測 隨著 產(chǎn)業(yè)環(huán) 境的 變 化， 競 爭力量的 強(qiáng) 度如何 變 化，并制定相 應(yīng) 的 戰(zhàn) 略，把握機(jī)會(huì)，克服威 脅 。O萌芽期成長期成熟期衰退期需求時(shí)間圖 25 產(chǎn)業(yè)生命周期的階段產(chǎn)業(yè)分析模型的局限性167。 產(chǎn)業(yè)生命周期概念的局限167。 創(chuàng)新與變革 創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)演變和產(chǎn)業(yè)生命周期發(fā)展的主要因素成功的創(chuàng)新改變產(chǎn)業(yè)競爭的本質(zhì) Case:美國鋼鐵、 LTV和伯利恒鋼鐵公司與 Nucor和 Chaparral 間斷均衡的觀點(diǎn)創(chuàng)新降低進(jìn)入壁壘，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)更零散一家企業(yè)不會(huì)因?yàn)樗幍男袠I(yè)或戰(zhàn)略群組而成為賺錢機(jī)器！戰(zhàn)略與環(huán)境的關(guān)系?戰(zhàn)略適應(yīng)環(huán)境，組織結(jié)構(gòu)追求戰(zhàn)略（消極觀）?改變環(huán)境適應(yīng)戰(zhàn)略（積極觀）□改 變 一般 環(huán) 境：危機(jī)管理和企 業(yè) 的政治活 動(dòng)□改 變競 爭 環(huán) 境： 銷 售增 長 率和潛在的 產(chǎn)業(yè)結(jié) 構(gòu)（改 變產(chǎn)業(yè) 內(nèi)的游 戲規(guī)則 ）你認(rèn)同嗎？一流的企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)（ 中聯(lián)重科 .htm， 論賣標(biāo)準(zhǔn) .doc）二流的企業(yè)做品牌三流的企業(yè)賣技術(shù)四流的企業(yè)賣產(chǎn)品五流的企業(yè)賣苦力行業(yè)的變遷影響因素167。 技術(shù)變化 —— 行業(yè)演變的第一發(fā)動(dòng)機(jī)216。 行業(yè)的成本結(jié)構(gòu)變化 （新技術(shù)是否需要更小或更大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模）216。 產(chǎn)品內(nèi)在差異的改進(jìn) （技術(shù)進(jìn)步減小了產(chǎn)品的差異向，石英手表更準(zhǔn)確，個(gè)廠家的產(chǎn)品差異性更??；汽車的電子系統(tǒng)使得汽車質(zhì)量的差異性減小；）而行業(yè)的盈利性將降低167。 規(guī)則的變化 （移動(dòng)電話換公司可以不換號(hào)將會(huì)發(fā)生什么？機(jī)場有限的航班容量該給誰呢？溝方向購令對企業(yè)的影響？）167。 需求的變化 （石油價(jià)格的上漲會(huì)影響什么，石油公司長期盈利、購買汽車量、化油器的技術(shù)？社會(huì)老年化怎么辦？）167。 直接變化和誘使的變化 （高速公路、道路交通影響超市的發(fā)展？電視機(jī)的普及影響了大學(xué)的教育方式?jīng)]有？錄像機(jī)的發(fā)展影響了電影行業(yè)嗎？）167。 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) —— 走向自然壟斷 （微軟、中國移動(dòng)）167。 進(jìn)入壁壘的消融 （從小的不太盈利的部分開始，豐田汽車、本田摩托、偏僻的海珠區(qū)、）海爾冰箱制定首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場216。2023年， 保鮮無疑是冰箱業(yè)最令人關(guān)注的話題 ，中外品牌紛紛推出各式各樣的保鮮冰箱，冰箱過去只是作為延長食物保質(zhì)期的低溫保存設(shè)備。然而，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對冰箱保鮮的要求也隨之升級(jí)。今天的消費(fèi)者已從單純的希望冰箱能延長食物的保質(zhì)期上升到了對食物口味、口感、營養(yǎng)素的追求，從而使 “ 保鮮 ” 成為眼下冰箱市場的主旋律。但是，與但與市場一片熱捧相違背的是 ， “ 保鮮 ”在標(biāo)準(zhǔn)上卻面臨著 “ 缺位 ” 的尷尬，在缺乏國家行業(yè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的情況下，當(dāng)前保鮮冰箱出現(xiàn)了嚴(yán)重的魚龍混雜局面 。216。這種無序競爭局面隨著家用保鮮標(biāo)準(zhǔn)的推出將被打破。 11月 18日，中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)在首都北京召開新聞發(fā)布會(huì)，頒布了全球首個(gè)家用保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn) 。這意味著，過去混亂的中國保鮮冰箱市場將開始走向規(guī)范與成熟，這有利于杜絕行業(yè)盲目跟風(fēng)、炒作，更能讓消費(fèi)者可以選擇到真正的保鮮冰箱。 本次保鮮標(biāo)準(zhǔn)采用了多種嚴(yán)謹(jǐn)測試手段，從水分保持率、肉類中揮發(fā)性鹽基氮的對比含量、各種維生素的保持率以及葉綠素對比含量等幾十項(xiàng)保鮮指標(biāo)上對保鮮冰箱的保鮮性能進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定，把保鮮性能劃分為 A、 B、 C三個(gè)等級(jí)， A為最高的保鮮標(biāo)準(zhǔn)。要達(dá)到 A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，需要全部性能測試均達(dá)到極其優(yōu)秀的程度，條件十分嚴(yán)格。 216。此次標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，在整個(gè)行業(yè)引起強(qiáng)烈的反響。據(jù)悉， 本次 全球首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn) 的問世特別得利于行業(yè)領(lǐng)軍者海爾冰箱的大力支持，海爾冰箱憑借其在保鮮冰箱上的優(yōu)勢率先牽頭參與了本次標(biāo)準(zhǔn)的制定，成為保鮮冰箱業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)者 。目前，海爾冰箱也是率先發(fā)布相應(yīng)產(chǎn)品的廠商，在本次發(fā)布會(huì)上，海爾一舉推出百款 07新品，這一系列產(chǎn)品全部達(dá)到了 A級(jí)保鮮標(biāo)準(zhǔn)，并且百款新品涵蓋了對開門、六門、四門、三門、兩門等不同規(guī)格的產(chǎn)品，率先引領(lǐng)了行業(yè)的升級(jí)。 216。對于保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)零的突破，該標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)以后，將會(huì)使保鮮冰箱的性能指標(biāo)成為一個(gè)有據(jù)可依的規(guī)范性條約，將會(huì)對保鮮冰箱的生產(chǎn)企業(yè)起到一個(gè)引導(dǎo)作用。同時(shí)，這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)受益更多的是老百姓，它提供了一個(gè)選購保鮮冰箱的方向。本章總結(jié)167。 產(chǎn)業(yè)是提供相互間具有密切的可替代性產(chǎn)品或服務(wù)的一組企業(yè)。167。 分析產(chǎn)業(yè) 謝謝各位同學(xué)！