倍爾捷電動車整合營銷推廣策劃方案-資料下載頁
2025-06-06 19:14本頁面
【導(dǎo)讀】投入產(chǎn)出比明顯失調(diào)，整個市場無明顯的亮點(diǎn)；“科技時尚力”等，概念很好，但重點(diǎn)不突出，無法有效占據(jù)消費(fèi)者心智資源。售后部：1、建立活動期間客戶糾紛的預(yù)警制度；公司網(wǎng)站予以全程跟蹤，及時公布活動內(nèi)容與中獎用戶名單，相關(guān)網(wǎng)站發(fā)布活動內(nèi)容短文。以上獎項(xiàng)20%的個人所得稅由中獎用戶自理。
【正文】 放獎券并編號，現(xiàn)場做好贈品推頭展示； 活動期間月銷量低于 50 輛的客戶不參加本活動，未給予本活動積極配合的不參加本活動；未積極配合指：未按要求購買飲料的、未積極開展終端宣傳的、活動進(jìn)行中私自截留 贈品的、未按規(guī)定詳細(xì)填寫中獎客戶明細(xì)表的等； 各專賣店開展廣播宣傳，條件允許的區(qū)域開展大篷車巡游活動，進(jìn)行廣而告之； 各專賣店根據(jù)公司提供的信息每日及時公布獲獎客戶名單 ； 各專賣店獲獎客戶明細(xì)每日早晨及時上報至各區(qū)域經(jīng)理（客戶名單、地址、電話、購買車型、購買日期、獲獎級別）。 十四、費(fèi)用預(yù)算 （一）獎品費(fèi)用 草原之旅大獎 5000 元 /人 *30 人 =150000 元 多用途電風(fēng)扇 120 元 /個 *500 個 =60000 元 超級鏈條防盜鎖 50 元 /個 *1000 個 =50000 元 亞麻涼席 45 元 /個 *3000 個 =135000 元 飲料 30 元 /箱 *20470 箱 =614100 元 （二）終端費(fèi)用 專賣店系統(tǒng)終端布置： 2000 元 /家 *30 家 =60000 元 戶外路演費(fèi)用： 16000 元 DM 單刷費(fèi)用： 元 /張 *10 萬張 =15000 元 （三）宣傳費(fèi)用 電視費(fèi)用另行報批 （四）激勵費(fèi)用 營銷系統(tǒng)激勵費(fèi)用： 15000 元 導(dǎo)購員激勵費(fèi)用： 15000 元 （四）預(yù)留機(jī)動費(fèi)用： 100000 元 合計： 1230100 元，單臺費(fèi)用成本 元 . 十五、費(fèi)用承擔(dān)方式 經(jīng)銷商承擔(dān)部分：飲料費(fèi)用 614100 元，戶外路演費(fèi)用 16000元，條幅制作發(fā)布費(fèi)用 10000元，共計 640100 元； 公司承擔(dān)部分費(fèi)用總計： 590000 元（不含電視廣告費(fèi)用），折合單臺費(fèi)用 590000 元 /輛 =元 ； 簽于部分經(jīng)銷商有可能出現(xiàn)的不積極響應(yīng)的現(xiàn)象，公司可動用機(jī)動資源補(bǔ)充，對于個別經(jīng)銷商投入資源過多現(xiàn)象，憑活動照片與費(fèi)用支出使用情況，公司最高給予 50%的促銷費(fèi)用補(bǔ)貼。 十六、備選應(yīng)急方案： 配合此次活動，推出市場零售價 1398 元的全鐵件簡易款電動車； 利用農(nóng)忙期間，大力開展田間地頭的上門促銷與現(xiàn)場銷售工作； 獎項(xiàng)的及時調(diào)整工作； 利用“三農(nóng)”話題開展事件營銷。
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