【正文】 32 北京申奧成功的啟示：塑造形象 、 傳播溝通 北京時間 2023年 7月 13日晚 22:09， 國際奧委會第112次全會 在莫斯科投票決定 ， 北京成為 2023年夏季奧運會主辦城市 。 “ 國際公關(guān) ” ； “ 形象包裝 ” ： “ 新北京 ， 新奧運 ” “ 綠色奧運 ， 科技奧運 ， 人文奧運 ” 等的申辦理念 申奧形象大使申奧的民眾 、 楊瀾等 1/22/2023 133 ：傳播 傳播： 任何信息交流的手段和 方式 。 有聲傳播：聲音 、 音樂 無聲傳播：文字 、 物品 、 人物 （ 儀容 、 儀表 、 儀態(tài) ） 1/22/2023 134 ? 2023年 4月 4日 ， 是申奧揭曉倒計時 100天 ， 北京奧申委提出了 4月 4日為全國支持北京申奧統(tǒng)一行動日的倡議 。這個倡議得到了全球華人的積極響應(yīng) ， 申奧熱潮風起云涌 。 5月 8日 ， 全球華人支持北京申奧聯(lián)合委員會在德國杜塞爾多夫市舉辦了以 “ 全球華人心連心 ， 齊心協(xié)力申奧運 ” 為主題的系列活動 。 6月 16日 ， 中華全國體育總會和中國臺北田協(xié)共同舉辦了 “ 北京奧運 炎黃之光 ”海峽兩岸長跑活動 。 6月 23日 ， 美國西部華人在雄偉的居庸關(guān)舉辦了祝北京申奧成功的 “ 奧運龍 —— 大地藝術(shù)作品展示 ” 活動 。 內(nèi)部公關(guān) 1/22/2023 135 北京申奧代表團顧問的何振梁 從 2023年 2月以來的 5個多月里 ， 他就有 69天在 國外和飛機上 ， 出訪 11次 ， 走了 20多個國家和地 區(qū) 。 所有這些都是為發(fā)展外部公共關(guān)系而做的努 力 。 外部公關(guān) 積極游說 1/22/2023 136 ? 北京奧申委吸取了悉尼申奧的成功經(jīng)驗 ， “ 不要光自己說 ， 還要讓人家看 ” 。 ? 北京奧申委主動與西方媒體廣泛接觸 ， 邀請了外國記者來華訪問 ， 讓世界了解中國 、 了解北京 。 2023年 2月 21日 ， 以海因 維爾布魯根為主席的國際奧委會評估團一行 1 7人 ， 對北京進行了為期 4天的考察 。 維爾布魯根說： “ 評估團看到了一個真實的北京 ， 北京申辦奧運會得到了政府和民眾的大力支持 ， 北京奧申委的工作是積極有效的 ” 。 ? 7月 13日北京申奧團陳述報告一結(jié)束 ， 立刻就有各國奧委會委員輪番提問 ， 涉及環(huán)境 、 場地 、 語言 、 運動設(shè)施 、 反興奮劑 、 交通 、 資金盈余等問題 。 代表團成員用英語一一作答 ， 列出了令人信服的事實和數(shù)據(jù) 。 1/22/2023 137 學習公共關(guān)系學的意義 公共關(guān)系是適應(yīng)改革開放需要 公共關(guān)系是適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展需要 公共關(guān)系是適應(yīng)知識經(jīng)濟興起的需要 公共關(guān)系是適應(yīng)社會主義精神文明需要 1/22/2023 138 ？ ？ ？ 思考題： 1/22/2023 139 送給大家?guī)拙湓? ? 知識不斷更新 ， 但有些觀念卻受用一輩子 。 ? “ 關(guān)系 ” 讓你的人生和事業(yè)如魚得水 、 游刃有余 。 ? 自信是制勝的法寶 。 ? 教室是允許犯錯的地方 ！ ? “ 永遠坐在前排 ” —— 穿一件紅衣服的故事 1/22/2023 140 穿一件紅衣服的故事 美國鋼鐵大王卡內(nèi)基小的時候家里很窮 ， 有一天 ， 他放學回家時經(jīng)過 個工地 ， 看到一個穿著華麗 、 像老板模樣的人在那兒指揮工人干活 。 “ 請問你們在蓋什么 ？ ” 他走上前去問那位老板模樣的人 。 “ 我長大后要怎樣才能像你這樣 ？ ” 卡內(nèi)基以羨慕的口吻問道 。 “ 第一要勤奮工作 …… ” “ 這我早知道了 ， 老生常談 ， 那第二呢 ？ ” “ 買件紅衣服穿 ！ ” 聰明的卡內(nèi)基滿臉狐疑： “ 這 …… 這和成功有關(guān) ？ ” “ 有啊 ！ ” 那人順手指了指前面的工人道 ， “ 你看他們都是我的手下 ，但都穿著清一色的藍衣服同 ， 所以我一個也不認識 …… ” 說完他又特別指向其中一位工人： “ 但你看那個穿紅襯衫的工人 ， 我長時間注意到他 ， 他的身手和其他人差不多 ， 但是我認識他 ， 所以過幾天我會請他做我的副手 。 ” 1/22/2023 141 《 中外公共關(guān)系案例精選 》 （ 美 ） 倫納德 .薩菲爾著 . 《 強勢公共關(guān)系 》 廖為建 《 公共關(guān)系學 》 舒詠平 《 公關(guān)托出名牌 》 葉茂康 《 環(huán)球：專業(yè)公關(guān)之路 》 毛經(jīng)權(quán) 《 溝通創(chuàng)造價值 —— 優(yōu)秀公關(guān)案例選集 》 王樂夫 《 公共關(guān)系學 》 （ 面向世界叢書 ） ??? . 主要參考書籍： 1/22/2023 142 ※ 相關(guān)網(wǎng)站 1/22/2023 143 中國公關(guān)網(wǎng) 1/22/2023 144 中國公關(guān)博客網(wǎng)（ ） 1/22/2023 145 ? 秘書 e家：網(wǎng)絡(luò)與溝通 1/22/2023 146 公共關(guān)系相關(guān)視頻分享 1/22/2023 147 謝 謝 :28:3617:2817::28 17:2817:28::28:36 2023年 3月 9日星期四 5時 28分 36秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:28:3617:28:3617:283/9/2023 5:28:36 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :28:3617:28Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 17:28:3617:28:3617:28Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :28:3617:28:36March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 9日星期四 下午 5時 28分 36秒 17:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 5時 28分 :28March 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 9日星期四 5時 28分 36秒 17:28:369 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 5時 28分 36秒 下午 5時 28分 17:28: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:28:3617:28:3617:283/9/2023 5:28:36 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :28:3617:28Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:28:3617:28:3617:28Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :28:3617:28:36March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 下午 5時 28分 36秒 17:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 5時 28分 :28March 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 9日星期四 5時 28分 36秒 17:28:369 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 5時 28分 36秒 下午 5時 28分 17:28: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 17:28:3617:28:3617:283/9/2023 5:28:36 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :28:3617:28Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 17:28:3617:28:3617:28Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :28:3617:28:36March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 下午 5時 28分 36秒 17:28: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 5時 28分 :28March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 9日星期四 5時 28分 36秒 17:28:369 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 5時 28分 36秒 下午 5時 28分 17:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴