【總結(jié)】第九章廣告效果測(cè)定廣告主想要傳遞的信息廣告人理解廣告主的目標(biāo)廣告人理解廣告主的目標(biāo)廣告詮釋廣告人理解的廣告主目標(biāo)廣告詮釋廣告人理解的廣告主目標(biāo)廣告受眾理解的廣告信息廣告受眾理解的廣告信息廣告受眾心動(dòng)的廣告信息差距本章內(nèi)容?第一節(jié)
2025-02-18 05:38
【總結(jié)】第九章廣告行政管理,一、廣告管理的職能,廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,具有與生俱來的逐利性。,二、廣告管理的職能,保障廣告行業(yè)的良性運(yùn)作和發(fā)展;促進(jìn)廣告市場(chǎng)規(guī)范化運(yùn)作;防范與解決市場(chǎng)運(yùn)作外部的問題。,明星代言...
2024-11-20 04:20
【總結(jié)】第九章國際商務(wù)談判文化差異及談判風(fēng)格1第九章國際商務(wù)談判文化差異及談判風(fēng)格第一節(jié)涉外談判禮儀六原則和六須知第二節(jié)國際商務(wù)談判文化差異及談判風(fēng)格第三節(jié)主要國家談判風(fēng)格和禁忌2■六原則:1、不卑不亢,互相尊重2、平等相待,禮尚往來3、尚禮好客,客隨主便
2025-01-26 23:10
【總結(jié)】0整個(gè)廣告經(jīng)營活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),也是廣告人最為關(guān)心的,就是廣告刊播出去后傳播效果如何,成本收益狀況如何,對(duì)受眾的社會(huì)影響是好是壞。0因此,對(duì)廣告效果的評(píng)估監(jiān)測(cè)是廣告運(yùn)營活動(dòng)的重要工作環(huán)節(jié)。0在廣告實(shí)踐中,廣告效果的評(píng)估方法可謂五花八門。盡管多年來,廣告業(yè)界、傳播專家、企業(yè)甚至跨學(xué)科專家,都在這條探索路上付出過
2025-02-19 13:35
【總結(jié)】金定海教授AdvertisingCreativity第九章:媒體與廣告創(chuàng)意第九章:媒體與廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的呈現(xiàn)形態(tài),實(shí)際上就是創(chuàng)意的邊際。從這意義上說,創(chuàng)意本質(zhì)上是媒體的。媒體的形態(tài),媒體的性質(zhì),媒體的時(shí)間性和空間性,都會(huì)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)生制約,這是任何一個(gè)創(chuàng)意人都必須認(rèn)真面對(duì)的。AdvertisingCrea
2025-02-19 13:51
【總結(jié)】第九章廣告創(chuàng)作(下)第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)作一、廣播廣告創(chuàng)作的程序(一)明確創(chuàng)作主題,掌握宣傳重點(diǎn)(二)撰寫廣播廣告腳本廣告腳本有三個(gè)部分組成:語言設(shè)計(jì)、音樂設(shè)計(jì)、音響設(shè)計(jì)。1、語言要求通俗化、口語化、親切、響亮、節(jié)奏感強(qiáng)以及必要的重復(fù)為基本要求。2、音樂設(shè)計(jì)要符合主題的需要3、廣播電臺(tái)應(yīng)該具備各種音響錄音磁帶
2025-01-25 17:54
【總結(jié)】第九章廣告策劃的流程與內(nèi)容?第一節(jié)廣告策劃的流程?第二節(jié)廣告策劃的核心內(nèi)容?第三節(jié)廣告策劃書的編制第一節(jié)廣告策劃的流程?一、廣告策劃及其作用?(一)廣告策劃的概念?廣告策劃的概念最早是由英國廣告專家斯坦利·波特于20世紀(jì)60年代首次提出的,至今還不足50年,廣
2025-01-22 07:57
【總結(jié)】第九章廣告創(chuàng)作學(xué)習(xí)目的:?了解廣告創(chuàng)作的基本原理與基本要求?掌握廣告文案創(chuàng)作的基本方法?熟悉廣告畫的創(chuàng)作?了解不同形式廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)和要領(lǐng)?了解當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的趨勢(shì)和特征2023年4月西華大學(xué)管理學(xué)院主要內(nèi)容?第一節(jié)廣告
2025-02-19 14:01
【總結(jié)】第九章東西方禮儀文化簡(jiǎn)介?第一節(jié)各國禮儀文化?第二節(jié)宗教禮儀常識(shí)第一節(jié)各國禮儀文化?東方禮儀的特點(diǎn)?東方主要國家的禮儀文化?西方禮儀的特點(diǎn)?西方主要國家的禮儀文化東方禮儀的特點(diǎn)?重視血緣和親情關(guān)系?謙遜、含蓄的美德?講究禮尚往來?東方主
2025-01-18 12:53
【總結(jié)】第九章廣告文案寫作第一節(jié)廣告文案與寫作要求?廣告文案的含義?通過文字、圖片等載體傳遞廣告信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式。?廣義的廣告文案,包括廣告作品的全部,如文字、繪畫、照片及其布局等。?狹義的廣告文案僅指廣告作品中的語言部分。第一節(jié)廣告文案與寫作要求?廣告文案的寫作要求?準(zhǔn)確規(guī)范,點(diǎn)明主題?簡(jiǎn)明
【總結(jié)】第九章廣告效果的測(cè)定一、教學(xué)目的與要求?掌握廣告效果的基本概念與知識(shí)?把握廣告效果測(cè)定的意義和標(biāo)準(zhǔn)?掌握廣告效果測(cè)評(píng)的具體內(nèi)容?熟悉廣告測(cè)評(píng)的具體步驟二、授課課時(shí):2學(xué)時(shí)第一節(jié)廣告效果的含義及特點(diǎn)一、廣告效果的含義廣告效果有廣義和狹義之分。?廣義的廣告效果則是指廣告活
2025-02-19 14:03
【總結(jié)】廣告學(xué)概論教學(xué)大綱廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運(yùn)營廣告發(fā)布廣告監(jiān)管廣告學(xué)概論第九章廣告媒介經(jīng)營分析教學(xué)目的:通過本章的學(xué)習(xí),使學(xué)生對(duì)廣告發(fā)布者在廣告市場(chǎng)中的作用,明確媒介單位廣告經(jīng)營管理的特色。思考題:我國
2025-03-08 04:08
【總結(jié)】第九章運(yùn)輸組織作業(yè)第一節(jié)運(yùn)輸法規(guī)一、運(yùn)輸法規(guī)的特點(diǎn)?法律法規(guī)的專業(yè)性?法律規(guī)范的綜合性?法律規(guī)范的強(qiáng)制性?法律規(guī)范的國際性二、運(yùn)輸法規(guī)的類型1、經(jīng)濟(jì)法規(guī)?加入和退出法規(guī)?費(fèi)率管制?服務(wù)水準(zhǔn)的規(guī)范?運(yùn)輸補(bǔ)貼2、社會(huì)法規(guī)?社會(huì)法規(guī)既涉及運(yùn)輸當(dāng)事的雙
2025-03-13 18:45
【總結(jié)】第九章廣告語言的運(yùn)用(下),廣告語言藝術(shù),廣告語言的修辭,,?,,所謂修辭,說得廣一點(diǎn)兒,是指對(duì)文章的用詞、造句,以至謀篇布局的斟酌和推敲;說得小一點(diǎn)兒,就是研究用語言文字表達(dá)思想感情的技巧,研究如何...
【總結(jié)】第九章廣告行政管理一、廣告管理的職能?廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,具有與生俱來的逐利性。二、廣告管理的職能?保障廣告行業(yè)的良性運(yùn)作和發(fā)展;?促進(jìn)廣告市場(chǎng)規(guī)范化運(yùn)作;?防范與解決市場(chǎng)運(yùn)作外部的問題。明星代言食品“吃”出問題將連帶受罰
2025-02-19 14:04