品牌管理之道走向品牌成功之路-資料下載頁(yè)
2025-02-18 13:25本頁(yè)面
【正文】 品牌探測(cè) (Brand Probe) =運(yùn)用各種技巧來了解消費(fèi) 者 說不出的話 品牌寫真 (BrandPrint) = 寫出一段話來主導(dǎo)日后該品 牌與消費(fèi)者的關(guān)系 61 品牌寫真舉例 品牌寫真范例 多芬 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對(duì)我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會(huì)滋潤(rùn)我 當(dāng)洗澡的時(shí)間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會(huì)犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時(shí)，它會(huì)使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個(gè)女人時(shí)，它會(huì)點(diǎn)醒我 多芬相信，每個(gè)女人都是美麗的故事 分享我們的美麗，讓美，無處不在 ... 旁氏 我相信旁氏不會(huì)對(duì)我說謊， 我相信旁氏不會(huì)浪費(fèi)我的時(shí)間， 我相信旁氏不會(huì)讓我的臉擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。 如果世界上還有什么能使我的皮膚更美麗， 旁氏會(huì)做出來，為了我。 掃盡萬家油煙，帥康一馬當(dāng)先 ——帥康 有家有愛有歐派 —?dú)W派 好太太，好生活 好太太，給家雙倍的愛。 ——好太太 每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人 ——蒙牛 櫻雪 為愛下一場(chǎng)浪漫的雪。 好廚房，要綠色， 櫻雪廚衛(wèi)，用心呵護(hù)我 綠色智慧，櫻雪廚衛(wèi) 用心呵護(hù)您的家人健康 品牌寫真的運(yùn)用 ? 對(duì)所有行銷傳播活動(dòng)的發(fā)展及檢視提供清楚的標(biāo)竿 –全面向建立與消費(fèi)者之間關(guān)系推進(jìn) ? 協(xié)助長(zhǎng)期創(chuàng)意及傳播動(dòng)活動(dòng)的發(fā)展 –不致輕易偏離主軸 , 輕易放棄核心資產(chǎn) ? 確保新產(chǎn)品來自同一 家族 , 同時(shí)新產(chǎn)品延伸可以回饋品牌 品牌管家操作過程 : 如何企劃？ 品牌管家的操作過程： 既有品牌： 資料 用文字表達(dá) 這份關(guān)系 BrandPrint 沉淀主要 價(jià)值觀 (Values) 品牌檢驗(yàn) Brand Audit 69 國(guó)際品牌進(jìn)入新市場(chǎng) 資料 決定 目標(biāo)對(duì)象 檢定本品牌所 代表的主要價(jià)觀 (Core Value) 了解上述 價(jià)值觀在目標(biāo) 對(duì)象的意義 推估消費(fèi)者可能 與目標(biāo)對(duì)象產(chǎn)生 的關(guān)系 寫出這份關(guān)系 形成品牌遠(yuǎn)景 (Brand Vision) 發(fā)展策略 新品牌 做競(jìng)爭(zhēng)者的 品牌檢驗(yàn)及 本品類的檢驗(yàn) 找出機(jī)會(huì)點(diǎn) 與本產(chǎn)品的 特出度相關(guān)連 形成可能的 品牌遠(yuǎn)景 發(fā)展策略 品牌管家流程 市場(chǎng)環(huán)境 客戶環(huán)境 目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)策略 品牌寫真 產(chǎn)品檢驗(yàn) 品牌檢驗(yàn) 傳播策略 創(chuàng)意構(gòu)想 品牌探究 策略執(zhí)行 測(cè)量評(píng)估 72 傳播扮演的角色 傳播是為了建造品牌 , 我們的責(zé)任是協(xié)助管理品牌資產(chǎn) 你是在創(chuàng)造歷史 不是在等待 歷史 發(fā)生 也不是在等待歷史給予我們教訓(xùn)和指正 “ 未來的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng) —— 品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng) . 商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn) . 此概念極為重要 , 如何發(fā)展 、 強(qiáng)化 、 防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景 ......擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了 . 唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌 .” 75 “ 未來的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng) —— 品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng) . 商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn) . 此概念極為重要 , 如何發(fā)展 、 強(qiáng)化 、 防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景 ......擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了 . 唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌 .” 76 “ 未來的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng) —— 品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng) . 商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn) . 此概念極為重要 , 如何發(fā)展 、 強(qiáng)化 、 防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景 ......擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了 . 唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌 .” 77 Thanks! Thanks!
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