【正文】 e Idea 創(chuàng)意構想 Brand Probe 品牌探究 M e a s u r e m e n t 測量評估 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 81 傳播扮演的角色 傳播是為了建造品牌 , 我們的責任是協(xié)助管理品牌資產(chǎn) Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 83 再一次提醒 1. 為何要創(chuàng)造品牌 ? 建立長久關系與消費者忠實度 ? 創(chuàng)造具競爭力的絕緣體 ? 有能力支持更高價位 ? 為新產(chǎn)品或新服務鋪路為新產(chǎn)品或新服務舖路 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 84 再一次提醒 (續(xù) ) 2. 管理品牌資產(chǎn) 資產(chǎn)是消費者匯集許多知識的結果 : ? 從資訊與經(jīng)驗 ? 從許多不同的來源 年復一年 , 日復一日 , 累積而成 . Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 85 再一次提醒 (續(xù) ) 3. 進行傳播計劃之前 : ? 消費者與本品牌 、 競爭品牌接觸點何在 ? (Brand Contacts) ? 每一接觸對消費者作品牌判斷有多重要 ? ? 每一接觸點 , 消費者的期望為何 ? ? 每一接觸點 , 真正傳達了什麼 ? ? 每一接觸 , 如何影響消費者對品牌的看法 ? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 86 再一次提醒 (續(xù) ) 4. 了解消費者 : ? 關鍵的洞察力 ? 他們的需求與欲求 ? ? 他們對品牌的想法如何 ? ? 他們的舉止行動為何如此 ? ? 他們現(xiàn)在的行為如何 ? ? 品牌所要改變的消費者行為是什麼 ? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 87 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭 品牌互爭長短的競爭 . 商界與投資者將認清品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn) . 此概念極為重要 , 因系有關如何發(fā)展 、 強化 、 防衛(wèi)與管理生意業(yè)務的一種遠景 ......擁有市場比擁有工廠重要多了 . 唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優(yōu)勢的品牌 . Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 88 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:45:0904:45:0904:453/5/2023 4:45:09 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :45:0904:45Mar235Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:45:0904:45:0904:45Sunday, March 5, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :45:0904:45:09March 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時 45分 9秒 04:45: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 4時 45分 :45March 5, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 5日星期日 4時 45分 9秒 04:45:095 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 4時 45分 9秒 上午 4時 45分 04:45: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:45:0904:45:0904:453/5/2023 4:45:09 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :45:0904:45Mar235Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:45:0904:45:0904:45Sunday, March 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :45:0904:45:09March 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時 45分 9秒 04:45: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 4時 45分 :45March 5, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 5日星期日 4時 45分 9秒 04:45:095 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時 45分 9秒 上午 4時 45分 04:45: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 04:45:0904:45:0904:453/5/2023 4:45:09 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :45:0904:45Mar235Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 04:45:0904:45:0904:45Sunday, March 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :45:0904:45:09March 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時 45分 9秒 04:45: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 4時 45分 :45March 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 5日星期日 4時 45分 9秒 04:45:095 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 4時 45分 9秒 上午 4時 45分 04:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴