【正文】 ．門(mén)票廣告招商 單頁(yè)門(mén)票背面開(kāi)辟?gòu)V告位或印成一本精美畫(huà)冊(cè)，開(kāi)辟多頁(yè)廣告。5．海報(bào)廣告招商 制作展覽宣傳海報(bào)，底部開(kāi)辟?gòu)V告位。 6．在展場(chǎng)內(nèi)開(kāi)設(shè)中心展區(qū)、特區(qū)，尋找展覽榮譽(yù)贊助單位（相當(dāng)于冠名，但不能與總冠名矛盾，此應(yīng)尋找規(guī)模企業(yè)）和協(xié)辦單位，收取較高費(fèi)用。 7．充分利用展場(chǎng)內(nèi)外各種廣告，最好在某些部位開(kāi)設(shè)廣告墻多處，統(tǒng)一出售給汽車(chē)（配）城、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商及其它企業(yè)等等。 8．利用活動(dòng)（特別是 VIP專(zhuān)場(chǎng)的由頭）吸引各種展商入場(chǎng)，收取參展費(fèi)。 9．利用晚間（或展會(huì)結(jié)束后）開(kāi)辦企事業(yè)單位專(zhuān)場(chǎng)展覽或晚會(huì)（類(lèi)似于賞車(chē)酒會(huì)），如某某之夜等。 10．有條件的地區(qū)還可組織小型城市或城郊老爺車(chē)巡游（可與政府合作以公益為題，進(jìn)行商業(yè)操作。方法類(lèi)似于出入城儀式） 11．與歷史悠久的旅游景點(diǎn)合作（如 北海公園 ，天壇等，可將蔣介石、周恩來(lái)、張學(xué)良的老爺車(chē)聚集，一定會(huì)引起轟動(dòng)，采取適當(dāng)形式收取費(fèi)用）。 12．與各種媒體合作，采取適當(dāng)形式，收取費(fèi)用或擴(kuò)大宣傳。七、 展后評(píng)估 展會(huì)效果評(píng)估 ： 活動(dòng)組織前在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行充分宣傳和市場(chǎng)拓展；活動(dòng)組織時(shí)要特別注重利潤(rùn)點(diǎn)挖掘、宣傳組織和票房促進(jìn)三個(gè)重點(diǎn)。這是實(shí)現(xiàn)良好經(jīng)濟(jì)效益的重中之重。 此次展會(huì)的活動(dòng)新穎點(diǎn)會(huì)積聚起更多的人氣（媒體和觀眾、參展商企業(yè)等）。? 車(chē)展規(guī)模 主題信息傳播路徑效果評(píng)估分析 (1).第一階段：預(yù)熱階段，網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)作用效果 (2).第二階段：高潮階段，平面媒體的傳播效果加強(qiáng)作用效果 (3).第三階段：減弱階段，總結(jié)性報(bào)道平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的相比較? 提高展會(huì)效果方式分析 (1).“ 抓細(xì)節(jié)、辦低碳車(chē)展 ” 展前展后均引起媒體較高關(guān)注 (2).從歷史和全球汽車(chē)市場(chǎng)的角度看車(chē)展規(guī)模和影響成為官方人物報(bào)道的切入點(diǎn) (3).平面媒體為報(bào)道首發(fā)途徑，網(wǎng)絡(luò)媒體大量轉(zhuǎn)載提升影響力 （普通觀眾）有車(chē)族問(wèn)卷調(diào)查－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－請(qǐng)問(wèn)您擁有的汽車(chē)品牌是： 車(chē)型： ______________ 購(gòu)買(mǎi)時(shí)間： ______________ “ 百姓車(chē) ” 的自主品牌是：（最多選 3個(gè)） C. 奇瑞 G. 哈飛 I. 獵豹 J. 夏利 K.. 躍進(jìn) L. 中華 （請(qǐng)注明） _______________？ (可多選 ) 、油耗少 、返修率低 、大氣 (請(qǐng)注明 )_______________？（請(qǐng)依次排序） 依次排序： ____________________________： ？ ~8萬(wàn)元 ~12萬(wàn)元 ~15萬(wàn)元 ：（可多選） ？ ？ 無(wú)車(chē)族－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－？（ ）是 （ ）否 ？（ ）是 （ ）否 ？（ ）轎車(chē) （ ）越野車(chē) （ ） SUV （ ） MPV （ ）其他？（ ）兩廂車(chē) （ ）三廂車(chē) ，您是喜歡哪一個(gè)？（ ）手動(dòng)擋 （ ）自動(dòng)擋？（ ）汽油車(chē) （ ）柴油車(chē) ？ （ ）是 （ ）否 ？（ ） 1升以下 （ ） 1~ （ ） ~（ ） ~ （ ） ？（ ） 5萬(wàn)元以下 （ ） 5萬(wàn)元 ~10萬(wàn)元（ ） 10萬(wàn)元 ~15萬(wàn)元 （ ） 15萬(wàn)元 ~20萬(wàn)元（ ） 20萬(wàn)元 ~30萬(wàn)元 （ ） 30萬(wàn)元以上 ？（若選 “ 不打算 ” 直接跳到附錄繼續(xù)做答）（ ）不打算 （ ） 1年以?xún)?nèi) （ ） 1~2年 （ ） 2年以上 ？（ ）代步 （ ）經(jīng)商 （ ）工作需要 （ ）運(yùn)輸 （ ）其他 ，對(duì)于下列因素的重視程度？ 非常重視 稍微重視 不太重視 不重視配置 （ ） （ ） （ ） （ ） 性能 （ ） （ ） （ ） （ ） 外觀 （ ） （ ） （ ） （ ） 內(nèi)飾 （ ） （ ） （ ） （ ） 價(jià)格 （ ） （ ） （ ） （ ） 駕乘 （ ） （ ） （ ） （ ） 參展商問(wèn)卷調(diào)查貴企業(yè)的基本資料：： ___________?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市） ： A、 19名 B、 1049名 C、 5099名 D、 100499名 E、 500999名 F、 1000名以上 ： A、 15年 B、 610年 C、 1120年 D、 21年以上 ： A、 15個(gè) B、 610個(gè) C、 1120個(gè) D、 21個(gè)以上 5. 貴企業(yè)通過(guò)什么渠道獲取本展會(huì)的信息： *[ 多選題 ]A、專(zhuān)業(yè)雜志 B、同類(lèi)展會(huì) C、宣傳海報(bào) D、網(wǎng)站信息 E、新聞報(bào)道 F、朋友或同事推薦 G、主辦方直接發(fā)函 H、主辦方人員拜訪 *[ 多選題 ]A、內(nèi)銷(xiāo) B、外銷(xiāo) *[ 多選題 ]A、舉辦地的交通以及展會(huì)周邊的服務(wù)環(huán)境 B、展會(huì)主辦單位的聲譽(yù)及相關(guān)的會(huì)展組織經(jīng)驗(yàn) C、展會(huì)的主題定位是否明確 D、展館的相關(guān)設(shè)施設(shè)備是否方便與專(zhuān)業(yè) E、展會(huì)近幾年來(lái)參展商以及專(zhuān)業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量 F、展會(huì)舉辦地的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力，是否輻射公司的目標(biāo)市場(chǎng) G、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或是龍頭企業(yè)是否參展 *[ 多選題 ]A、提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度 B、加強(qiáng)企業(yè)聯(lián)系 C、獲取訂單 D、企業(yè)的自我展示，或是新產(chǎn)品的發(fā)布 E、行業(yè)信息的交流與收集 F、聽(tīng)取大眾對(duì)展示產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，了解顧客的意愿與需求動(dòng)向，尋求新的顧客 G、把展會(huì)作為公司客戶(hù)管理的平臺(tái)，鞏固新老客戶(hù)關(guān)系 *[ 多選題 ]A、展會(huì)主題缺乏明確定位，特色不鮮明 B、政府及行業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)引導(dǎo)作用并沒(méi)有得到充分的發(fā)揮 C、展會(huì)服務(wù)滯后 D、一味的追求知名度的提高，品牌管理未有更進(jìn)一步的落實(shí) E、會(huì)展組織者過(guò)分注重周邊食住行等服務(wù)，未能把更多的精力投放于展會(huì) 的管理與相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)研、信息收集等方面 F、參展價(jià)格過(guò)高 ，貴企業(yè)對(duì)參展效益的評(píng)估主要包括以下哪些方面 *[ 多選題 ]A、獲得目標(biāo)數(shù)量的訂單 B、結(jié)識(shí)了新客戶(hù)的數(shù)量 C、獲取了行業(yè)發(fā)展的最新趨勢(shì) D、專(zhuān)業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量 E、參展商的數(shù)量和質(zhì)量 F、其他 ， 北京汽車(chē)嘉年華博覽會(huì) 發(fā)揮的效益如何， 主要體現(xiàn)在 *[ 多選題 ]A、參展企業(yè)多，易于找到潛在買(mǎi)賣(mài)交易方，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段 B、品牌會(huì)展，知名度高，行業(yè)認(rèn)可度高 C、人流較大，目標(biāo)客戶(hù)集中，方便交流 D、開(kāi)發(fā)程度高，活動(dòng)新穎有趣，易于打入國(guó)際市場(chǎng) E、配套設(shè)備好，服務(wù)質(zhì)量高，參展效益大 F、能獲取大量行業(yè)信息，開(kāi)拓眼界，提升產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)思路 ： A、很大（參展次數(shù)下降幅度較大大） B、一般，影響不大 C、沒(méi)有影響 北京汽車(chē)嘉年華博覽會(huì) 最為直接的影響表現(xiàn)在： *[ 多選題 ]A、參展商減少，參展態(tài)度更為謹(jǐn)慎 B、專(zhuān)業(yè)觀眾數(shù)量減少，人流變化明顯 C、采購(gòu)商的數(shù)量不足，國(guó)外的展會(huì)也多，分流了一些采購(gòu)商 D、致使貿(mào)易成交額下降明顯 ，請(qǐng)選擇您滿(mǎn)意的項(xiàng)目 *[ 多選題 ]A、展會(huì)籌備情況通報(bào) B、展會(huì)專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站的信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù) C、合理的展區(qū)劃分 D、注冊(cè)的簡(jiǎn)便性 E、隆重的開(kāi)幕式 F、精彩的現(xiàn)場(chǎng)表演 G、專(zhuān)業(yè)研討會(huì)和技術(shù)交流會(huì) H、相關(guān)社交活動(dòng)的舉辦 I、會(huì)刊的編制質(zhì)量與發(fā)放 J、展會(huì)餐飲與設(shè)施設(shè)備供應(yīng) 15..近幾年來(lái)，北京汽車(chē)嘉年華博覽會(huì)的發(fā)展有著哪些較為突出的變化 *[ 多選題]A、場(chǎng)館規(guī)模更大，配備設(shè)施更加完善 B、服務(wù)環(huán)節(jié)更加細(xì)化，更凸顯專(zhuān)業(yè)化水平 C、周邊接待與相關(guān)服務(wù)設(shè)備更加齊全與完善 D、在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的組織與管理方面更能體現(xiàn)品牌化 E、信息功能進(jìn)一步強(qiáng)化，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不斷完善 F、參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾的數(shù)量與質(zhì)量都有明顯提高 ，您給北京汽車(chē)嘉年華博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)打上（ ）分 *A、不滿(mǎn)意： 13分 B、一般： 46分 C、滿(mǎn)意： 79分 D、十分滿(mǎn)意： 10分 *[ 多選題 ]A、場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、規(guī)模及服務(wù) B、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題 C、展會(huì)上的競(jìng)價(jià)現(xiàn)象 D、 “ 黑展位 ” 販賣(mài) E、周邊住宿等服務(wù)設(shè)施的供應(yīng)及收費(fèi) F、展會(huì)中的 “ 誠(chéng)信危機(jī) ” ， “ 投機(jī)風(fēng)潮 ” G、展會(huì)服務(wù)人員的素質(zhì) *A、是 B、否 C、不確定?媒體范圍 重點(diǎn)監(jiān)測(cè)平面媒體： 448家 重點(diǎn)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)媒體： 368家 ?調(diào)查背景及調(diào)查方法 調(diào)查時(shí)間 : 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查： 2023年 11月 4日至 11月 8日 電話調(diào)查： 2023年 11月 10日至 11月 12日 ? 調(diào)研執(zhí)行 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查：本次調(diào)研采取車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)訪問(wèn)的方式，分別在專(zhuān)業(yè)觀眾日、普通觀眾日展開(kāi)調(diào)查，訪問(wèn)對(duì)象包括從事汽車(chē)行業(yè) 2年以上的從業(yè)人員和北京汽車(chē)嘉年華博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的大眾參觀者及參展商。 電話調(diào)查：調(diào)查城市為北京 (重點(diǎn)）、上海、廣州、武漢、成都、長(zhǎng)春，采取 CATI隨機(jī)電話訪問(wèn)。? 成功樣本量 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查：經(jīng)過(guò)對(duì)訪問(wèn)對(duì)象的行業(yè)限制、回收問(wèn)卷的邏輯檢驗(yàn)、糾錯(cuò)處理后獲取成功廠商類(lèi)成功樣本量 40份；受眾類(lèi)成功樣本量 170份。 電話調(diào)查：每城市 30份，成功樣本量總計(jì)為 180份。 演講完畢，謝謝觀看！