電視節(jié)目策劃案例-資料下載頁
2025-01-18 12:28本頁面
【正文】 目經(jīng)營策劃 ? 電視節(jié)目成本 ? 電視產(chǎn)品分為物質(zhì)產(chǎn)品和知識(shí)產(chǎn)品，知識(shí)產(chǎn)品多以節(jié)目的形式表現(xiàn)出來 ? 電視節(jié)目成本的范圍 ? 制作生產(chǎn)成本 ? 節(jié)目制作人員費(fèi)用 策劃和主創(chuàng)人員、制作班子、辦公室人員的酬金以及為節(jié)目制作服務(wù)的勞務(wù)費(fèi)用 ? 節(jié)目制作物資費(fèi)用 電視節(jié)目經(jīng)營策劃 ? 電視節(jié)目成本的范圍 ? 播放成本 ? 編播人員、主持人以及各層次調(diào)控人員和其他輔助人員的酬金 ? 播放器材費(fèi)用 ? 傳輸成本 ? 銷售成本 電視節(jié)目經(jīng)營策劃 ? 電視節(jié)目市場(chǎng) ? 電視節(jié)目市場(chǎng)是以節(jié)目為表現(xiàn)形式的信息市場(chǎng)，經(jīng)營節(jié)目也就是為了經(jīng)營信息 ? 電視節(jié)目市場(chǎng)的范圍 ? 電視廣告市場(chǎng) ? 電視劇市場(chǎng) ? 國際電視節(jié)目貿(mào)易市場(chǎng) 電視節(jié)目市場(chǎng)的范圍 ? 電視廣告市場(chǎng) ? 是以出賣時(shí)間段和利用電子技術(shù)傳輸廣告信息為特征的現(xiàn)代廣告市場(chǎng) ? 廣告商品的使用價(jià)值通過廣告媒體的作用、廣告的感染力、廣告的關(guān)注程度、理解度和記憶度表現(xiàn)出來 ? 廣告的使用價(jià)值受廣告質(zhì)量、廣告信息傳播時(shí)間、廣告覆蓋地區(qū)、消費(fèi)者素質(zhì)及消費(fèi)水平等因素的影響 ? 國際電視節(jié)目貿(mào)易市場(chǎng) 是國際視聽貿(mào)易市場(chǎng)的分市場(chǎng) ? 國際視聽貿(mào)易的主要內(nèi)容 ? 錄像錄音制品的營銷 ? 國際廣告活動(dòng)的開展 ? 廣播電視節(jié)目的交流 電視節(jié)目市場(chǎng) ? 電視節(jié)目市場(chǎng)開發(fā) ? 根據(jù)市場(chǎng)營銷觀念的形成過程來看，區(qū)分以生產(chǎn)為中心的階段、以銷售為中心的階段和以消費(fèi)者為中心的階段 ? 我國電視節(jié)目市場(chǎng)的潛力是相當(dāng)大的，現(xiàn)階段已開發(fā)的電視節(jié)目市場(chǎng)還相當(dāng)狹小，處在以生產(chǎn)為中心的階段，即能生產(chǎn)什么節(jié)目就推銷什么節(jié)目 電視節(jié)目市場(chǎng) ? 電視節(jié)目營銷市場(chǎng) ? 市場(chǎng)營銷 是指經(jīng)營者通過市場(chǎng)機(jī)制的作用實(shí)現(xiàn)經(jīng)營銷售活動(dòng)的全過程 ? 為了促進(jìn)市場(chǎng)營銷目的的實(shí)現(xiàn)，經(jīng)營者必須展開綜合性的營銷活動(dòng) ? 電視節(jié)目營銷活動(dòng)的特殊性 電視節(jié)目市場(chǎng) ? 電視節(jié)目的銷售 ? 電視節(jié)目?jī)r(jià)格 ? 價(jià)值是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，商品價(jià)值由生產(chǎn)商品所耗費(fèi)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定 ? 電視節(jié)目的價(jià)值量同樣也是由社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定的 ? 確定電視節(jié)目的價(jià)值要考慮的因素：制作成本及費(fèi)用、投資回報(bào)率、國家稅金等 電視節(jié)目市場(chǎng) ? 電視節(jié)目銷售渠道 ? 直接銷售渠道 即電視節(jié)目的生產(chǎn)者（制作者）直接向電視臺(tái)或受眾銷售 ? 由電視臺(tái)直接向廣告主出售時(shí)間段、頻道及向其他客戶推銷電視節(jié)目 ? 間接銷售渠道 即借助代理商、經(jīng)銷商等實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的供需結(jié)合 電視節(jié)目市場(chǎng) ? 策略 ? 全方位市場(chǎng)服務(wù)策略 ? 為消費(fèi)者提供目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)服務(wù)：節(jié)目市場(chǎng)總體分析、節(jié)目市場(chǎng)潛力分析、節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和目標(biāo)市場(chǎng)分析 ? 根據(jù)節(jié)目生命周期的不同特點(diǎn)為消費(fèi)者提供服務(wù) ? 為消費(fèi)者提供整體廣告策劃服務(wù) 電視節(jié)目市場(chǎng) ? 策略 ? 建立動(dòng)態(tài)市場(chǎng)定位策略 ? 市場(chǎng)定位是指電視臺(tái)、電視節(jié)目代理公司等電視節(jié)目經(jīng)營部門，根據(jù)客戶的需要和自身的實(shí)力，決定自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較，確立自己在目標(biāo)市場(chǎng)上所處的位置 ? 運(yùn)用“形象策略”，尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 策劃一期電視新聞特別節(jié)目，選題為近期熱點(diǎn)事件或話題，下次課以 PPT形式展示作業(yè) 下周見 演講完畢，謝謝觀看！
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