【正文】 題的輿論導(dǎo)向。所以，把陳淑瑩工作放在全國(guó)角膜捐獻(xiàn)的大背景與趨勢(shì)中。以點(diǎn)帶面，突出了陳淑瑩個(gè)人工作案例的教育意義與節(jié)目的價(jià)值所在。 電視的創(chuàng)意與策劃 ? 電視欄目個(gè)性化創(chuàng)意策劃的原則 。電視欄目的創(chuàng)意策劃應(yīng)該隨著客觀實(shí)際的變化而不斷更新，使電視的社會(huì)功能得到全面發(fā)揮。 。包括兩個(gè)方面：一是電視受眾的群落層次；二是受眾的需求層次。 。要求把電視臺(tái)的各種節(jié)目資源作為統(tǒng)一的整體來(lái)運(yùn)作，發(fā)揮欄目整體優(yōu)勢(shì)，實(shí)施最佳的編排策略。 。電視節(jié)目?jī)?nèi)容多樣性是為了適應(yīng)受眾需求層次的多樣性，節(jié)目形態(tài)多樣性是為了適應(yīng)受眾群落層次的多樣性。 ? 如何做好電視欄目策劃，是電視臺(tái)和專(zhuān)業(yè)制作部門(mén)在欄目改版和新節(jié)目推出前面臨的主要課題。欄目策劃方案的好壞，對(duì)今后欄目運(yùn)作起著根本的影響。欄目策劃是從根本上回答做什么、怎樣做、誰(shuí)去做、如何提升、如何持久這幾個(gè)問(wèn)題。歸納為四個(gè)方面即欄目的定位和設(shè)置、機(jī)制建立和資源配置、包裝和推廣、咨詢(xún)和創(chuàng)新。 ? 定位和設(shè)置 是戰(zhàn)略地位、任務(wù)性質(zhì)、時(shí)間目標(biāo)、空間目標(biāo)定位的綜合。例如：“王牌欄目”、“名牌欄目”、“與 …… 相抗衡的欄目”、“兩年后推向全國(guó)的欄目”、“覆蓋全國(guó)城市臺(tái)的欄目”等等。 基本等同于欄目定位，即欄目?jī)?nèi)容、形式的基本類(lèi)型和特性的定義。從內(nèi)容上分，有新聞?lì)悺?zhuān)題類(lèi)、綜藝類(lèi)、社會(huì)類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、生活類(lèi)，其中新聞?lì)惪杉?xì)分為時(shí)政新聞?lì)?、社?huì)新聞?lì)?、娛?lè)新聞?lì)?、體育新聞?lì)悺⒔?jīng)濟(jì)新聞?lì)惖?；從形式上分，有紀(jì)實(shí)類(lèi)、炒作類(lèi)、益智類(lèi)、談話(huà)類(lèi)，有條狀欄目、塊狀欄目等。有些欄目以欄目的某一訴求作為欄目的定位，如以觀眾定位作為欄目定位的女性欄目、少兒欄目等。 欄目定位與欄目名稱(chēng)一般是相呼應(yīng)的，名稱(chēng)便體現(xiàn)了定位 ，如《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》《記者目擊》《大案紀(jì)實(shí)》《歡樂(lè)總動(dòng)員》等， 定位要概念明確，忌含糊不清。 通過(guò)屬性定位，對(duì)欄目作一個(gè)基本描述。欄目觀念定位：適合哪個(gè)特定的收視人群以及他們的性別、年齡、職業(yè)、收入等因素的定位。欄目的時(shí)空屬性定位：欄目時(shí)長(zhǎng)、時(shí)段、播出周期、成長(zhǎng)周期設(shè)計(jì)、媒體環(huán)境要求、制作水準(zhǔn)和制作規(guī)模原則要求。欄目的目標(biāo)屬性定位：品質(zhì)的定位，如收視率、滿(mǎn)意度、知名度等的定位。 設(shè)置原則指以定位為指針，對(duì)欄目的整體框架、內(nèi)容分類(lèi)、表現(xiàn)形式、欄目特色和風(fēng)格所作的原則要求。如對(duì)欄目的節(jié)奏、快慢有否要求；設(shè)置內(nèi)部結(jié)構(gòu)形態(tài)是逐條匯編還是板塊雜志式；主持人及其風(fēng)格和頻次如何；欄目的統(tǒng)一風(fēng)格、品格、標(biāo)識(shí)、包裝點(diǎn)的價(jià)值體現(xiàn)；欄目的目標(biāo)屬性定位的價(jià)值取向等。 欄目構(gòu)成即欄目的結(jié)構(gòu)形式和板塊設(shè)置。包含的屬性有：欄目?jī)?nèi)容的構(gòu)成，不同內(nèi)容的板塊結(jié)構(gòu)，不同板塊的定位、表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)風(fēng)格；包含的操作環(huán)節(jié)有：確定板塊間的呼應(yīng)、對(duì)比、邏輯、輕重、虛實(shí)關(guān)系，確定單元板塊的定位，確定板塊名稱(chēng)，確定欄目的基本制作風(fēng)格，設(shè)計(jì)正常的制作流程、制作量，測(cè)算人力物力財(cái)力的單期成本，考查欄目營(yíng)銷(xiāo)推廣的基本賣(mài)點(diǎn)等。 在設(shè)置原則指導(dǎo)下，對(duì)設(shè)置的特點(diǎn)、亮點(diǎn)的提示和對(duì)特定媒體環(huán)境或制作環(huán)境下的有利因素和不利因素的說(shuō)明和注釋。 ? 機(jī)制建立和資源整合 ? 包裝和推廣 主要是欄目的視覺(jué)識(shí)別、視覺(jué)包裝、音頻包裝等文化識(shí)別系統(tǒng)。 視覺(jué)識(shí)別是欄目的名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話(huà)筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪(fǎng)服、采訪(fǎng)車(chē)裝潢及其他標(biāo)識(shí)元素。視覺(jué)包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝指欄目主題歌、主題曲、片頭曲、片尾曲等。 有意識(shí)地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編輯和欄目本身。通過(guò)影視和平面媒體的宣傳，提高欄目知名度。也可以以欄目名義作公益活動(dòng)，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。 生動(dòng)、形象地反映節(jié)目主題，有意識(shí)地提煉節(jié)目?jī)?nèi)容的可炒作信息，使節(jié)目?jī)?nèi)容形成社會(huì)熱點(diǎn)、熱門(mén)話(huà)題。有條件的欄目一年能有若干次熱點(diǎn)形成，并有多家媒體加盟炒作。 ? 咨詢(xún)和創(chuàng)新 定期反省、適時(shí)調(diào)整、系統(tǒng)培訓(xùn)、質(zhì)量控制、機(jī)制更新 ? 電視欄目創(chuàng)意與策劃方案 定位是創(chuàng)意策劃的一個(gè)重要內(nèi)容，集中表現(xiàn)在 內(nèi)容與形式 兩方面。 宗旨要解決一個(gè)欄目的意義問(wèn)題，是一個(gè)欄目的主心骨和靈魂，它大致規(guī)范了欄目的性質(zhì)、內(nèi)容、表現(xiàn)范圍，同時(shí)也是形成一個(gè)欄目特色的重要標(biāo)志。 中央臺(tái)《人與自然》的宗旨是：給觀眾以藝術(shù)享受，同時(shí)也潛移默化地影響觀眾，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，熱愛(ài)、保護(hù)并合理利用大自然。下轄子欄目：《綠色視野》關(guān)注環(huán)境保護(hù)和發(fā)展問(wèn)題；《我和我的朋友》是人與自然交往中產(chǎn)生的許多特定情感和感人故事；《奧秘百科》是探索大自然、認(rèn)識(shí)大自然的窗口；《生物圈》則展示豐富多彩、千姿百態(tài)的動(dòng)植物以及微生物。 好的選題往往是成功的一半，要根據(jù)欄目的宗旨、性質(zhì)、影響力、受眾面以及當(dāng)今社會(huì)的現(xiàn)實(shí)狀況謹(jǐn)慎選題。選題技巧有四：①選題要有熱點(diǎn)；②選題要有時(shí)間性；③選題要有絕對(duì)性，信息的唯一性；④選題要有深入性。 確定目標(biāo)受眾，有的放矢。一方面尋求受眾群體的空白點(diǎn)；另一方面，對(duì)受眾群體進(jìn)行新的分類(lèi)重組，發(fā)展新的創(chuàng)意天地。 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》將收視對(duì)象定位在擁有較高消費(fèi)能力和投資決策能力的高素質(zhì)人群，并致力于更貼近現(xiàn)實(shí)，關(guān)注民生，用大眾化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)新聞拓展更為廣泛的收視群體。 《百家講壇》（文化品位、科學(xué)品質(zhì)、教育品格。） 、地方特色 ①雜志式 也叫板塊式電視節(jié)目，是將不同內(nèi)容和形式的節(jié)目編排在一起的專(zhuān)欄節(jié)目。如《環(huán)球 45》開(kāi)設(shè)有《地球探秘》《人海萍蹤》《好望角》《音樂(lè)廳》《紅舞鞋》《金唱盤(pán)》《國(guó)際傳真》《信不信由你》《家庭滑稽錄像》《我怎么沒(méi)想到》等幾十個(gè)小板塊。 ②專(zhuān)題型 完整的獨(dú)立報(bào)道 播出形式多種多樣，從時(shí)間上分有直播、錄播兩種；從場(chǎng)地上可以分為演播室播出和現(xiàn)場(chǎng)播出；從地域上分為本地獨(dú)立播出和多臺(tái)聯(lián)合播出等。 ①文字協(xié)調(diào)性 整個(gè)電視臺(tái)欄目設(shè)置的綜合考慮必須為整體服務(wù)，考慮相鄰欄目之間的關(guān)系、銜接等。如《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》的銜接，《新聞30分》和《共同關(guān)注》的銜接等。 ②對(duì)象性 根據(jù)欄目自身內(nèi)容和受眾地位來(lái)確定播放時(shí)間。如少兒節(jié)目不宜太晚；過(guò)分對(duì)象化節(jié)目不宜占用黃金時(shí)段；老人節(jié)目安排在家人都去上班的白天；同時(shí)還要考慮到不同電視臺(tái)相同類(lèi)型欄目在播放時(shí)間上互相錯(cuò)開(kāi)，以免“撞車(chē)” ③穩(wěn)定性 演講完畢，謝謝觀看！