【正文】 畫(huà)面融為一體，強(qiáng)迫受眾記憶。 片尾字幕鳴謝 規(guī) 格：出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè) LOGO 內(nèi) 容：特別鳴謝 —— XXX 時(shí) 間： 5秒左右。 最后在欄目的片尾出現(xiàn)鳴謝字幕，也就是最后再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意識(shí)鳴謝效果： XXX的相關(guān)品牌要素最后再得到強(qiáng)化認(rèn)知。 特別贈(zèng)送 重 播： 《 法治中國(guó) 》 全國(guó)各大電視臺(tái)每天不少于 100次重播， XXX的所有廣告回報(bào)將隨重播贈(zèng)送播出。 按功能類型分 （ 1）電視商品廣告 （ 2）電視節(jié)目廣告 （ 3）電視公益廣告 （ 4）電視形象廣告 一、電視廣告的構(gòu)成要素 視覺(jué)要素 （ 1）演員（ 2）場(chǎng)景（ 3）道具（ 4）圖形（ 5）字幕 聲音要素 （ 1）人聲（ 2）音效（ 3）音樂(lè) 二、電視廣告中各要素之間的關(guān)系 第二節(jié) 電視廣告的分類與特性 ? 二、電視廣告的特性 ? 傳播符號(hào)綜合性 ? 視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué) 、語(yǔ)言、非語(yǔ)言符號(hào)的綜合 ? 傳播范圍廣泛性 ? 傳播信息強(qiáng)制性 ? 插播廣告的總長(zhǎng)度盡量不超過(guò)與節(jié)目規(guī)定的時(shí)間比例 ? 傳播效果時(shí)效性與瞬時(shí)性 ? 傳播成本相對(duì)較高 ? 干擾因素多，廣告到達(dá)率差 第三節(jié) 電視廣告的定位 ? 準(zhǔn)確定位 —— 市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、品牌定位以及受眾定位的前提條件下開(kāi)展 ? 溝通客戶，明確方向 ? 市場(chǎng)調(diào)查，收集信息 ? 受眾分析，確定策略 ? 以超前意識(shí)預(yù)測(cè)市場(chǎng)環(huán)境 ? 透徹地了解消費(fèi)者群體的最新情況 ? 考查本產(chǎn)品的獨(dú)特銷售重點(diǎn) ? 樹(shù)立明確單一的定位思想 ? 表現(xiàn)商品的重要優(yōu)點(diǎn)而不是明顯優(yōu)點(diǎn) ? 掌握最能促使人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的承諾和保證 ? 收集人們談?wù)撛摦a(chǎn)品的言辭，用于電視廣告的解說(shuō)詞 ? 參閱同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性廣告，避免雷同沿襲，力求勝其一籌 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 ? 一、電視廣告的創(chuàng)意原則 ? （ 1）創(chuàng)新性原則 ? （ 2）實(shí)效性原則 ? 廣告創(chuàng)意能否達(dá)到的促銷的目的，基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率 ? （ 3）聚合性原則 ? 信息保持差異 ? （ 4）簡(jiǎn)潔性原則 ? 名稱 —— 要求 —— 示范 ? 商品名稱、消費(fèi)者的利益及讓消費(fèi)者信服的理由 ? （ 5）科學(xué)性原則 ? 以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ) ? （ 6）時(shí)空組合原則 ? 充分拓展畫(huà)面的含量，觀眾通過(guò)畫(huà)內(nèi)有限空間內(nèi)容的啟示，聯(lián)想出更為廣闊的畫(huà)外空間 ? 電視時(shí)空特征： 1）時(shí)空再現(xiàn)真實(shí)性 2）電視廣告時(shí)空再現(xiàn)的自由性 3）電視廣告時(shí)空表現(xiàn)的可變性 4）電視獨(dú)有的“心理”時(shí)空 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 ? 二、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法 ? 電視廣告創(chuàng)意過(guò)程 ? （ 1）準(zhǔn)備期 ? （ 2）孵化期 ? （ 3）啟示期 ? （ 4）驗(yàn)證期 ? （ 5）形成期 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 ? 二、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法 ? （ 1）垂直思考法 ? （ 2）水平思考法 ? （ 3）集腦會(huì)商法 ? （ 4）圖示法和記錄法 第五節(jié) 電視廣告的表現(xiàn)方式 ? 將產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情緒 ? （ 1）直截了當(dāng)式 ? 有關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容的直接訴求的方式，采用說(shuō)明文式的文稿 ? （ 2）人物推薦式 ? 證明式 通過(guò)知名、權(quán)威人士或普通消費(fèi)者之口，對(duì)商品或勞務(wù)等進(jìn)行評(píng)價(jià)、推薦、借人物影響力，使消費(fèi)者深信購(gòu)買(mǎi)。 ? 注意真實(shí)性 ? （ 3）實(shí)證式 ? 使用商品后，實(shí)際證明使用情況的方法 ? （ 4）虛構(gòu)式 ? 不歪曲商品事實(shí)和內(nèi)容，在非現(xiàn)實(shí)性的故事基礎(chǔ)上，采用虛構(gòu)的手法傳達(dá)商品信息。 第五節(jié) 電視廣告的表現(xiàn)方式 ? （ 5）生活片段式 ? 將商品置于實(shí)際生活的場(chǎng)景來(lái)領(lǐng)會(huì) ? （ 6）紀(jì)錄片式 ? 通過(guò)電視畫(huà)面展示商品特性 ? 有趣味性，對(duì)示范動(dòng)作及效果用特寫(xiě)突出展現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)商品的品牌商標(biāo) ? （ 7）形象式 ? 商品的附加價(jià)值和形象 第五節(jié) 電視廣告的表現(xiàn)方式 ? （ 8）象征式 ? 商品形象用象征符號(hào)的方法表現(xiàn) ? （ 9）比較式 ? 比較廣告的形式 ? （ 10）虛擬魔幻式 ? 通過(guò)新奇的拍攝裝置給觀眾以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊 ? （ 11）懸疑式 第五節(jié) 電視廣告的表現(xiàn)方式 ? （ 12）氣氛渲染式 ? 注重營(yíng)造感情氛圍，以情打動(dòng)觀眾 ? （ 13）幽默喜劇式 ? （ 14）無(wú)厘頭式 第六節(jié) 電視廣告的發(fā)布 ? 一、媒體選擇 ? 合理選擇媒體，安排時(shí)間，版面的配置 ? 二、時(shí)機(jī)選擇 ? 電視廣告的時(shí)間 ： （ 1）電視廣告的實(shí)際長(zhǎng)度 （ 2）電視廣告的表現(xiàn)時(shí)間 （ 3）電視廣告觀眾的心理感受時(shí)間 ? 考慮如何播放，傳播的策略，選擇合適的播放時(shí)機(jī)、廣告時(shí)段和投放密度 ? 最佳傳播時(shí)機(jī) 言當(dāng)其實(shí) ? 廣告時(shí)限策略 （集中時(shí)間策略、均衡時(shí)間策略、季節(jié)時(shí)間策略、節(jié)假日時(shí)間策略） ? 廣告時(shí)序策略（提前策略、即時(shí)策略、延遲策略） ? 廣告時(shí)點(diǎn)策略（黃金時(shí)間、最珍貴的瞬間等） ? 廣告頻率策略（固定頻率、變化頻率） 第六節(jié) 電視廣告的發(fā)布 ? 三、群體策略 ? 對(duì)消費(fèi)群體的準(zhǔn)確定位和把握，使廣告投放更具效果 ? 考慮觀眾對(duì)電視節(jié)目的收視特點(diǎn)，及滿意度和忠誠(chéng)度 ? 意見(jiàn)領(lǐng)袖 ? 電視廣告效果和評(píng)估測(cè)定 ? （ 1）分析廣告發(fā)布情況的指標(biāo) ? 廣告總量 廣告的費(fèi)用與頻次 ? 趨勢(shì)性指標(biāo) 廣告投放的增長(zhǎng)率 費(fèi)用和頻次 ? 廣告時(shí)段 ? 廣告區(qū)域 第六節(jié) 電視廣告的發(fā)布 ? （ 2）用于描述消費(fèi)者對(duì)廣告的理解的指標(biāo) ? 愉悅性指標(biāo) 消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)及對(duì)品牌的好感 ? 可記憶性指標(biāo) ? 傳播性指標(biāo) 廣告被消費(fèi)者談?wù)摰目赡苄? ? 說(shuō)服性指標(biāo) ? 告知性指標(biāo) 廣告?zhèn)鬟f信息的能力 ? （ 3）用于描述媒體特征的指標(biāo)或方法 ? 媒體分級(jí) 第六節(jié) 電視廣告的發(fā)布 ? 四、方式選擇 ? 系列廣告 ? 廣告套餐 ? 廣告黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段的結(jié)合 ? 多頻道、多層次、多時(shí)段、多形式的綜合投放 ? 整合廣告發(fā)布 ? （ 1）有效受眾擴(kuò)大原則 ? （ 2）鞏固提高原則 ? （ 3）信息互補(bǔ)原則 ? （ 4）時(shí)空交叉原則 第七節(jié) 隱性電視廣告的策劃 ? 一、隱性廣告及其投放模式 ? 隱性電視廣告 ? 采用公認(rèn)的電視廣告方式以外的手段或方法來(lái)產(chǎn)生預(yù)定效果的廣告，又稱植入式、嵌入式廣告 ? 投放方式 ? 特寫(xiě)鏡頭 ? 直呼其名 ? 扮演“角色” ? 言語(yǔ)流露 第七節(jié) 隱性電視廣告的策劃 ? 二、隱性廣告的常見(jiàn)樣式 ? （ 1）服務(wù)性專題和專欄 ? （ 2）信息類節(jié)目和欄目 ? 經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)類欄目中的產(chǎn)品供求信息、企業(yè)服務(wù)信息等 ? 選擇信息發(fā)布的內(nèi)容和時(shí)機(jī) ? （ 3）冠名贊助 ? 通過(guò)冠名的方式特約節(jié)目播出、協(xié)助節(jié)目制作來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的 第七節(jié) 隱性電視廣告的策劃 ? （ 4）電視劇廣告 ? 電視劇廣告經(jīng)營(yíng)模式 ? 1）電視臺(tái)自主進(jìn)行廣告時(shí)段銷售的常規(guī)廣告方式 ? 2）以廣告時(shí)段換取節(jié)目或?qū)V告空間融入劇情中的貼片式廣告 ? 3）將廣告時(shí)段外包給節(jié)目公司經(jīng)營(yíng)的包段廣告 ? （ 5）電視轉(zhuǎn)播中的現(xiàn)場(chǎng)廣告 第七節(jié) 隱性電視廣告的策劃 ? 三、隱性廣告的特點(diǎn) ? 表現(xiàn)方式的間接性 ? 表現(xiàn)形式的多樣性 ? 擴(kuò)展電視廣告?zhèn)鞑タ臻g ? 擴(kuò)展電視廣告?zhèn)鞑r(shí)間 杜拉拉增值記 33個(gè)贊助商 23個(gè)品牌 汽車 電腦 手機(jī) 紅茶 泰國(guó)旅游局 巧克力 化妝品 票房的保證成為說(shuō)服客戶最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn) 廣告植入原則 產(chǎn)品能否與劇情融合 找到主人公角色、性格、職業(yè)與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn) 產(chǎn)品對(duì)劇情的發(fā)展起到穿針引線的作用 第七章 電視節(jié)目主持人策劃 ? 一、主持人策劃的基本原則 ? 統(tǒng)一性原則 ? 契合性原則 ? 協(xié)調(diào)性原則 ? 有效性原則 ? 貼近性原則 ? 二、形象定位 ? 形象定位的運(yùn)作 ? （ 1）主持人外在形象與欄目的契合 ? （ 2）主持人言語(yǔ)表達(dá)方式與欄目的契合 ? （ 3）主持人個(gè)性氣質(zhì)與欄目的契合 ? （ 4）主持人文化內(nèi)涵與欄目的契合 第七章 電視節(jié)目主持人策劃 ? 三、調(diào)整戰(zhàn)術(shù) ? 形象調(diào)整 ? 角色調(diào)整 ? 表達(dá)方式調(diào)整 ? 服飾配件調(diào)整 第七章 電視節(jié)目主持人策劃 ? 典型個(gè)案例析 ? 一、 《 非常 6+1》 之李詠 演講完畢，謝謝觀看！