【正文】 的義務(wù)教育 ? 促進社教類節(jié)目的全面發(fā)展 承擔(dān)起社會大眾的義務(wù)教育 ?教育和收視率的矛盾永遠是電視社教類節(jié)目永遠的痛。 ?認識社教類節(jié)目承擔(dān)的 教育任務(wù) 。 ?作為節(jié)目策劃者，要有兩個目標，這是保證社教類節(jié)目收視率的根本方法。 一、思想教育 通過不同的形式，樹立科學(xué)的世界觀、人生觀等，但是必須明白政治輿論導(dǎo)向也是一個重要的組成部分。 二、 文化知識教育 這是目前社教類節(jié)目一個重要方面，有其巨大的市場空間，包括提高社會民眾的文化水平、藝術(shù)水平等。 三、科學(xué)知識教育 普及科學(xué)文化知識，首先提高民眾的科學(xué)認識水平，然后提高其科學(xué)文化水平，兩個層次，也就是兩兩種內(nèi)容。 四、專業(yè)技能教育 適應(yīng)市場需求，提高民眾自我生存水平。 社教知識類節(jié)目策劃 ? 根據(jù)時代變化改進內(nèi)容的實用性 ? 根據(jù)接受對象靈活地選擇傳授方式 ? 注重節(jié)目趣味性包裝 改革開放和市場經(jīng)濟的發(fā)展為社教類節(jié)目提供了無限廣闊的素材，以及知識多元性、繼承性、發(fā)展性等原因要求社教類知識類節(jié)目應(yīng)該以變設(shè)題，以其實用性證明其存在的必要性。 知識的傳播要性針對性，作為社教類知識節(jié)目再遵循電視媒介的傳播特性外，還要兼顧“針對性”這個知識傳播的性質(zhì)，因為這關(guān)系到節(jié)目傳播形式的問題。 即內(nèi)容和形式的問題，與其他節(jié)目相比較，社教類節(jié)目的包裝更要受到重視。 選題來源 : 一、來自上級布置 —— 與你的“頭”搞好關(guān)系 二、來自其他媒體 —— 廣泛涉獵與閱讀 三、來自生活 —— 關(guān)注自己的生活中有社會意義的部分 四、來自群眾 —— 關(guān)注社會各個層面的聲音 由于社會的發(fā)展，時代的變化，人們追求功利和刺激的心理需求日漸膨脹，新聞和文娛占據(jù)了電視屏幕的大邊江山，社教節(jié)目相形黯然。在這種情況下，我們更應(yīng)該認真研究社教節(jié)目的創(chuàng)作規(guī)律，爭取編導(dǎo)制作出優(yōu)秀的節(jié)目以挽回失去的“領(lǐng)地”。 服務(wù)類電視節(jié)目策劃 ?準確的定位是捕捉生活服務(wù)類節(jié)目“看點”的基礎(chǔ) 。 ?服務(wù)性是生活服務(wù)類節(jié)目之魂 。 ?時效性是電視生活服務(wù)類節(jié)目之本 。 ?精良制作是展示節(jié)目“看點”的保證 。 ?總結(jié) 電視生活服務(wù)類節(jié)目要把鏡頭對準商品，對準消費者，把握市場需求變化，做到真正走進觀眾，走進生活，想觀眾之所想，急觀眾之所急，幫觀眾之所需，滿足觀眾的需求適合大眾的口味，服務(wù)于普通受眾，只要是觀眾關(guān)心的事情，就是生活服務(wù)類節(jié)目鏡頭應(yīng)當(dāng)對準的地方，就是應(yīng)當(dāng)報道的內(nèi)容，就是服務(wù)的內(nèi)容。 ? 電視生活服務(wù)類節(jié)目捕捉看點，重要的是關(guān)注目標人群，也就是該節(jié)目最能吸引的那部分受眾。 ? 確定目標人群可以有兩個參照點，其一是把受眾年齡、性別、身份作為一個標準，確定什么樣的人愛看什么樣的節(jié)目，什么樣的人不愛看什么樣的節(jié)目。還有一種參照就是，著重了解所有人群此時的狀態(tài)，以所有人群的目標狀態(tài)作為突破口，以滿足特定時刻或區(qū)域內(nèi)，一般受眾的收視習(xí)慣和接受狀態(tài)為依照，以捕捉生活欄目的看點。 電視生活服務(wù)類節(jié)目應(yīng)該緊跟時代，能夠展示這個時代的人們的生活觀念、生活感受、生活變化，生活中的新潮流、新時尚、新消費、新產(chǎn)品、新做法和新鮮事應(yīng)該是我們電視生活服務(wù)類節(jié)目選題的主要方向。旅游、信貸消費、健康消費、亞健康 …… 這些體現(xiàn)新鮮感的報道最能引起觀眾的注意，也能給觀眾以收獲。 ?首先，代表欄目特征的主持人著裝要清新自然，盡量不穿正式的職工裝。語言要親切舒緩，口語化，像嘮家常一樣，整體風(fēng)格應(yīng)該“軟”，貼進百姓生活，以區(qū)別于嚴肅的新聞性節(jié)目 。 ?其次，應(yīng)當(dāng)注意演播室的布置，力求特色鮮明、最好是生活化的場景。還可以大量運用字幕。 電視生活服務(wù)類節(jié)目以其平民化的視角，貼近大眾的選材，獨特而準確的觀點定位，鮮亮而具有時代特征及濃郁生活氣息的內(nèi)容，清新的包裝和精良的制作，給異彩紛呈的變化著的電視屏幕更增添了幾分色彩，也給電視觀眾增添了一份欣喜。這些都要求電視人，電視生活服務(wù)類節(jié)目的制作人把符合時代要求的健康的生活方式，通過節(jié)目深入到現(xiàn)實生活的大海之中，潛移默化地提高人們的生活修養(yǎng)，使我們的社會更文明、科學(xué)、健康和豐富多彩。 服務(wù)類電視節(jié)目策劃 一、服務(wù)類電視節(jié)目具有其存在和發(fā)展的市場 空間的依據(jù)。 二、根據(jù)市場和受眾需要如何界定服務(wù)類電視節(jié)目。 三、以天氣預(yù)報、新書介紹、媒體節(jié)目預(yù)告、歌曲點播、健身體操、醫(yī)療保健、健康保險、心理咨詢、烹飪美食、商品行情等其中的一項為主要內(nèi)容，作一個節(jié)目策劃書。要求： 包括節(jié)目的構(gòu)思來源以及市場分析； 涉及欄目的定位、性質(zhì)、宗旨、時段、播出形式；設(shè)計節(jié)目的版快組成、主持人串播形式、部門協(xié)調(diào)、片頭片花等基本內(nèi)容。 服務(wù)類電視節(jié)目策劃 從下面的選題中，選擇其中一種，現(xiàn)場完成一封策劃書，進行現(xiàn)場點評： “房產(chǎn)、金融、教育、醫(yī)療、旅行、服裝”等為題，策劃一個欄目。 電視劇策劃 ? 電視劇特點 ? 電視劇種類 ? 電視劇發(fā)展階段 ? 電視劇策劃 電視劇特點 ? 時間和制作過程的快捷性 ? 人物情節(jié)生活化 ? 中景和近景大量起用 電視劇種類 ? 單本劇 ? 戲劇集 ? 連續(xù)劇 電視劇發(fā)展階段 ? 試驗階段 ? 轉(zhuǎn)型階段 ? 市場化階段 試驗階段 ?標志性成果 ?大多是對中共中央和中國政府當(dāng)時的政治經(jīng)濟文化政策的宣傳性演繹。 ?1968年，電視劇生產(chǎn)基本停頓 。電視劇成為在這直接的政治宣傳品 。 標志性成果 ?1958年北京電視臺播出中國第一部電視劇《一口菜餅子》。 ?1967年北京電視臺拍攝了電視劇《考場上的斗爭》，中國電視史上第一部不采用直播而采用黑白錄像設(shè)備錄制的電視劇。 ?1975年，在彩色電視試播后兩年，北京電視臺播出的《神圣的職責(zé)》成為了最早一批彩色電視劇。 轉(zhuǎn)型階段 ?經(jīng)濟上的發(fā)展為中國電視劇事業(yè)奠定了強大的物質(zhì)基礎(chǔ)。 ?市場經(jīng)濟力量開始進入電視運作之中，電視節(jié)目制作在政府資金以外獲得了新的資金渠道，電視也開始受到政府以外的市場力量的制約和影響 。 ?電視劇的數(shù)量明顯增加 ?電視劇取代電影成為了中國最具大眾性的視聽敘事形式。 ?從 80年代開始，中國開始出現(xiàn)真正具有社會影響力的流行電視劇了 年度 數(shù)量（部集） 1978 8 1979 20 1980 131 1981 128 1982 227 1983 428 1984 740 1985 1300 1986 1400 1987 1500 總計 5875 敘述了在專制年代青年人的精神和肉體的苦難 。 《蹉跎歲月》（ 1982） 《今夜有暴風(fēng)雪》（ 1984） 推動中國政治的民主化和社會的現(xiàn)代化的力量與舊有的政治體制之間的沖突 。 《新星》（ 1986） 《四世同堂》（ 1985） 《努爾哈赤》（1986） 《紅樓夢》（ 1986） 《西游記》（ 1987） 根據(jù)中國古典和現(xiàn)代經(jīng)典文學(xué)名作改編的電視劇和歷史劇出現(xiàn) 1980年 2月 5日，中央電視臺開始播出的 9集《敵營十八年》具有一種標志性的意義。這是中國第一部電視連續(xù)劇，也是第一部采用情節(jié)劇模式制作的最早產(chǎn)生廣泛影響的通俗電視連續(xù)劇。 《鐵臂阿童木》 1979年 《大西洋底來的人》 70年代末，長期被排斥的國外境外文化、包括美國、日本、香港以及其他一些國家和地區(qū)的通俗電視劇的引進，為電視劇從一種單純表達政治訴求的政治文化向提供娛樂消費的大眾文化的轉(zhuǎn)型提供了參照和啟示。 1984年 5月 6日，中央電視臺開始播放香港亞洲電視臺的武打連續(xù)劇《霍元甲》，在中國大陸轟動一時，這帶動了后來中國一大批武打動作電視劇的出現(xiàn)。 《霍元甲》 1984年，以家庭倫理和血緣關(guān)系為題材的日本電視連續(xù)劇《血疑》、巴西電視連續(xù)劇《女奴》、墨西哥電視連續(xù)劇《誹謗》等在中國相繼播放，也對后來中國的家庭情節(jié)電視劇帶來了明顯影響。 《血疑》 ?80年代，是中國電視劇從輿論宣傳工具向大眾傳媒形式轉(zhuǎn)化的開始，對于許多觀眾和部分電視制作生產(chǎn)者來說，他們已經(jīng)自覺或者不自覺地意識到電視劇是一種可以寄托現(xiàn)實夢想和宣泄心理欲望的娛樂敘事形式。 ?1982年以后，在各地方電視臺、特別是市縣電視臺的屏幕上陸續(xù)出現(xiàn)了許多以武打場面、善惡沖突、戲劇性情節(jié)、大團圓結(jié)局、道德寓言為特點的武打樣式的娛樂性電視劇。 ?從 80年代末期開始，電視臺的經(jīng)濟運作體制開始出現(xiàn)多樣化趨勢，電視劇的生產(chǎn)和流通也越來越受到市場規(guī)律的支配。 ?市場的力量和政府的力量一起構(gòu)成了電視劇發(fā)展的雙重驅(qū)動力量。 ?在 90年代，中國電視劇的生產(chǎn)和流通是一種非市場性與市場性兩種體制并存的局面 ，國外境外電視劇的引進仍然是中國電視劇的重要現(xiàn)象 。 ?隨著電視劇市場的國際化，中國大陸電視劇從 80年代末開始也陸續(xù)向國外和港臺地區(qū)輸出。 ?標志性成果 第一部長篇室內(nèi)電視連續(xù)劇”《渴望》的出現(xiàn)，卻標志了中國通俗電視劇進入了中國電視劇主流 。 《渴望》 1990年 《東邊日出西邊雨》（1993） 《皇城根》 《海馬歌舞廳》 ? 1991年，北京電視藝術(shù)中心拍攝的電視系列劇《編輯部的故事》，采用企業(yè)贊助的融資方式，并首次將廣告隨電視劇捆綁播出，同時還在電視劇中利用劇情為贊助企業(yè)做隱性廣告（后來被人們稱為“軟廣告”），這種生產(chǎn)方式為電視劇的商業(yè)化運作開辟了一種途徑。 ? 帶動了后來中國的電視喜劇創(chuàng)作 。 1992年，北京文化藝術(shù)音像出版社投資 200萬元制作 41集電視連續(xù)劇《愛你沒商量》，北京電視藝術(shù)中心貸款 150萬美元拍攝《北京人在紐約》，這種投資性的生產(chǎn)方式意味著電視劇具有了明確的商業(yè)回報指標，必須通過市場價值來補償制作成本和獲得利潤。 《北京人在紐約》 《愛你沒商量》 中國國際電視總公司以 1000萬購買 30集電視劇《武則天》的國內(nèi)版權(quán)，隨劇征集廣告，用電視臺的廣告時間來交換電視播映權(quán)，這種貼片廣告的形式在很長時間都是中國電視劇市場化的重要途徑。 《武則天》 從 1990到 1995年，中國大陸共引進的臺灣電視劇就達 90部左右，其中《星星知我心》、《昨夜星辰》等都陸續(xù)對內(nèi)地觀眾形成了沖擊；以香港金庸小說改編的電視劇《天龍八部》、《笑傲江湖》、《神雕俠侶》、《鹿鼎記》等在內(nèi)地播出之后 , 出現(xiàn)了較高收視率。 《紅樓夢》、《西游記》、《包公》、《武松》、《諸葛亮》、《努爾哈赤》等電視劇都相繼在香港、東南亞，包括美國、法國地地區(qū)和國家播出。 電視劇策劃 ?電視劇策劃流程 ?電視劇策劃的運作機制 ?影響電視劇策劃的若干因素 電視劇策劃流程 創(chuàng)意調(diào)研、創(chuàng)作劇本（策劃書） 立項 （申報題材規(guī)劃） 籌措資金、制定預(yù)算（投資與融資） 成立劇組、拍攝制作 審查 （獲得發(fā)行許可證） 營銷宣傳、發(fā)行銷售 播出 電視劇策劃的運作機制 —— 制片人制 ? 導(dǎo)演中心制和制片人中心制 ? 涵義 ? 類型 “二張組合” 如果說中國的導(dǎo)演缺乏商業(yè)頭腦，那么張藝謀的成功就在于有國際化的商業(yè)頭腦，盡管他不是商人；如果說中國投資人普遍缺乏想象力，那么張偉平的成功就在于有著超乎尋常的想象力，盡管他不是藝術(shù)家。 北京新影聯(lián)策劃部經(jīng)理 高軍 制片人中心制 “電視節(jié)目制作的總負責(zé)人，負責(zé)選定創(chuàng)作題材，組織劇本寫作、選擇導(dǎo)演、攝像等創(chuàng)作人員，制定拍攝計劃，負責(zé)監(jiān)督節(jié)目制作的進程，協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，直到節(jié)目完成后的商業(yè)交易。” —— 《中外廣播電視百科全書》