【正文】 諦。 【事件評估】 ? 1984 年 9 月，第一家國有企業(yè)公共關系部在廣州白云山制藥廠誕生了。這是公共關系正式引入中國內(nèi)地企業(yè)的標志。 1984年 11月，《經(jīng)濟日報》發(fā)表長篇通訊《如虎添翼 —— 記廣州白云山制藥廠的公共關系工作》，并配發(fā)重要社論《認真研究社會主義公共關系》，對公共關系的引進與發(fā)展闡述了原則性的看法和指導性的意見。企業(yè)注重以公共關系求發(fā)展，每年都要撥出總產(chǎn)值的 1%作為“信譽投資”。這筆投資為白云山制藥總廠帶來了巨大的社會效益和經(jīng)濟效益?，F(xiàn)在它已經(jīng)發(fā)展為生產(chǎn)藥品上百種，年產(chǎn)值超億元，上繳稅利千萬元的大型骨干企業(yè)。 【思考與練習】 簡要描述 20年中國公共關系本土化的歷史進程 ? 什么叫“異化”？在 19921998年之際，為什么中國公共關系會發(fā)生異化？ 以“西南某建筑公司的‘麻將業(yè)務’” 為例，分析庸俗關系的丑惡實質(zhì)及其危害。 解說白云山制藥集團的公共關系策劃活動促進企業(yè)大發(fā)展的業(yè)績。 以廣州中國大酒店為例，說明新世紀企業(yè)公共關系策劃活動應當追求什么樣的品位？ ? 你發(fā)現(xiàn)你的一個最好的同學偷了本班同學一大筆錢，你會怎么辦？ （四）與相關學科概念的關系 公共關系和人際關系的聯(lián)系和區(qū)別 公共關系與廣告 公共關系與傳播學 公共關系與管理學 公共關系與交際應酬 公共關系與宣傳 公共關系與市場營銷 公 共 傳播 關 學 系 學 管理學 廣告學 營銷學 公共關系與人際關系 ? “人際關系” 屬于社會心理學范疇，主要指個人在社會交往中形成的人與人之間的相互作用和相互影響。即從個體關系的角度概括人的各種社會關系，包括個人在生活、生產(chǎn)及其他社會活動中形成的一切人與人之間的關系。 ? 公共關系與人際關系有密切聯(lián)系。 從內(nèi)容方面說， 公共關系包括了部分人際關系， 。 從方法方面說， 公共關系實務工作離不開各 ? 種人際傳播的方法，要求公關人員具備較強的人際溝通能力；良好的個人關系必有助于組織公共關系的成功。 ? 公共關系與人際關系又有區(qū)別。 首先， 公共關系的行為主體是組織，人際關系的行為主體是個人； 其次 ，公共關系的對象是與組織相關的公眾及其輿論，人際關系則包含大量與組織無關的私人關系； 再次 ，公共關系是一種組織的管理活動與職能，人際關系中則主要靠個人的交際技巧和能力； 最后 ，公共關系十分強調(diào)運用公眾傳播和大眾傳播的方式作遠距離、大范圍的溝通，人際關系則比較局限于面對面、個體對個體的交流方式?？梢姡碴P系雖然與人際關系有關，但不等于人際關系 公共關系與交際應酬 ? 公共關系不是“半斤八兩不醉，三步四步都會” 。 ? 從事公共關系的專業(yè)人員，在國外有優(yōu)越社會地位。 ? A表示公共關系工作， B表示公共關系工作方式或活動方式， C表示應酬交際活動， D表示 公共關系工作中的應酬 公共關系與廣告 ? 廣告就是一種 “ 付費的宣傳 ” ， 公共關系為 “ 免費廣告 ” 。 ? 廣告讓公眾買我 ， 公共關系要公眾愛我 。 ? 廣告的表現(xiàn)方式可采取文學 、 藝術甚至是戲劇的 ， 乃至于神話般的夸張手法；而公共關系堅持說真話 。 ? 公共關系與社會組織相伴終生 ， 而有些組織則可能自始至終無須廣告 。 ? 廣告的效果可在短期內(nèi)直接衡量；而良好的公共關系狀態(tài)使組織受益非淺 ， 成功的公共關系所獲得的是包括政治 、 經(jīng)濟 、 社會 、 文化諸方面效益在內(nèi)的社會整體效應 。 ? 廣告的作用就象賽馬時，將馬騎上跑道，鞭策以加快； ? 而公共關系則象清除跑道上的沙石障礙，從而使馬跑的更好。 形象的比喻 公共關系與宣傳 ? 傳統(tǒng)的宣傳工作屬于政治思想工作的范疇 ，而公共關系屬于管理科學的范疇 ， 具有管理職能 。 ? 傳統(tǒng)的宣傳工作的主要方式是單向的灌輸 ，而公共關系則強調(diào) 建立雙向的信息交流網(wǎng)絡 。 既要向公眾及時 、 準確 、 有效的傳遞自己的信息 ， 又要隨時搜集 、 整理公眾的意見并及時作出反饋 ， 不斷的改進管理 。 公共關系與市場營銷 ? 從營銷的角度看 ， 公共關系是一種促銷手段 。 ? 公共關系滿足相互理解 、 理解 、 信任的需求 ， 交流的是信息 、 觀念 、 情感等 。 ? 公共關系活動有助于市場銷售 ， 不直接滿足對象的物質(zhì)要求 。 ? 公共關系的應用范圍和領域廣泛，不僅經(jīng)濟組織需要推行公共關系，而政府組織以及非盈利織織均有潛力發(fā)揮作用 。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:03:2612:03:2612:033/7/2023 12:03:26 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :03:2612:03Mar237Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 12:03:2612:03:2612:03Tuesday, March 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :03:2612:03:26March 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 7日星期二 下午 12時 3分 26秒 12:03: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 12時 3分 :03March 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 7日星期二 12時 3分 26秒 12:03:267 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 12時 3分 26秒 下午 12時 3分 12:03: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 7, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 12:03:2612:03:2612:033/7/2023 12:03:26 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :03:2612:03Mar237Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 12:03:2612:03:2612:03Tuesday, March 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :03:2612:03:26March 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 7日星期二 下午 12時 3分 26秒 12:03: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 12時 3分 :03March 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 7日星期二 12時 3分 26秒 12:03:267 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 12時 3分 26秒 下午 12時 3分 12:03: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 12:03:2612:03:2612:033/7/2023 12:03:26 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :03:2612:03Mar237Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 12:03:2612:03:2612:03Tuesday, March 7, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :03:2612:03:26March 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 7日星期二 下午 12時 3分 26秒 12:03: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 12時 3分 :03March 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 7日星期二 12時 3分 26秒 12:03:267 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 12時 3分 26秒 下午 12時 3分 12:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴