海爾以創(chuàng)新為靈魂的文化建設-資料下載頁
2025-02-18 01:43本頁面
【正文】 大的產能 ， 保守的投資應在 80億元 。 四、長期穩(wěn)定的企業(yè)家隊伍和班子是形成名牌的重要內在因素 青島品牌經濟發(fā)展的一個特征，是名企后面有名人，英雄的作用呈現(xiàn)出來。企業(yè)家的群體隨著大企業(yè)隊伍的建設而不斷壯大，企業(yè)成為企業(yè)家成長的搖籃，企業(yè)家推進企業(yè)發(fā)展。全市始終把培植名牌產品、名牌企業(yè)和知名企業(yè)家緊密結合，在組織宣傳名牌產品和企業(yè)時，把宣傳企業(yè)家放到突出位置。企業(yè)家在青島企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用，他們對于企業(yè)創(chuàng)新意識的引導、團隊精神的塑造、重大機遇的把握、發(fā)展戰(zhàn)略的制定和實施至關重要。 五、把質量、服務和產品創(chuàng)新真正作為企業(yè)的生命 始終把產品質量放在第一位 1985年張瑞敏冒著破壞國有資產的風險砸了 76臺有缺陷的電冰箱，砸出來了一個“有缺陷的產品就是廢品”的新觀念。 始終把服務放在重要位置 由于歷史的關系，青島家電企業(yè)的產品與家電強國日本、德國產品比較仍有一定的差距，這種差距依只能靠服務來彌補，他們在服務中創(chuàng)立了一套完整的規(guī)范，甚至還創(chuàng)立了如“真誠到永遠”、“賽維”等服務品牌。服務極大的提高了品牌的美譽度。 不斷進行產品創(chuàng)新 海爾大地瓜洗衣機滿足了特殊市場的需求； 海爾的大學生冰箱滿足了學生的需求； 海爾的環(huán)保洗衣機滿足了環(huán)保的需求。 海信創(chuàng)新直流變頻空調，自主研發(fā)擁有自主知識產權的電視解碼芯片“信芯”，自主研發(fā)高清晰度數(shù)字彩電，并成為國家標準制訂者之一。 重視科研 海爾中央研究院是中國最大的電子家電科研基地之一，擁有中試基地以及國際一流水平的研發(fā)設施。海爾在國內外建立了 48個科研開發(fā)機構，并擁有 11個國家級實驗室、 15個信息中心、 18個設計中心。在全國技術中心評價中，海爾集團連續(xù) 5年獲得第一，在中國的家電行業(yè)，海爾的科研實力以及科研水平，處于領先地位。 海爾迄今已獲得 9項國家科技進步二等獎 ——— 是獲得該項獎勵最多的企業(yè)；累計申請專利 5469項 (包括發(fā)明專利618項、海外專利 251項 )，是申請專利最多的中國家電企業(yè)。在海爾實現(xiàn)消費 — 流通 — 生產全新變革的產業(yè)流程再造中，海爾以市場需求為主導的科研體系已經相當成熟，來自世界任何一個市場角落的產品需求，都會在最短的時間內以新的技術方式和產品方式反饋回市場。 六、善于抓住機遇宣傳和包裝自己 充分利用廣播、電視、報紙進行宣傳能有力的增強企業(yè)品牌形象。 海信一個被燒的電視故事； 一位大娘丟失冰箱的故事； 海爾包機去北京安裝空調的故事； 海爾投資興建希望小學的故事； 海爾麗音數(shù)字電視故事 …… 七、多種品牌戰(zhàn)略因地制宜地使用 青島名牌企業(yè)的品牌戰(zhàn)略各有特色，以產品性質、競爭程度、國際慣例為基礎形成了各具特色的品牌戰(zhàn)略 海爾、海信采用的是企業(yè)品牌，副品牌戰(zhàn)略； 青島雙星采取的是按產品檔次確定品牌戰(zhàn)略，高檔品使用“雙星名人”品牌，普通產品使用“雙星”品牌； 頤中集團使用的是產品多品牌戰(zhàn)略； 青島啤酒集團采用的是主副品牌和多品牌戰(zhàn)略復合型戰(zhàn)略； 澳柯瑪采用的是企業(yè)品牌戰(zhàn)略和貼牌生產 八、熟練的品牌技術 提升品牌知名度技術 1）廣告技術 商品形象廣告（海爾鮮風寶冰箱） 企業(yè)形象廣告（中國制造與中國創(chuàng)造） 企業(yè)家形象廣告（張瑞敏與海爾，周厚健與海信） 2）宣傳技術 優(yōu)化品牌美譽度技術 品牌美譽度指品牌在同類企業(yè)的產品和服務中，公眾對他的道德的、品質的、心理的評價。其性質類似產品包裝，可以理解為心理包裝術，核心是在顧客心中建立起品牌美好的，符合時代價值觀的道德形象。 1）公共關系技術 對政府的公關技術； 對企業(yè)的公關技術；對公眾的公關技術； 對社會團體、事業(yè)單位的公關技術； 對顧客的公關技術； 對新聞單位和媒體的公關技術； 對本企業(yè)職工的公關技術 2） 公共關系廣告技術 塑造性廣告 倡議性廣告（海爾中國造） 影響性廣告 激勵性廣告（振超效率 ） 致意性廣告 致歉性廣告 3）品牌服務技術 企業(yè)品牌服務 企業(yè)服務文化培養(yǎng) 4）品牌代言人技術 強化品牌忠誠度技術 1）企業(yè)專業(yè)化 （豐田的小汽車） 2） 產品質量和技術的一貫性 （西門子的電器技術） 3） 與顧客的溝通和聯(lián)系技術 （2023年德國來信） 感 謝 大 家 內蒙古馳名商標 演講完畢，謝謝觀看！
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