某村推廣策略思路講義-資料下載頁
2025-02-18 01:32本頁面
【正文】 國奧村強(qiáng)化項(xiàng)目品質(zhì)，制造市場期許 三大戰(zhàn)役 —— 第二步 之 心理戰(zhàn) 階段推廣主題：奧韻建筑 一國之盛 三大戰(zhàn)役 —— 第二步 之 心理戰(zhàn) 此階段需要強(qiáng)化圈層，在前階段影響力蓄積的前提下，最短時間內(nèi)鎖客。 所以，除不定期的大眾影響力的節(jié)點(diǎn)活動外，此階段必須通過特色活動強(qiáng)化項(xiàng)目附加價值 事件活動一：時代碰撞 —— 國韻村產(chǎn)品發(fā)布會 地點(diǎn)： 五星級酒店（趙公口假日酒店） 邀約： 各大媒體、蓄積客戶、建筑規(guī)劃師、國奧集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)等 亮點(diǎn)： 新科技媒體的利用，如全息背投的形式，由項(xiàng)目建筑規(guī)劃師介紹項(xiàng)目，給到市場震撼 邀請陳曼，對其作品進(jìn)行展示，提升項(xiàng)目品級 陳曼 作品 事件活動二：慈善拍賣會 啟動“為保護(hù)和修繕北京古建筑”而發(fā)起的慈善拍賣活動。 創(chuàng)意闡釋： 迅猛擴(kuò)張的城市建設(shè)和北京古建筑的保護(hù)修繕，原本是有沖突和矛盾的。我們恰恰利用了這個對比和沖突， 以“新”補(bǔ)“舊”，以“富”濟(jì)“貧”，以“完美”彌補(bǔ)“破損”，以“立”阻擋“破”。 完美的體現(xiàn)了主辦方對中國文化的熱愛和敬奉、強(qiáng)大深厚的社會責(zé)任感、弘揚(yáng)民族文化的使命感。同時展示了項(xiàng)目本身的文化底蘊(yùn)和非凡氣度，也使客戶的道德意識優(yōu)越感和收藏欲望油然而生。 活動暖場環(huán)節(jié)：時尚中國風(fēng)走秀，烘托活動氛圍 主題： 24格，回憶，人生 地點(diǎn)：碧海公園或旺興湖郊野公園 契合“ 7月”、“ 8月”營銷時間節(jié)點(diǎn)，設(shè)置 70/80主題影棚，并制作宣傳海報或宣傳單頁，形成時尚、開放、溝通、感性的生活空間。 內(nèi)文： 回憶是幸福的，也是精彩的。 一盤電影膠片，刻錄著城市的記憶，也刻錄著你我當(dāng)初的夢想。 當(dāng)被稱為老男孩時，格外懷念，那些電影的時代。 暖場活動之 —— 70/80 主題影棚 觸不可及 Intouchables (2023) 飛越瘋?cè)嗽? One Flew Over the Cuckoo39。s Nest 電影棚活動 相關(guān)素材選定： 阿甘正傳 Forrest Gump (1994) 這個殺手不太冷 L233。on (1994) 觸不可及 Intouchables (2023) 當(dāng)幸福來敲門 The Pursuit of Happyness (2023) 三傻大鬧寶萊塢 3 Idiots (2023) 觸不可及 Intouchables (2023) 少年派的奇幻漂流 Life of Pi (2023) 階段推廣目的： 用實(shí)景體驗(yàn)、對生活進(jìn)行解讀，印證項(xiàng)目價值，制造生活憧憬 三大戰(zhàn)役 —— 第三步 之 攻堅戰(zhàn) 推廣主題：傳承奧韻生活美學(xué) 三大戰(zhàn)役 —— 第三步 之 攻堅戰(zhàn) 結(jié)合正是售樓處的開放和樣板間的呈現(xiàn) 通過短信約訪、電話邀約、現(xiàn)場活動等方式，吸引客戶進(jìn)入示范區(qū)， 切身體驗(yàn)國韻村未來的生活場景，使客戶融入當(dāng)中， 在感官上給到客戶沖擊，激發(fā)其購買欲 體驗(yàn)重點(diǎn)： 結(jié)合綠科文的工法體驗(yàn)區(qū) 時尚中國風(fēng)的樣板間 示范區(qū)的園林空間展示 標(biāo)準(zhǔn)在細(xì)節(jié)里 用生動的利好故事，把那些不起眼卻很重要的標(biāo)準(zhǔn)印入客戶腦海里。 病毒營銷方案 —— 老外的中國生活 成功案例 —— 萬科 最牛維修工 老外的中國生活 通過老外眼中當(dāng)代北京的生活認(rèn)知，塑造項(xiàng)目高品質(zhì)形象 尊重中國文化 離不開都市生活 對生活品質(zhì)有追求 媒體：網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、優(yōu)酷視頻連接、各媒體爭相采訪報道 Thanks
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