某廣場(chǎng)開盤前推廣策略方案(ppt102頁)-資料下載頁
2025-02-17 23:50本頁面
【正文】 大牌是擔(dān)負(fù)項(xiàng)目大形象最重要的媒體。在關(guān)注度跟影響力均能起到重要效果。 戶外大牌媒體策略：主城繁華區(qū)選擇 1~2個(gè)點(diǎn)位長(zhǎng)期宣傳項(xiàng)目形象以及實(shí)時(shí)訊息。同時(shí)，定期更換畫面，以不斷刺激市場(chǎng)。目前市中心只有國(guó)美電器樓頂三面翻有一面位置可以租用，費(fèi)用約 。 恒隆廣場(chǎng) Up town International 宣傳通路二 DM夾報(bào)，手機(jī)短信，范地產(chǎn)雜志。 傳播重點(diǎn)：為什么叫高品質(zhì)樓盤？ 剪力墻、保溫隔熱科技節(jié)能闡述 恒隆廣場(chǎng) Up town International 三 項(xiàng)目推介會(huì)召開 此時(shí)通過前期宣傳，可以蓄積一定的客戶量，那么在正式認(rèn)購前舉辦項(xiàng)目推介和準(zhǔn)業(yè)主聯(lián)誼會(huì)可以促進(jìn)意向客戶前來交錢落定。 時(shí)間： 2月初或 2月底 （ 根據(jù)客戶數(shù)量蓄積情況定，同時(shí)，銷售部必須滿足接待要求。） 恒隆廣場(chǎng) Up town International 第二階段 【時(shí)間： 34月】 恒隆廣場(chǎng) Up town International 階段目標(biāo)： 在第一階段形象塑造的基礎(chǔ)上，將項(xiàng)目形象進(jìn)行升華，更深層次的詮釋項(xiàng)目?jī)r(jià)值，引發(fā)市場(chǎng)共鳴，完成高端形象樹立的宣傳目標(biāo)。為開盤造勢(shì) . 恒隆廣場(chǎng) Up town International 訴求方向： 憑什么叫高品質(zhì)樓盤？ 從材質(zhì)、配套、附屬、等角度細(xì)化闡述 恒隆廣場(chǎng) Up town International 項(xiàng)目組合宣傳：小眾滲透 高檔消費(fèi)場(chǎng)所定點(diǎn)投遞。 （如星級(jí)酒店、會(huì)所、汽車 4S店等） 高端客群 EMS直郵。（公務(wù)員、企業(yè)老總等） 恒隆廣場(chǎng) Up town International 第三階段 【時(shí)間 :3月 開盤】 恒隆廣場(chǎng) Up town International 階段目標(biāo)： 在形象宣傳基礎(chǔ)上充分釋放項(xiàng)目產(chǎn)品信息，產(chǎn)品賣點(diǎn)。從而為銷售走好做好鋪墊。 恒隆廣場(chǎng) Up town International 廣告策略：緊扣三大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 產(chǎn)品解析會(huì) 接待中心對(duì)外開放 開盤 恒隆廣場(chǎng) Up town International 產(chǎn)品解析會(huì)： 活動(dòng)方案 現(xiàn)場(chǎng)廣告物料 產(chǎn)品解析文本 恒隆廣場(chǎng) Up town International 產(chǎn)品解析會(huì)活動(dòng)方案： 時(shí)間： 2023年 23月 地點(diǎn)：業(yè)事國(guó)際酒店 邀請(qǐng)嘉賓：縣政府領(lǐng)導(dǎo)、規(guī)劃局領(lǐng)導(dǎo)、專家、媒體等。 活動(dòng)流程：領(lǐng)導(dǎo)致辭 — 產(chǎn)品解析 — 專家評(píng)析 — 答謝酒會(huì) 互動(dòng)對(duì)象：前期蓄水客戶。 恒隆廣場(chǎng) Up town International 接待中心對(duì)外開放： 關(guān)于時(shí)間： 為了確保銷售的蓄水工作的正常開展，并避免潛在客戶的流失。在啟用時(shí)間上，在 2月底正式開放。 恒隆廣場(chǎng) Up town International 接待中心對(duì)外開放： 廣告執(zhí)行： 售樓處廣告包裝方案。 （包柱、展板、形象墻、吊旗等） 銷售物料：樓書、產(chǎn)品手冊(cè) 恒隆廣場(chǎng) Up town International 開盤： 開盤前廣告宣傳 開盤活動(dòng) 恒隆廣場(chǎng) Up town International 開盤前廣告宣傳： 集中密集型傳播 媒體通路：戶外 +報(bào)紙 +雜志 +電視 +短信 +小眾直投 恒隆廣場(chǎng) Up town International 開盤前廣告宣傳： 戶外：大牌、道旗更換畫面 報(bào)廣：開盤前 1篇 /月。 樓市雜志： 1月一期，開盤一期。 電視：開盤信息 短信： 3次，營(yíng)銷中心啟用一次，開盤前一周內(nèi)兩次。 小眾直投：更換產(chǎn)品內(nèi)容、開盤信息。 恒隆廣場(chǎng) Up town International 開盤活動(dòng)： 時(shí)間：開盤當(dāng)天 地點(diǎn)：接待中心 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：表演類（模特走秀、爵士舞等） +互動(dòng)抽獎(jiǎng) 目的：現(xiàn)場(chǎng)氛圍，刺激銷售。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1