電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與推廣企業(yè)培訓(xùn)講座-資料下載頁(yè)
2025-02-15 17:56本頁(yè)面
【正文】 在前面 ,并提供多種產(chǎn)品顯示方式。 ? 執(zhí)行快速?；ヂ?lián)網(wǎng)瞬息萬(wàn)變。執(zhí)行不只是個(gè)流程，而且維系網(wǎng)站生命所在。 影響網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的因素 ? 誤區(qū)一：目標(biāo)失焦 ? 網(wǎng)站的目標(biāo)不具體（也就是不清晰）是常見(jiàn)錯(cuò)誤。沒(méi)有清晰的目標(biāo)，潛臺(tái)詞就是“我不知道要實(shí)現(xiàn)什么轉(zhuǎn)化”。這好比 AK47沒(méi)有準(zhǔn)星。 ? 網(wǎng)站建設(shè)初期更應(yīng)該注重流量，而不是定單 ? 變模糊目標(biāo)為具體目標(biāo)（ 28定律，促銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率） ? 銷(xiāo)售收入的增加是上面多種因素的復(fù)合，那就更應(yīng)該注意目標(biāo)的具體細(xì)分，以各個(gè)擊破 誤區(qū)二：錯(cuò)誤匹配 ? 不要讓點(diǎn)擊廣告的訪問(wèn)者失望，因此一定要注意廣告和登陸頁(yè)面的匹配。人們?cè)敢恻c(diǎn)擊廣告，是因?yàn)閺V告激發(fā)了他們的興趣，讓他們產(chǎn)生了先入為主的預(yù)期（好奇心），因此隨之打開(kāi)的頁(yè)面一定要滿足他們的預(yù)期。否則，你會(huì)讓訪問(wèn)者失望、甚至憤怒，最終只會(huì)讓你自己無(wú)功而返。 ? 大家都有過(guò)被誘導(dǎo)的經(jīng)歷，比如路過(guò)一個(gè)路易斯 威登的店，看到一個(gè)巨大的招牌說(shuō)“ 1折”，等進(jìn)了店才發(fā)現(xiàn)“ 1折”后隱藏著的一個(gè)極小的“起”字，而大部分商品都不過(guò)9折而已，瞬間大感失望。稍等，這不過(guò)是我隨便臆造的一個(gè)案例，但大家隨便換個(gè)牌子即可對(duì)號(hào)入座。不過(guò)，這個(gè)案例本身卻是典型的誘導(dǎo)。 ? 在一個(gè)案例中，廣告和登陸頁(yè)存在創(chuàng)意上的不匹配（廣告是駱駝，強(qiáng)調(diào)耐久性；而登陸頁(yè)上的主視覺(jué)是冰刀，強(qiáng)調(diào)流暢性），響應(yīng)率旋即下降了 5個(gè)百分點(diǎn)。而響應(yīng)率是實(shí)現(xiàn)最終轉(zhuǎn)化的第一步。 ? 美女和性誘惑 ? 標(biāo)題黨 ? 虛假下載鏈接 ? 虛假界面或關(guān)閉按鈕 誤區(qū)三：沉重的登陸頁(yè) ? 用戶可以先購(gòu)物，再注冊(cè)。 ? 一次注冊(cè)永久使用。 ? 購(gòu)物完成，完善信息。 ? 多用 gif，少用 flash ? 多用圖片，少用動(dòng)畫(huà)。 ? 多用顏色，少用圖片。 誤區(qū)四：消失的啟動(dòng)圖標(biāo) 誤區(qū)四：消失的啟動(dòng)圖標(biāo) ? 要有清晰、顯著、激勵(lì)的啟動(dòng)圖標(biāo) ? 做成按鈕的形狀 ? 在頁(yè)面中需要引導(dǎo)客戶 把每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面添加“點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)寶貝”或類(lèi)似的引導(dǎo)性文字，買(mǎi)家在理性狀態(tài)下感性的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，最好用“寶貝介紹”“熱評(píng)商品”等更有吸引力的用詞。 ? 所有頁(yè)面的一致性 如果你的頁(yè)面上有一些不好的代碼。如：在新的窗口打開(kāi)新的頁(yè)面，設(shè)置瀏覽器窗口大小等，這可能會(huì)使買(mǎi)家們感到反感，最好把他們都去掉。不要忘了檢查一下站點(diǎn)還能否正常運(yùn)行哦。 ? 商品的圖片 商品圖片要真實(shí)、清晰、吸引人。大量的商品圖片，注重結(jié)構(gòu)分明，任何一個(gè)搜索引擎都喜歡結(jié)構(gòu)明顯，讓搜索引擎了解你的重點(diǎn)所在。 ? 產(chǎn)品的特點(diǎn)介紹越詳細(xì)，產(chǎn)品展示圖片越清晰，用戶的興趣越高 ? 首頁(yè)不要放太多 flash 搜索引擎對(duì)圖片的識(shí)別能力很差，大家都知道，但是我們一個(gè)首頁(yè)可以用美感留住部分客戶，如有些女性網(wǎng)站，她們可能更感覺(jué)美觀。當(dāng)她朋友要在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)商品?？隙〞?huì)給她朋友說(shuō)某個(gè)網(wǎng)站挺漂亮！但是首頁(yè)放太多的 flash。也不推薦！ ? 登錄搜索引擎和分類(lèi)目錄；以及 友情鏈接 ，如果能獲得來(lái)自 PR值不低于 4并與你的主題相關(guān)或互補(bǔ)的網(wǎng)站的友情鏈接，且很少導(dǎo)出鏈接，那樣效果更好 . ? 與高 PR值網(wǎng)站鏈接，最好找同行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接，其次要防止鏈接欺騙以及 PR值劫持的網(wǎng)站。 ? 增加網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量，不僅要保持原創(chuàng)性，而且要保證質(zhì)量。良好的內(nèi)容不僅有利于用戶體驗(yàn)，而且有助于提升搜索引擎對(duì)網(wǎng)站友好度、內(nèi)容的收錄和網(wǎng)站權(quán)重。 ? 域名和 title標(biāo)題出現(xiàn)關(guān)鍵詞與 meta標(biāo)簽等 演講完畢，謝謝觀看！
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