市場營銷戰(zhàn)略管理教材-資料下載頁
2025-02-13 21:12本頁面
【正文】 （如 VCD產(chǎn)業(yè)中的“步步高”，李連杰“步步高，真功夫！”和“愛多”成龍“愛多，好功夫！”） ３、創(chuàng)新定位 (填空補缺式 )。 尋找新的尚未被占領(lǐng)但有潛在市場需求的位置 ,填補上市場的空缺 ,生產(chǎn)市場上沒有的、具備某種特色產(chǎn)品 。（ 如柏蘭生物技術(shù)（廣州）公司推出的“星純”護(hù)膚品。品牌定位：星純 —— 專為大學(xué)生設(shè)計的校園護(hù)膚品牌 ；價格定位：投其所好，高低兼顧 ；通路定位：只在校園銷售的護(hù)膚品牌） ４、重新定位（轉(zhuǎn)移定位）。 定位不準(zhǔn)確或雖然開始定位得當(dāng) ,但市場情況發(fā)生變化后就應(yīng)考慮重新定位。重新定位是以退為進(jìn)的策略 ,目的是為了實施更有效的定位 。（如精工和西鐵城均為日本名牌手表，從高檔手表向低檔手表轉(zhuǎn)移） 小測試 單選 ? “七喜 ”汽水宣傳自己不含咖啡因，是非可樂型飲料主導(dǎo)者，它采?。ǎ┒ㄎ徊呗浴? ? 企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是 ( )。 /市場集中化 ? 春節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日來臨，商家大作廣告促銷產(chǎn)品。他們的市場細(xì)分方法是 ( )。 A. 地理細(xì)分 B. 人口細(xì)分 C .心理細(xì)分 D .行為細(xì)分 ? 選擇與競爭者相同的市場面，與其一比高低的定位策略，稱之為（ ）。 A. 迎頭定位 B. 避強定位 C .轉(zhuǎn)移定位 D .重新定位 ? 市場細(xì)分是對（ ）進(jìn)行劃分。 ? A. 消費者 B. 產(chǎn)品 C .產(chǎn)品類別 D .供應(yīng)商 √ √ √ √ √ 小測試 單選 ? 差異性市場營銷策略適用于（）。 ? 對資源有限的小企業(yè)或大企業(yè)初次進(jìn)入新市場時適用的戰(zhàn)略是 ( )。 ? 好來（ Hawley Hazel）化工有限公司生產(chǎn)的黑人牙膏服務(wù)于清新口氣、美白牙齒、防蛀和抗敏感等四個細(xì)分市場，其采用的市場細(xì)分依據(jù)是（ ）。 A．地理細(xì)分 B．人口細(xì)分 C．心理細(xì)分 D．行為細(xì)分 ? 市場細(xì)分的客觀依據(jù)是由于市場上有不同（ ）。 A．產(chǎn)品 B．價格 C．需求偏好 D．細(xì)分 √ √ √ √ ? 同質(zhì)產(chǎn)品或需求較大的產(chǎn)品，適宜采用 ( )。 A．無差異性營銷 B．差異性營銷 C．集中性營銷 D．大量市場營銷 √ 小測試 單選 復(fù)習(xí)題 ? 市場細(xì)分、目標(biāo)市場和市場定位的概念。 ? 消費者市場細(xì)分的依據(jù)。 ? 有效市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。 ? 市場細(xì)分的步驟。 ? 目標(biāo)市場的戰(zhàn)略及各自的優(yōu)缺點。 ? 如何實現(xiàn)市場定位？（戰(zhàn)略、方式） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 19:50:3419:50:3419:503/3/2023 7:50:34 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :50:3419:50Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 19:50:3419:50:3419:50Friday, March 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :50:3419:50:34March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 3日星期五 下午 7時 50分 34秒 19:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 7時 50分 :50March 3, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 3日星期五 7時 50分 34秒 19:50:343 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 7時 50分 34秒 下午 7時 50分 19:50: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 19:50:3419:50:3419:503/3/2023 7:50:34 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :50:3419:50Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 19:50:3419:50:3419:50Friday, March 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :50:3419:50:34March 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 3日星期五 下午 7時 50分 34秒 19:50: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 7時 50分 :50March 3, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 3日星期五 7時 50分 34秒 19:50:343 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 7時 50分 34秒 下午 7時 50分 19:50: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 19:50:3419:50:3419:503/3/2023 7:50:34 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :50:3419:50Mar233Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 19:50:3419:50:3419:50Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :50:3419:50:34March 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 3日星期五 下午 7時 50分 34秒 19:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 7時 50分 :50March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 3日星期五 7時 50分 34秒 19:50:343 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 7時 50分 34秒 下午 7時 50分 19:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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