目標(biāo)市場的設(shè)定品牌定位-資料下載頁
2025-02-13 18:01本頁面
【正文】 企劃思想。報告書并無統(tǒng)一格式，但形式感非常重要，精美、完善、清晰、新穎和富有創(chuàng)意的報告書是品牌從未雨綢繆的企劃階段走向銷售市場的良好開端。 大型品牌服裝公司的晶牌定位報告在產(chǎn)品設(shè)計師的參與下，由企劃部門完成。小型品牌服裝公司則是在經(jīng)營部門的參與下，由產(chǎn)品設(shè)計師完成定位的圖形表達(dá)。 從出版物上摘取合適的圖片來說明問題。品牌服裝大都是實用服裝，實用服裝的樣式很多都已出現(xiàn)過，因此，可以選擇時尚雜志上與定位意圖相近的攝影圖片作定位的圖形表達(dá)，具有比較直觀、真實的效果 ⑴ 印刷圖片 用手繪圖稿表示定位意圖。有些比較有創(chuàng)意的個性化服裝樣式在時 尚雜志上是找不到現(xiàn)成圖片的，必須依靠設(shè)計師手繪的方式表達(dá)其定位意圖 ⑵ 草圖畫稿 利用相關(guān)設(shè)計軟件通過計算機手段表現(xiàn)。當(dāng)前，服裝設(shè)計專業(yè)軟件及 其他制作圖形的軟件已相當(dāng)豐富，利用這些軟件進(jìn)行繪圖和編輯，可以獲 得手繪等其它方式不可取代的效果。 ⑶ 計算機 1．材料樣品 選擇具有實際利用意義的面輔料實物樣品作為材料定位的參考。為了表達(dá)使用效果，可以在材料拼貼時在面積或搭配上有所區(qū)分。 2．實物樣品 以與品牌目標(biāo)非常接近的、現(xiàn)有的樣衣實物作為材料和款式定位的參考。這是更為形象更為直接的定位表達(dá)方式，并可以作工藝參考。 定位的實物表達(dá) 1．材料實物色卡 利用材料本身的色彩表達(dá)產(chǎn)品的色彩定位。將選中的面料小樣按照 使用比例拼貼，具有真實、直觀的效果。 2．標(biāo)準(zhǔn)色色卡 以業(yè)內(nèi)通用的標(biāo)準(zhǔn)色色卡確定產(chǎn)品的色彩方案。在材料實物樣品的 色彩與產(chǎn)品色彩定位所需要的色彩不吻合時，可以利用標(biāo)準(zhǔn)色色卡確定 色彩方案，交付采購人員或生產(chǎn)廠商作為操作標(biāo)準(zhǔn)。 3．自制色卡 利用繪畫材料或其它材料自行制作色卡，交付采購人員或生產(chǎn)廠商 作為操作標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色色卡內(nèi)缺少所需要的色彩時，可以用自制色卡 表示。 ’ 定位的色彩表達(dá) 1．主題 也叫故事版 (板 )，是指用貼切的文字給即將面世的品牌及其產(chǎn)品有一個合乎邏輯的、具有誘惑力的說法，用一個形象化的故事或倡導(dǎo)的生活方式作為形象推廣的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和品牌運作人員的行動準(zhǔn)則。 2．形式 文字應(yīng)該精煉形象，具有一定的感染力，需要羅列大量的數(shù)據(jù)，配合圖片表格等形式表達(dá)。分析要條理清晰，結(jié)論和建議要合理、自然。 3．定位的坐標(biāo)表達(dá) 1)單級坐標(biāo) 在一個單級坐標(biāo)軸上確定品牌定位內(nèi)容的位置，定位意圖非常明確，適合內(nèi)容簡單的定位。 例如：年齡定位。 2)兩極坐標(biāo) 在一個兩極坐標(biāo)之間確定定位內(nèi)容的具體數(shù)據(jù)，使定位內(nèi)容單純化、明了化。適合明確、單一的定位內(nèi)容。例如：價格定位。 3)一種定位內(nèi)容的多極坐標(biāo) 在一個多極坐標(biāo)之間確定定位內(nèi)容的具體方位，使定位內(nèi)容多元化、豐富化。適合兼容、復(fù)雜的定位內(nèi)容。例如：銷售定位。 定位的文字表達(dá) 坐標(biāo)定位的表達(dá)方式
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