20xx年康力筆記本電腦廣告營銷策劃案-資料下載頁
2025-07-13 17:27本頁面
【導(dǎo)讀】記本電腦發(fā)生興趣，產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的購買欲望。同時(shí)對(duì)康力筆記本電腦廠商的營銷戰(zhàn)略起到指導(dǎo)作。用，避免盲目花錢，亂花錢的情況發(fā)生，達(dá)到花最少的錢辦最成功的事的目的。期目標(biāo)，完成銷售認(rèn)識(shí)。調(diào)查顯示，華東地區(qū)成為中國筆記本市場關(guān)注度最高的區(qū)域，占據(jù)%的關(guān)注比例。華南市場分別占有%與%的市場份額。可以看出，華東、華北與華南三個(gè)區(qū)域的占據(jù)整個(gè)中。華中、東北地區(qū)筆記本的關(guān)注度也在10個(gè)百分點(diǎn)以上，西南與西北地區(qū)筆記本的關(guān)注度較低，廠商爭相發(fā)展的地區(qū)，在這兩個(gè)區(qū)域取得優(yōu)勢是贏得整體市場領(lǐng)先地位的保證。聯(lián)想之所以奪得第一，ZDC認(rèn)為有三大主要因素。穩(wěn)定的忠誠客戶群。合并為“亞太和俄羅斯區(qū)”，由陳紹鵬執(zhí)掌。這些均成為不少用戶關(guān)注的焦點(diǎn)?；萜瘴挥谂判邪竦牡诙唬@得%的關(guān)注比例，與聯(lián)想相比還是有一定的差距的。二者在第一季度的關(guān)注度均呈現(xiàn)上升的態(tài)勢，華碩3個(gè)月中關(guān)注度提升了。于價(jià)格門檻過高，因此僅獲得%的關(guān)注比例。
【正文】 推進(jìn)，將從根本上給用戶帶來更多的選擇 五、營銷目標(biāo) 建立全國統(tǒng)一的渠道策略及渠道架構(gòu)，擴(kuò)大知名度， 完善網(wǎng)絡(luò)廣告， 拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道， 實(shí)現(xiàn)10萬臺(tái)年銷售量的目標(biāo) 六、推廣策略 （ 一 ） 、 渠道策略及渠道架構(gòu) 在渠道方面，擴(kuò)大 IT 賣場、 3C 賣場和 B2B 行業(yè)的渠道建設(shè)力度。支持店面裝修，店面租金，店員銷售培訓(xùn)等，希望在 20xx年的筆記本市場上，與渠道商們繼續(xù)通力合作，完成 10 萬臺(tái)年銷售量的目標(biāo)。 成立 BB部門，加強(qiáng)對(duì)行業(yè)市場和大客戶的渠道。 20xx年，康力筆記本電腦渠道建設(shè)方面的投 資主要針對(duì)的是店面建設(shè)。其中最大仍是電腦城里 的店，計(jì)劃將此類店的數(shù)量增加至 20xx家；第二部分則是設(shè)于 3C賣場內(nèi)的店，三星計(jì)劃將其增加至 600家；第三部分是旗艦店，計(jì)劃將其增加至 100家。 與店面擴(kuò)張相伴，明年，康力筆記本電腦會(huì)大力拓展區(qū)域市場。目前，康力筆記本電腦已進(jìn)入了三、四級(jí)市場，明年會(huì)進(jìn)入五級(jí)市場，從而將進(jìn)入的城市數(shù)量增加 300個(gè)。 特別值得注意的是家電下鄉(xiāng)，爭取進(jìn)入家電下鄉(xiāng)隊(duì)伍，拓展五、六級(jí)市場 （ 二 ） 、 網(wǎng)絡(luò)廣告策 略 網(wǎng)絡(luò)廣告以其效果好和花費(fèi)少而著稱，實(shí)施情況如下 一． 廣告目標(biāo)：配合產(chǎn)品上市 、 擴(kuò)大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購買 二． 廣告活動(dòng)時(shí)間： 三． 廣告活動(dòng)區(qū)域：北京、上海等大中城市 四． 廣告活動(dòng)內(nèi)容 —— 互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明 運(yùn)用時(shí)尚大氣的表現(xiàn)形式，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出“康力”的精彩外形，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對(duì)“康力”背景資料進(jìn)行告知，及設(shè)計(jì)決策過程，讓受眾對(duì)“康力”的認(rèn)知更 深入、更有帶入感。在這一部分里還需對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行訴求，點(diǎn)明“康力 ”的科技內(nèi)涵，對(duì) 出色外形進(jìn)行有力補(bǔ)充。 （ 三 ） 、 電視廣告策略 電視媒體是目前最重要的一種大眾傳播媒介，企業(yè)要使自己做成一個(gè)強(qiáng)勢品牌，往往首選的媒介就是電視。但電視媒介在廣泛影響消費(fèi)者的同時(shí)，也需要企業(yè)支付龐大的費(fèi)用，這筆費(fèi)用在中國許多企業(yè)的廣告開支中所占比重非常大，有的甚至超過 80％。如何更有策略地進(jìn)行電視廣告投放，特別是對(duì)中央電視臺(tái)的有效投放，一直是企業(yè)界和廣告界極為關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。 我們確定電視廣告投放策略主要是確定收視點(diǎn)?？偸找暵实拇_定實(shí)際上就是電視廣告預(yù)算的確定它從根本上決定著電視廣告的效果。 利用中央電視 臺(tái)做為骨干進(jìn)行比較穩(wěn)定的廣告投放，再加上對(duì)一些地方臺(tái)的投放 ，相互補(bǔ)充。當(dāng)然怎樣投放要請(qǐng)專業(yè)的公司進(jìn)行咨詢和規(guī)劃
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