20xx年康力筆記本電腦廣告營銷策劃案-wenkub
2023-07-24 17:27:30 本頁面
【正文】 注度。 通過調(diào)查， ZDC 認(rèn)為：華東、華北和華南由于經(jīng)濟與消費水平較其他地區(qū)要高 ，因此成為各大廠商爭相發(fā)展的地區(qū)，在這兩個區(qū)域取得優(yōu)勢是贏得整體市場領(lǐng)先地位的保證。 二、 營銷環(huán)境分析 （一）筆記本電腦市場分布區(qū)域 調(diào)查顯示，華東地區(qū)成為中國筆記本市場關(guān)注度最高的區(qū)域，占據(jù) %的關(guān)注比例。 康力筆記本電腦廣告 營銷 策劃 案 一、 策劃目的 進行廣告策劃的 目的就是 為了 使 消費者認(rèn)識康力筆記本電腦， 了解康力筆記本電腦， 對康力筆記本電腦 發(fā)生興趣，產(chǎn)生一種強烈的購買欲望。華北與華南市場分別占有 %與 %的市場份額。 （二） 筆記本 電腦市場 最受關(guān)注品牌 構(gòu)成 ZDC 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想以高達(dá) %的關(guān)注比例摘得桂冠，成為 20xx年第一季度關(guān)注度最高的筆記本品牌。 其三，聯(lián)想內(nèi)部在第一季度進行了大的調(diào)整，一是進行了重組，亞太區(qū)將與大中華和俄羅斯區(qū)合并為“亞太和俄羅斯區(qū)”，由陳紹鵬執(zhí)掌。其 Compaq Presario CQ4X系列作為推出的接替 V3000系列的新一代高性價比產(chǎn)品，憑借著全新的外觀和良好的性價比博得了眾多消費者的認(rèn)可。 戴爾的關(guān)注度提升了 ，其 Inspiron 1420 成為第一季度的季軍機型， ZDC認(rèn)為，出色的性價比是 Inspiron 1420 制勝關(guān)鍵，同時其多彩的外觀也是一大亮點，在競爭激烈的市場上這樣的亮點往往會發(fā)揮關(guān)鍵的作用。 定位于時尚麗人的產(chǎn)品也受到不少用戶的青睞，占據(jù) %的關(guān)注比例。極致輕薄本由于價格門檻過高，因此僅獲得 %的關(guān)注比例。他最迷人的地方是他的“徽風(fēng)皖韻”之特點?？梢?，隨著市場的發(fā)展成熟，往日高達(dá)萬元以上的高端筆記本價格已逐漸跌入萬元以內(nèi)，消費者購買時對筆記本的價格越發(fā)敏感。 我們的康力筆記本系列產(chǎn)品大部分是 6000元以下，同時主要定位對象是學(xué)生，可以說是符合市場 需求和市場 規(guī)律的 康力筆記本的劣勢： 1． 市場知 名度低 由于我本企業(yè)是新企業(yè) ,在市場上暫時沒什么地位可言 ,新品 牌將會使企業(yè)逐漸占有一定的市場。 戴爾公司設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、營銷、維修和支持一系列從筆記本電腦到工作站的個人計算機系統(tǒng)。聯(lián)想公司以設(shè) 計、開發(fā)、生產(chǎn)、營銷、維修和支持一系列服務(wù)贏得了筆記本電腦的大多數(shù)客戶。 毫無疑問地，市場需求將進一步細(xì)分，行業(yè)特征也將逐漸地清晰，除證券、保險、金融等大企業(yè)級消費持續(xù)增長外，政府部門、教育機構(gòu)也將形成消 費高潮。 相比之下，用戶對筆記本電腦的要求，由過去一味地追求 CPU頻率、硬盤大小和顯示屏大小，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)自身需要有選
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