【總結(jié)】第二章消費者決策過程:問題認(rèn)知與信息搜集1/21/2023小組討論?選題一:找出并描述一則試圖激發(fā)問題認(rèn)知的廣告,根據(jù)問題類型和廣告所建議的行動分析該廣告。為增加在激發(fā)問題認(rèn)知上的有效性,你建議對廣告做哪些改進(jìn)??選題二:調(diào)查5名同學(xué),找出他們最近做的名義型決策、擴(kuò)展型決策和有限型決策的例子各3個(共9個)。試分析
2025-02-12 13:14
【總結(jié)】消費者購買決策?本章重點:?消費者購買決策的類型?問題認(rèn)知過程及影響因素?信息搜集與處理?品牌評價與品牌選擇規(guī)則?消費者的滿意與不滿第一節(jié)消費者購買行為概述一、消費者購買行為模式(7Os)?消費者市場由誰構(gòu)成?(who
2025-02-12 13:10
【總結(jié)】第二章消費者的消費決策第一節(jié)消費者的預(yù)算約束一、預(yù)算約束和預(yù)算約束線指消費者只能在自己有限收入的約束下選擇商品組合。在收入與商品價格既定的條件下,消費者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。所以也叫消費可能性線。Q2(衣服)0A=300B=60
2025-05-12 12:25
【總結(jié)】消費者行為學(xué)第二章消費者決策?消費者決策類型?消費者參與和復(fù)雜決策?需求認(rèn)知?處理信息?品牌評估?購買與購后評估第一節(jié)消費者決策類型?決策類型?習(xí)慣性購買?有限購買決策?復(fù)雜購買決策?習(xí)慣性
2025-03-03 00:18
【總結(jié)】1/21/20231CONSUMERBEHAVIOR消費者行為學(xué)第二篇消費者決策第二章復(fù)雜決策:購買過程和消費經(jīng)驗一、消費者決策種類消費者決策不是一個簡單的過程,買車和買牙膏是不同的兩個過程。反映了兩個層面:
2025-03-05 15:12
【總結(jié)】消費者行為研究展示目標(biāo):闡釋消費者行為研究框架介紹經(jīng)典分析模型明確戰(zhàn)略營銷管理中的地位基本闡釋:消費者購買行為
2025-03-09 13:37
【總結(jié)】來自消費者心理學(xué)第15章營業(yè)環(huán)境與消費者心理本章要點?營業(yè)環(huán)境分外部營業(yè)環(huán)境和內(nèi)部營業(yè)環(huán)境兩種?外部營業(yè)環(huán)境,如營業(yè)環(huán)境的地址、建筑特色、周邊環(huán)境布局對消費者的影響。?內(nèi)部營業(yè)環(huán)境如內(nèi)部裝飾布置、商品擺設(shè)、POP廣告的設(shè)置、營業(yè)環(huán)境服務(wù)體系等對消費者的影響。來自第1節(jié)外部營業(yè)環(huán)
2025-02-18 05:44
【總結(jié)】消費者的決策過程重點:?消費者的決策類型?消費者的品牌意識域?基于消費者的信息收集、評價模式的營銷策略?消費者的決策過程經(jīng)歷的幾個環(huán)節(jié)難點:?一般性問題認(rèn)知與選擇性問題認(rèn)知?消費者的選擇規(guī)則第一節(jié)消費決策的含義及其類型
2025-06-07 09:25
【總結(jié)】《消費者行為學(xué)》學(xué)習(xí)課件第七章第七章消費者的決策過程第一節(jié)問題認(rèn)知與信息搜集第二節(jié)評價與購買第三節(jié)購后行為決策是消費者在可供選擇的若干種購買方案中選定一種最佳方案的過程。任何消費者在選購某一
2025-05-01 07:48
【總結(jié)】第四篇:營銷策略篇第九講:產(chǎn)品策略:企業(yè)發(fā)展的載體第十講:價格策略:企業(yè)競爭的雙刃劍第十一講:營銷渠道策略:企業(yè)發(fā)展的基石第十二講:促銷策略:企業(yè)營銷的潤滑劑第十三講:案例:策劃碧桂圓的神話市場營銷學(xué)1主講:周玫第四篇:營銷策略篇第九講:產(chǎn)品策略:企業(yè)發(fā)展的載體
2025-02-12 13:09
【總結(jié)】消費者的決策過程重點:?消費者的決策類型?消費者的品牌意識域?基于消費者的信息收集、評價模式的營銷策略?消費者的決策過程經(jīng)歷的幾個環(huán)節(jié)難點:?一般性問題認(rèn)知與選擇性問題認(rèn)知?消費者的選擇規(guī)則第一節(jié)消費決策的含義及其類型一、決策和消費者決策的含義
2025-02-27 00:07
【總結(jié)】消費者購買決策消費者購買行為模式1消費者購買決策類型2消費者購買決策過程3消費者購買行為模式?消費者購買行為研究內(nèi)容——7架構(gòu)?消費者購買行為模式——S—O—R模式?消費者購買行為的主要變數(shù)的確定?思考:請以皮鞋為例,對其購買行為變量進(jìn)行分析。消費者購買決策類型
2025-03-04 01:56
【總結(jié)】第2章消費者的決策學(xué)習(xí)提綱購買決策概述消費者的購買決策過程消費者卷入與消費者購買行為類型學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)技能目標(biāo)能力目標(biāo)引例:家庭購車誰拿主意??新華信市場研究采用攔截訪問的方式,在北京亞運(yùn)村汽車交易市場共成功訪問到206位被訪者,經(jīng)過分析向記者
2025-02-27 00:01
【總結(jié)】第二篇消費者決策過程問題認(rèn)知搜集信息評價、選擇購買購后行為n消費者決策過程:是指消費者謹(jǐn)慎地評價某一產(chǎn)品、品牌或服務(wù)的屬性并進(jìn)行理性選擇、購買能滿足某一特定需要的產(chǎn)品的過程.n消費者決策過程模型分為五階段:第二篇消費者決策過程本篇主要內(nèi)容:n第二章問題認(rèn)知與信息搜集n第三章評價與購買n第四章
2025-02-12 13:00
【總結(jié)】消費者的決策過程陳碩堅2023年10月消費決策的一般過程第一步:產(chǎn)生需求意識第二步:信息搜索第三步:對各種選擇進(jìn)行評估第四步:選擇銷售渠道并購買第一步:產(chǎn)生需求意識喚起需求意識?對一個已經(jīng)存在的需求,適時提醒顧客?把一個小問題放大,把小需求變成大需求
2025-02-27 00:05