【總結(jié)】第17章設(shè)計定價戰(zhàn)略和方案正如以前討論的那樣,產(chǎn)品提供的利益組合必須同使用這個產(chǎn)品相關(guān)的成本組合進行權(quán)衡。在任何的一種給定的情況下,顧客都會判斷作為對他們所付出的東西的回報,他們得到了什么。在營銷組合中,價格是唯一能產(chǎn)生收入的因素。同時,價格也是營銷中最靈活的因素。與產(chǎn)品特征和分銷渠道不同,它的變化是異常迅速的。
2025-02-06 23:20
【總結(jié)】Copyright?2023Prentice-Hall,Inc.16-1第十二章制定價格戰(zhàn)略和方案?在營銷組合中,價格是唯一能夠產(chǎn)生收入的要素,也是影響消費者需求的重要因素。?本章內(nèi)容:?如何首次為產(chǎn)品或服務制定價格??如何修訂價格以適應各種環(huán)境和機會??怎樣發(fā)起價格變動和對價格變動作出反應?Cop
2025-01-17 20:12
【總結(jié)】網(wǎng)絡營銷價格策略,第一節(jié)網(wǎng)絡營銷定價概述第二節(jié)網(wǎng)絡營銷定價策略本章結(jié)構(gòu)提示:,,,1/24/2021,網(wǎng)絡營銷價格策略,學習目標,了解網(wǎng)絡營銷定價內(nèi)涵、定價的種類、特點。掌握網(wǎng)絡營銷定價基礎(chǔ)、策劃、種類。領(lǐng)會免費價格策略、免費定價策略的實施。,,,1/24/2021,網(wǎng)絡營銷價格策略,第一節(jié)網(wǎng)絡營銷定價概述,一網(wǎng)絡定價的內(nèi)涵1)網(wǎng)絡營銷定價的概念價格對消費者心理始終有著重要的
2025-03-01 19:53
【總結(jié)】2023/2/512023/2/52服務業(yè)顧客對服務定價(ServicePricing)的感知影響著他們的購買行為。而顧客對服務定價的感知是比較復雜的,它涉及顧客的價值觀念。不同的價值觀念對服務定價的感知是不一樣的。如上述引導案例中,吳小姐對修鞋服務的價值觀念主要是“廉價”,因此,她對修鞋服務的定價十分敏感,并由此影響了她對機器修鞋服務的購
2025-01-18 20:50
【總結(jié)】營銷培訓卓越的定價策略培訓總體安排實施辦法營銷戰(zhàn)略概述時間議題?一個半小時?安排及要求介紹?變化中的市場營銷環(huán)境?頭兩天?市場細分戰(zhàn)略?品牌戰(zhàn)略?價格戰(zhàn)略?渠道管理戰(zhàn)略?提高廣告促銷費用的有效性?后兩天?市場調(diào)研基本方法?如何提高銷售隊伍的效能
2025-01-13 15:32
【總結(jié)】市場營銷知識(定價)鄭曉利第十一節(jié)定價策略目錄1、影響定價的因素?定價目標?產(chǎn)品成本?市場需求?競爭狀況定價目標產(chǎn)品定
2025-02-25 03:59
【總結(jié)】第十二章定價戰(zhàn)略第一節(jié)定價策略的戰(zhàn)略性框架?一、價值創(chuàng)造?二、價格結(jié)構(gòu)?三、價格與價值的溝通?四、定價政策?五、價格水平第二節(jié)定價研究方法第三節(jié)幾種特殊的價格調(diào)研技術(shù)第四節(jié)產(chǎn)品與價格的組合第五節(jié)行業(yè)生命周期各階段定價第六節(jié)最終價格確定第七節(jié)定價失誤與價格調(diào)整一、價值創(chuàng)造?
2025-03-08 16:08
【總結(jié)】戰(zhàn)略性營銷管理——觀念和戰(zhàn)略浙江大學營銷管理研究所所長浙江大學管理培訓中心主講教授胡介塤20230101C一、從推銷向市場營銷的發(fā)展●營銷的定義:營銷是個人和集體通過創(chuàng)造,通過出售,并同別人交換產(chǎn)品和價值,以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程?!駹I銷與推銷的差異:
2025-02-07 11:55
【總結(jié)】47/47營銷策略之價格策略相關(guān)概念:成本導向定價法:成本導向定價法是以產(chǎn)品單位成本為基本依據(jù),再加上預期利潤來確定價格的定價方法。價格歧視:按照兩種或兩種以上不反映成本費用比例差異的價格銷售某種產(chǎn)品或勞務。價格折扣和折讓:為鼓勵顧客及早付清貨款,大量購買或淡季購買,企業(yè)酌情調(diào)整其基本價格,這種價格調(diào)整稱之為價格折扣和價格折讓。競爭導向定價法:企業(yè)通過研究競爭對手的生
2025-06-29 04:37
【總結(jié)】第十一章產(chǎn)品定價:定價策略1中國人民大學商學院呂一林新產(chǎn)品定價策略市場撇脂定價法?為新產(chǎn)品制定高價以從目標市場上獲取最大利潤。?銷售量很少,但利潤率很高在以下特定條件下使用:?產(chǎn)品質(zhì)量和形象必須能支撐它的高價位。?單位成本不能高到抵消高價位帶來的利潤。?競爭
2025-01-11 03:25
【總結(jié)】第十章國際市場定價策略2023-71國際市場營銷——定價策略個案:替換成本定價為什么汽油價格上升很快?難怪消費者想知道,為什么伊拉克進入科威特后僅5天時間,汽油價格沒加侖就漲了10美分~12美分?為什么石油公司銷售用庫存的低價原油提煉的汽油?真正的答案在于原油的會計的定價習慣。多數(shù)美國公司采用后進先出的存貨會計處理方式,
2025-01-13 11:20
【總結(jié)】第三章戰(zhàn)略規(guī)劃及市場營銷過程?Problem1?企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃??一、企業(yè)使命彼得?德魯克曾經(jīng)提出過三個管理學的經(jīng)典命題,即:管理必須完成三項同等重要而又極其不相同的任務,這是:1、實現(xiàn)組織的特殊使命和目的。2、使工作富有活力并為社會創(chuàng)造財富。3、組織要對社會負有責任。?
2025-01-18 19:47
【總結(jié)】第5章營銷戰(zhàn)略和管理過程1內(nèi)容提要?企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略層次?規(guī)劃公司戰(zhàn)略?規(guī)劃業(yè)務單位戰(zhàn)略?產(chǎn)品及產(chǎn)品線戰(zhàn)略?公司營銷過程2企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略層次?一、企業(yè)戰(zhàn)略的概念與特征?概念:科特勒認為,當一個組織清楚其目的和目標時,它就知道今后要往何處去。
2025-01-08 21:19
【總結(jié)】制定價格戰(zhàn)略和流程第12章Copyright?2023PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHall12-2第12章問題1.消費者如何處理和評估價格?2.公司應如何對新產(chǎn)品或服務定價?3.公司應如何對價格進行調(diào)整以適應不同的
2025-01-22 06:50
2025-01-20 09:01