市場(chǎng)開發(fā)與產(chǎn)品生命周期概念-資料下載頁(yè)
2025-02-11 18:48本頁(yè)面
【正文】 立知名度和興趣 強(qiáng)調(diào)品牌的區(qū)別和利益 減少到保持堅(jiān)定忠誠(chéng)者需求的水平 促銷 大力加強(qiáng)銷售促進(jìn)以吸引試用 充分利用有大量消費(fèi)者需求的有利條件 ， 適當(dāng)減少促銷 增加對(duì)品牌轉(zhuǎn)換的鼓勵(lì) 減少到最低水平 戰(zhàn)略 34 （六）生命周期各階段對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響 萌芽期 加速成長(zhǎng)期 減速成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 重創(chuàng)新 重差異 重細(xì)分 重價(jià)格 重效率 35 四、品牌策略 （一）品牌是用以識(shí)別產(chǎn)品或企業(yè)的某種特定標(biāo)志，通常以某種名稱、記號(hào)、圖案或其他識(shí)別符號(hào)所構(gòu)成。 （二）品牌的特點(diǎn)： 依附性； 異化性； 延伸性。 36 （三）品牌類型（策略）： 無(wú)品牌 ； 家族品牌； 個(gè)別品牌； 特許品牌； 制造商品牌； 中間商品牌。 37 （四）品牌的功能 ? 識(shí)別功能； ? 維權(quán)功能； ? 促銷功能； ? 增值功能。 38 （五）品牌經(jīng)營(yíng)策略： 創(chuàng)品牌 建立特定形象 傳品牌 延續(xù)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì) 改品牌 突出產(chǎn)品差異 借品牌 迅速打開市場(chǎng) 39 （六）我國(guó)企業(yè)品牌現(xiàn)狀 ?急功近利 ,缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)和科學(xué)的品牌戰(zhàn)略； ?忽視產(chǎn)品質(zhì)量的建設(shè) ； ?將做銷量等同于做品牌 ； ?營(yíng)銷能力薄弱 ,廣告宣傳不力 ； 40 （七）品牌建設(shè)的步驟與要點(diǎn) ? 品牌管理的步驟： ? 第一步：勾畫出品牌的“精髓”即描繪出品牌的理性因素 ； ? 第二步：掌握品牌的“核心”即描繪出品牌的感性因素 ； ? 第三步：尋找品牌的靈魂，即找到品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略 ； ? 第四步：品牌的培育、保護(hù)及長(zhǎng)期愛護(hù)。 41 （七）品牌管理與建設(shè) 品牌建設(shè)的要點(diǎn)： 優(yōu)化的管理 ； 優(yōu)化的產(chǎn)品 ； 親密的客戶關(guān)系 ； 五三二法則 —— 用 5份的氣力提升自己的素質(zhì)， 3份的氣力構(gòu)筑自己的文化，2份的氣力完善自己的形象。 42 五、新產(chǎn)品開發(fā)的過(guò)程 構(gòu)思 篩選 產(chǎn)品 概念 商業(yè) 分析 市場(chǎng) 分析 產(chǎn)品 試制 市場(chǎng) 試銷 批量 上市 43 新產(chǎn)品開發(fā)的思路 功能分析 —— 全面開發(fā)產(chǎn)品潛在的功能要素。（整體產(chǎn)品的核心層次） 概念包裝 —— 為產(chǎn)品尋找合適的“賣點(diǎn)”。（整體產(chǎn)品的二、三層次） 謝 謝 :15:3907:1507::15 07:1507:15::15:39 2023年 3月 2日星期四 7時(shí) 15分 39秒 演講完畢，謝謝觀看！
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