廣告規(guī)劃策略-資料下載頁
2025-02-09 21:16本頁面
【正文】 方法主要是根據(jù)競爭對手的廣告活動來制定廣告預(yù)算。具體地說，是根據(jù)同類產(chǎn)品的競爭對手廣告費(fèi)用的支出情形來確定本企業(yè)的廣告預(yù)算的一種方法。 三、預(yù)算分配 ? 廣告預(yù)算期的投入量是可行的，但并不意味著必然帶來廣告的效益；而且還要切實(shí)地實(shí)施對廣告預(yù)算的分配。廣告預(yù)算分配有不同的分配標(biāo)準(zhǔn)和差別，也有不同的分配方法。企業(yè)在進(jìn)行廣告預(yù)算分配時(shí)，其通常的使用方法有以下幾種。 1．按照廣告機(jī)能分配 ? 所謂廣告機(jī)能，也就是指包括廣告活動和目標(biāo)實(shí)施的各種環(huán)節(jié)，即包括廣告調(diào)研、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告媒體等等，用于這些廣告機(jī)能方面的都屬于廣告費(fèi)用。企業(yè)在分配廣告費(fèi)用時(shí)，首先要按照廣告機(jī)能的實(shí)際需要加以分配。 2．按照廣告媒體分配 ? 根據(jù)產(chǎn)品的種類、性質(zhì)、特點(diǎn)及市場銷售狀況，企業(yè)在進(jìn)行廣告預(yù)算分配時(shí)可按照特定媒體和組合媒體策略進(jìn)行廣告費(fèi)用的分配。所謂特定媒體，是指最適合傳遞該產(chǎn)品信息的專業(yè)性媒體。所謂媒體組合，是指對各種廣告媒體的綜合利用。在進(jìn)行廣告媒體分配時(shí)，既要注重到各種媒體的選擇或組合，又要注意不同媒體的宣傳手段的作用。 3．按照廣告地區(qū)分配 ? 產(chǎn)品的銷售有地區(qū)之別，廣告預(yù)算分配就要考慮到在不同的區(qū)域依據(jù)市場的需要來分配廣告費(fèi)用。如果某一地區(qū)對產(chǎn)品需求量大，是企業(yè)確立的重要目標(biāo)市場，就要增加廣告的投入；如果市場對產(chǎn)品的需求量較小，廣告預(yù)算就可少些。 4．按照廣告時(shí)間分配 ? 各種產(chǎn)品的銷售都有時(shí)間性的差別，在分配廣告費(fèi)用時(shí)，要認(rèn)真分析企業(yè)產(chǎn)品的時(shí)間性特點(diǎn)，以此決定廣告播出的時(shí)機(jī)。廣告時(shí)機(jī)策略的實(shí)施必須有一定的資金作為保證。把握廣告時(shí)機(jī)是企業(yè)搶占市場制高點(diǎn)的重要因素。在時(shí)間的選擇上，要抓好廣告費(fèi)用的分配。 5．按照廣告商品分配 ? 企業(yè)的商品是有差異的，有的企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)單一品種，也有的企業(yè)生產(chǎn)多種品種產(chǎn)品，甚至企業(yè)的產(chǎn)品也有著單一品種和多種品種之分。面對這種情況，在分配廣告費(fèi)用時(shí)就要注意到產(chǎn)品廣告空間的區(qū)別。其一，產(chǎn)品生產(chǎn)的不同周期，廣告費(fèi)用的分配就不同；其二，產(chǎn)品在市場上的占有率大小也會影響到廣告費(fèi)用的分配；其三，對單一產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，費(fèi)用就比較集中，產(chǎn)品品種較多，其廣告預(yù)算的分配則比較分散。 ▼ 在線測試 04 ? 第 04章 廣告規(guī)劃策略 在線測試 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:15:4421:15:4421:152/28/2023 9:15:44 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :15:4421:15Feb2328Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 21:15:4421:15:4421:15Tuesday, February 28, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :15:4421:15:44February 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時(shí) 15分 44秒 21:15: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 9時(shí) 15分 :15February 28, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 28日星期二 9時(shí) 15分 44秒 21:15:4428 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 9時(shí) 15分 44秒 下午 9時(shí) 15分 21:15: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:15:4421:15:4421:152/28/2023 9:15:44 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :15:4421:15Feb2328Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:15:4421:15:4421:15Tuesday, February 28, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :15:4421:15:44February 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時(shí) 15分 44秒 21:15: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時(shí) 15分 :15February 28, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 28日星期二 9時(shí) 15分 44秒 21:15:4428 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時(shí) 15分 44秒 下午 9時(shí) 15分 21:15: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 21:15:4421:15:4421:152/28/2023 9:15:44 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :15:4421:15Feb2328Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 21:15:4421:15:4421:15Tuesday, February 28, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :15:4421:15:44February 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時(shí) 15分 44秒 21:15: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 9時(shí) 15分 :15February 28, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 28日星期二 9時(shí) 15分 44秒 21:15:4428 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 9時(shí) 15分 44秒 下午 9時(shí) 15分 21:15: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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