kyd_-中國(guó)大陸家用電器市場(chǎng)平面廣告月度監(jiān)測(cè)分析報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-02-09 19:06本頁(yè)面
【正文】 西南費(fèi)用減幅最大，為 %，其次是華北減少 %。信息數(shù)降幅以中南 %、西南 %為前兩位。 城市投放分析城市投放分析城市投放總體結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬(wàn)元 信息數(shù)：條前 10城市費(fèi)用投入集中度增加，由 1月費(fèi)用比例 %提高到 %，而信息數(shù)比例亦從 %上升為 %。原因在于，中小城市廣告投入在整體費(fèi)用投入下降時(shí)收縮程度很大。區(qū)域 — 城市 投入結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬(wàn)元 信息數(shù)：條 DVD影碟機(jī)廣告投入以 %的比例占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其次是功能逐漸增多的 VCD產(chǎn)品，比例約為 %。信息數(shù)中 DVD的比例較費(fèi)用比例相對(duì)減少，占 %， VCD比例為 %，這說(shuō)明 DVD平均單次投入廣告額較 VCD多。超級(jí) VCD廣告份額界于 DVD、 VCD之間。 媒體投入分析媒體投入總體結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬(wàn)元 信息數(shù)：條前 10媒體總投入 ，占 2月總投入的 %，信息數(shù)比例為 %，而 1月前 10媒體費(fèi)用比例為 %、信息數(shù)占 %，大眾媒體因其貼近消費(fèi)者生活，一向是影碟機(jī)商家廣告首選， 2月大眾媒體投入廣告比例占到 %。費(fèi)用：萬(wàn)元 信息數(shù)：條2月行業(yè)媒體涉及綜合技術(shù)、經(jīng)濟(jì)商務(wù)、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)類，家電專業(yè)媒體以《家電大視野》、《中國(guó)電子報(bào)》為投入主力。第三部分第三部分 軟性媒體傳播部分軟性媒體傳播部分 一一 品牌分析品牌分析 國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌投入對(duì)比分析、國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌投入對(duì)比分析 國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)、國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國(guó)外品牌投入結(jié)構(gòu)、國(guó)外品牌投入結(jié)構(gòu) 10品牌月度投入對(duì)比分析品牌月度投入對(duì)比分析 10品牌區(qū)域投入分析品牌區(qū)域投入分析 10品牌城市投入分析品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品 文章類別投入分析文章類別投入分析二、總體投入分析二、總體投入分析 區(qū)域分析、區(qū)域分析 城市、城市 產(chǎn)品分析、產(chǎn)品分析 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析 媒體分析、媒體分析 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析一、品牌投入分析一、品牌投入分析國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌投入對(duì)比分析、國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌投入對(duì)比分析篇數(shù)：篇 字?jǐn)?shù)：字2月影碟機(jī)軟性報(bào)道中，國(guó)內(nèi)品牌投放頻次（篇數(shù)）、投放量的絕對(duì)量、相對(duì)量均下降。頻次減少 %，字?jǐn)?shù)減少 %，前者份額從 %降為%，后者從 %降為 %。而國(guó)外品牌的投放頻次微減，投放量增長(zhǎng)一倍。其它是指無(wú)明確品牌指向的綜合類報(bào)道，頻次份額上升，投放量比例下降。國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)、國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)2月共 12個(gè)國(guó)內(nèi)品牌投放 44篇軟性報(bào)道，比 1月份 90個(gè)品牌減少46篇，投放量也大幅下降。廈新由第二名躍為第一名。各品牌以基本軟性報(bào)道投入量保持市場(chǎng)對(duì)自身產(chǎn)品的認(rèn)知程度。國(guó)外品牌投入結(jié)構(gòu)分析、國(guó)外品牌投入結(jié)構(gòu)分析 國(guó)外品牌投入結(jié)構(gòu) 國(guó)外品牌投入結(jié)構(gòu)國(guó)外品牌軟性報(bào)道頻次 2月、 1月相差較小，同時(shí)投放量增加一倍多，可見(jiàn)平均單次投入的內(nèi)容介紹增多，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的了解。松下（ Panasonic)Toshiba(東芝） Philips(飛利浦 )Sony(索尼） Pioneer(先鋒）是主要進(jìn)行軟性報(bào)道投入的國(guó)外品牌。 10品牌月度投入對(duì)比分析品牌月度投入對(duì)比分析— 影碟機(jī)軟性報(bào)道均以無(wú)品牌的市場(chǎng)整體分析文章數(shù)量最多，最近新品推出較多以及注重宣傳產(chǎn)品特質(zhì)的廈新、萬(wàn)利達(dá)、新科、創(chuàng)維、裕興投入大量軟性報(bào)道，且四個(gè)月變動(dòng)較小，但是步步高的軟性報(bào)道在 — 均只投入 3篇，金正則在 2023年 11月、 12月投入 3 58篇，而在 2023年 1月、 2月銳減， 1月相對(duì) 比例較高， 2月篇數(shù)比例僅為 %。新天利在四個(gè)月中均未投入軟性報(bào)道。 10品牌區(qū)域投入分析品牌區(qū)域投入分析廈新、萬(wàn)利達(dá)、新科全區(qū)域宣傳策略，廈新重點(diǎn)是西南，萬(wàn)利達(dá)在全國(guó)媒體上投放量最大，在東北投入頻次最多，新科以全國(guó)、華北區(qū)域?yàn)橹?。裕興重點(diǎn)突破華東、西南兩地區(qū)。國(guó)外品牌中除松下以不同力度在華北、華東、全國(guó)各投入 1篇文章，飛利浦、東鼎、先鋒、索尼分別各在兩個(gè)區(qū)域投入。 10品牌城市投入分析品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品 文章類別投入分析文章類別投入分析 二、總投投入分析二、總投投入分析 區(qū)域分析、區(qū)域分析 城市分析城市分析特征：2月軟性報(bào)道城市投入北京以 %比例位居榜首。前 10城市投入從第二名成都起份額以平均 %的比例較平均的減少。原因：北京是全國(guó)性媒體出版發(fā)行之地，亦有較多深受消費(fèi)者歡迎的大眾信息媒體，如《北京晨報(bào)》、《北京晚報(bào)》等，故其成為影碟機(jī)軟性文章投入重地。其余城市是各省市省會(huì)或經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展較好城市，在銷售旺季之后的 2月投放力度相差較小。產(chǎn)品分析、產(chǎn)品分析 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析2月 DVD影碟機(jī)軟性報(bào)道以新品信息為主要宣傳對(duì)象，其次以行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)分析文章來(lái)剖析市場(chǎng)深刻本質(zhì)；而 VCD、超級(jí) VCD在投入較少情況下，新品信息比例為 40%，可見(jiàn)產(chǎn)品趨勢(shì)是引導(dǎo)市場(chǎng)的方向標(biāo)。媒體分析、媒體分析軟性報(bào)道投入以《家電大視野》、《中國(guó)高心技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》《現(xiàn)代音響技術(shù)》等專業(yè)媒體為主，《精品購(gòu)物指南》因其成為消費(fèi)者日常消費(fèi)餓重要參考，產(chǎn)品宣傳的軟性報(bào)道量相對(duì)也較大。 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析媒體因其性質(zhì)不同，軟性報(bào)道主要類別也有差異。家電專業(yè)類媒體 《家電大視野》、《中國(guó)高新科技產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》介紹新品信息、產(chǎn)品品質(zhì) 、行業(yè)動(dòng)態(tài)其他，《生活報(bào)》、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》除產(chǎn)品信息外，還有促銷活動(dòng)等信息。中國(guó)大陸影碟機(jī)國(guó)產(chǎn)主要品牌形象、功能消費(fèi)者認(rèn)知度調(diào)查 調(diào)查時(shí)間調(diào)查時(shí)間 ：： 2023年年 2月月 3—4 日。日。 調(diào)查地點(diǎn)調(diào)查地點(diǎn) ：北京市國(guó)美電器前門(mén)、北太平莊、東三環(huán)、玉泉路分店附近：北京市國(guó)美電器前門(mén)、北太平莊、東三環(huán)、玉泉路分店附近 、 大中馬甸分店、環(huán)聲電器、億騰電器總店附近大中馬甸分店、環(huán)聲電器、億騰電器總店附近 調(diào)查對(duì)象調(diào)查對(duì)象 ：： 25—45 歲普通城市居民。歲普通城市居民。 調(diào)查方法調(diào)查方法 ：隨機(jī)街訪。：隨機(jī)街訪。 樣樣 本本 量量 ：每個(gè)調(diào)查點(diǎn)各：每個(gè)調(diào)查點(diǎn)各 15個(gè)有效樣本，共計(jì)個(gè)有效樣本，共計(jì) 105個(gè)有效樣本。個(gè)有效樣本。調(diào)查消費(fèi)者對(duì)各品牌印象得分反映了市場(chǎng)對(duì)不同品牌的認(rèn)可程度，評(píng)價(jià)得分越高，說(shuō)明市場(chǎng)贊同度越大。裕興是北京本地品牌，消費(fèi)者對(duì)其各種功能的影碟機(jī)認(rèn)知率較高，尤其是近期在電腦影碟機(jī)家庭教育功能擴(kuò)展方面得到消費(fèi)者很高的認(rèn)可，了解該品牌的被訪者有 %比例的人知曉此類影碟機(jī)。消費(fèi)者對(duì)電腦教育影碟機(jī) 的 VCD功能、普通電腦處理功能認(rèn)知程度較高，而對(duì)于可以運(yùn)行裕興特有的 32位多媒體光盤(pán)軟件、使用通用調(diào)制解器及其它功能知之甚少，可見(jiàn)裕興如繼續(xù)擴(kuò)大此類影碟機(jī)的市場(chǎng)銷售份額需要對(duì)這些功能進(jìn)一步宣傳。演講完畢，謝謝觀
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