【正文】 西南費用減幅最大，為 %，其次是華北減少 %。信息數(shù)降幅以中南 %、西南 %為前兩位。 城市投放分析城市投放分析城市投放總體結(jié)構(gòu)費用：萬元 信息數(shù)：條前 10城市費用投入集中度增加，由 1月費用比例 %提高到 %，而信息數(shù)比例亦從 %上升為 %。原因在于，中小城市廣告投入在整體費用投入下降時收縮程度很大。區(qū)域 — 城市 投入結(jié)構(gòu)費用：萬元 信息數(shù)：條 DVD影碟機廣告投入以 %的比例占絕對優(yōu)勢，其次是功能逐漸增多的 VCD產(chǎn)品，比例約為 %。信息數(shù)中 DVD的比例較費用比例相對減少，占 %， VCD比例為 %，這說明 DVD平均單次投入廣告額較 VCD多。超級 VCD廣告份額界于 DVD、 VCD之間。 媒體投入分析媒體投入總體結(jié)構(gòu)費用：萬元 信息數(shù)：條前 10媒體總投入 ，占 2月總投入的 %，信息數(shù)比例為 %，而 1月前 10媒體費用比例為 %、信息數(shù)占 %，大眾媒體因其貼近消費者生活，一向是影碟機商家廣告首選， 2月大眾媒體投入廣告比例占到 %。費用：萬元 信息數(shù)：條2月行業(yè)媒體涉及綜合技術(shù)、經(jīng)濟商務(wù)、計算機及網(wǎng)絡(luò)類，家電專業(yè)媒體以《家電大視野》、《中國電子報》為投入主力。第三部分第三部分 軟性媒體傳播部分軟性媒體傳播部分 一一 品牌分析品牌分析 國內(nèi)、國外品牌投入對比分析、國內(nèi)、國外品牌投入對比分析 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)、國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國外品牌投入結(jié)構(gòu)、國外品牌投入結(jié)構(gòu) 10品牌月度投入對比分析品牌月度投入對比分析 10品牌區(qū)域投入分析品牌區(qū)域投入分析 10品牌城市投入分析品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品 文章類別投入分析文章類別投入分析二、總體投入分析二、總體投入分析 區(qū)域分析、區(qū)域分析 城市、城市 產(chǎn)品分析、產(chǎn)品分析 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析 媒體分析、媒體分析 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析一、品牌投入分析一、品牌投入分析國內(nèi)、國外品牌投入對比分析、國內(nèi)、國外品牌投入對比分析篇數(shù)：篇 字數(shù)：字2月影碟機軟性報道中，國內(nèi)品牌投放頻次（篇數(shù)）、投放量的絕對量、相對量均下降。頻次減少 %，字數(shù)減少 %，前者份額從 %降為%，后者從 %降為 %。而國外品牌的投放頻次微減，投放量增長一倍。其它是指無明確品牌指向的綜合類報道，頻次份額上升，投放量比例下降。國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)、國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)2月共 12個國內(nèi)品牌投放 44篇軟性報道，比 1月份 90個品牌減少46篇，投放量也大幅下降。廈新由第二名躍為第一名。各品牌以基本軟性報道投入量保持市場對自身產(chǎn)品的認知程度。國外品牌投入結(jié)構(gòu)分析、國外品牌投入結(jié)構(gòu)分析 國外品牌投入結(jié)構(gòu) 國外品牌投入結(jié)構(gòu)國外品牌軟性報道頻次 2月、 1月相差較小，同時投放量增加一倍多，可見平均單次投入的內(nèi)容介紹增多，加強消費者對其產(chǎn)品的了解。松下（ Panasonic)Toshiba(東芝） Philips(飛利浦 )Sony(索尼） Pioneer(先鋒）是主要進行軟性報道投入的國外品牌。 10品牌月度投入對比分析品牌月度投入對比分析— 影碟機軟性報道均以無品牌的市場整體分析文章數(shù)量最多，最近新品推出較多以及注重宣傳產(chǎn)品特質(zhì)的廈新、萬利達、新科、創(chuàng)維、裕興投入大量軟性報道，且四個月變動較小，但是步步高的軟性報道在 — 均只投入 3篇，金正則在 2023年 11月、 12月投入 3 58篇，而在 2023年 1月、 2月銳減， 1月相對 比例較高， 2月篇數(shù)比例僅為 %。新天利在四個月中均未投入軟性報道。 10品牌區(qū)域投入分析品牌區(qū)域投入分析廈新、萬利達、新科全區(qū)域宣傳策略，廈新重點是西南，萬利達在全國媒體上投放量最大，在東北投入頻次最多，新科以全國、華北區(qū)域為主。裕興重點突破華東、西南兩地區(qū)。國外品牌中除松下以不同力度在華北、華東、全國各投入 1篇文章，飛利浦、東鼎、先鋒、索尼分別各在兩個區(qū)域投入。 10品牌城市投入分析品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品 文章類別投入分析文章類別投入分析 二、總投投入分析二、總投投入分析 區(qū)域分析、區(qū)域分析 城市分析城市分析特征：2月軟性報道城市投入北京以 %比例位居榜首。前 10城市投入從第二名成都起份額以平均 %的比例較平均的減少。原因：北京是全國性媒體出版發(fā)行之地，亦有較多深受消費者歡迎的大眾信息媒體，如《北京晨報》、《北京晚報》等，故其成為影碟機軟性文章投入重地。其余城市是各省市省會或經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展較好城市，在銷售旺季之后的 2月投放力度相差較小。產(chǎn)品分析、產(chǎn)品分析 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析2月 DVD影碟機軟性報道以新品信息為主要宣傳對象，其次以行業(yè)動態(tài)、市場分析文章來剖析市場深刻本質(zhì)；而 VCD、超級 VCD在投入較少情況下，新品信息比例為 40%，可見產(chǎn)品趨勢是引導(dǎo)市場的方向標。媒體分析、媒體分析軟性報道投入以《家電大視野》、《中國高心技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報》《現(xiàn)代音響技術(shù)》等專業(yè)媒體為主，《精品購物指南》因其成為消費者日常消費餓重要參考，產(chǎn)品宣傳的軟性報道量相對也較大。 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析媒體因其性質(zhì)不同，軟性報道主要類別也有差異。家電專業(yè)類媒體 《家電大視野》、《中國高新科技產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報》介紹新品信息、產(chǎn)品品質(zhì) 、行業(yè)動態(tài)其他，《生活報》、《長沙晚報》除產(chǎn)品信息外，還有促銷活動等信息。中國大陸影碟機國產(chǎn)主要品牌形象、功能消費者認知度調(diào)查 調(diào)查時間調(diào)查時間 ：： 2023年年 2月月 3—4 日。日。 調(diào)查地點調(diào)查地點 ：北京市國美電器前門、北太平莊、東三環(huán)、玉泉路分店附近：北京市國美電器前門、北太平莊、東三環(huán)、玉泉路分店附近 、 大中馬甸分店、環(huán)聲電器、億騰電器總店附近大中馬甸分店、環(huán)聲電器、億騰電器總店附近 調(diào)查對象調(diào)查對象 ：： 25—45 歲普通城市居民。歲普通城市居民。 調(diào)查方法調(diào)查方法 ：隨機街訪。：隨機街訪。 樣樣 本本 量量 ：每個調(diào)查點各：每個調(diào)查點各 15個有效樣本，共計個有效樣本，共計 105個有效樣本。個有效樣本。調(diào)查消費者對各品牌印象得分反映了市場對不同品牌的認可程度，評價得分越高，說明市場贊同度越大。裕興是北京本地品牌，消費者對其各種功能的影碟機認知率較高，尤其是近期在電腦影碟機家庭教育功能擴展方面得到消費者很高的認可，了解該品牌的被訪者有 %比例的人知曉此類影碟機。消費者對電腦教育影碟機 的 VCD功能、普通電腦處理功能認知程度較高，而對于可以運行裕興特有的 32位多媒體光盤軟件、使用通用調(diào)制解器及其它功能知之甚少，可見裕興如繼續(xù)擴大此類影碟機的市場銷售份額需要對這些功能進一步宣傳。演講完畢，謝謝觀