品牌建設成功個案部分(1)-資料下載頁
2025-02-06 21:34本頁面
【正文】 試 2個 工作日 1個 工作日 2個 工作日 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 全心，全力為客戶 為您提供的服務網絡 北京陽獅 恒威 陽獅 恒威大中華區(qū)網絡 上海 廣州 成都 香港 提供區(qū)域性的網絡服務及資訊支持 黃國耀 總裁及執(zhí)行副主席 陽獅大中華區(qū) ? 品牌管理、廣告策略及創(chuàng)意專家 ? 對香港及大陸廣告市場深具影響力的資深廣告人之一 ? 曾任麥肯國際、恒美國際創(chuàng)意總監(jiān)、中國部總裁等要職。 ? 陽獅 ?恒威主要創(chuàng)辦人之一 ? 熟諳中國市場并具有敏銳的洞察力 ? 在過去的 18年中，拍攝超過 150部電視廣告片及大量創(chuàng)意 作品，并屢獲包括莫比獎及金帆 在內的一系列廣告大 獎， 亦是贏取國際莫比大獎的中國第一人（包括香港）。 曾服務的客戶 ： 雀巢嬰兒奶粉、可口可樂、奧迪 富士膠卷、麥當勞、歐萊雅、樂百氏 生力啤酒、刀牌食用油等 為您服務的主要人員 黃國耀先生 在品牌建設方面之 經驗 在所身經的服務眾多國內 /外客戶之實戰(zhàn)中，近幾年來，最鮮為人知且 倍受業(yè)內關注的經典個案： 為愛立信手機構建極具市場抗爭性的品牌發(fā)展策略 從華南到華北，救活生力啤酒旗下諸多品牌 被列入《中國創(chuàng)意 50人》名人榜 將“潤發(fā)百年”洗發(fā)水電視廣告創(chuàng)意載入教科書 黃國耀先生 與 共同譜寫的品牌故事： “一切盡在掌握” ? 1995年，贏得愛立信手提電話廣告代理。無論在中國大陸還是香港， 愛立信手機知名度甚低，廣告支出甚少。 ? 從 337型號開始，廣告投入略有增長，但只局限于個別產品優(yōu)點的敘述。 ? 1996年后，隨著 338型號相繼推出，市場的良好反映使客戶有信心投資 廣告宣傳。加之之后兩年將有多種新型號產品推出，故需要更有計劃的 推出廣告。 ? 此時，客戶與我們開始對品牌形象的建立而共同思考，著手為未來鋪路。 ? 基于對市場的審視和洞察，策略從“掌握實力，掌握將來”調整為以 “一切盡在掌握” 為更廣義的策略平臺。 ? 區(qū)別于競爭對手，選用名人代言（對手未曾使用），將名人效應與產品形 象有機粘合，再用人性化故事演繹手機科技，從而大獲成功。 ? 據 1998年的手機知名度統計，愛立信手機在中國市場名列榜首。
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