品牌建設(shè)十大黃金法則講義-資料下載頁
2025-02-06 21:34本頁面
【正文】 無形價(jià)值和收益上。比如惠普最突出的一點(diǎn)就是創(chuàng)新。 9．由內(nèi)而外打造品牌 ? 在品牌價(jià)值鏈上的每一個(gè)人都能理解品牌的涵義并且都能支持它。 居里特 威廉說：“如果一個(gè)企業(yè)內(nèi)部的營銷推廣計(jì)劃不能支持外部的營銷推廣計(jì)劃或與之相配合，那么它就會(huì)有差不多 40％的營銷推廣資金被浪費(fèi)。” 案例： ? 惠普在內(nèi)部員工當(dāng)中流傳一個(gè)所謂“車房守則”。其中包括： ? 相信你自己可以改變世界； ? 每天都要有貢獻(xiàn)， ? 如果工作沒有改進(jìn)，車子便開不出車房。 10．傳播效果和經(jīng)濟(jì)價(jià)值 ? 對(duì)于品牌活動(dòng)效果的度量只是表面上的、定性的分析。 ? 不斷尋找新的方法來檢驗(yàn)投資回報(bào)率。 曾擔(dān)任 GE主席的歐文 楊說：“品牌是我們最顯而易見的，也是最有價(jià)值的資產(chǎn)。” 謝 謝！
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