【正文】 ? a、頻道覆蓋：民生休閑頻道的節(jié)目全天 24小時播出，通過有線網(wǎng)傳播，全面覆蓋浙江省 11個市，以及 98%的縣（市和區(qū)），收視人口達 4000萬以上； ? b、 節(jié)目特色：新聞、體育賽事、健康娛樂 ，民生的關注讓民生休閑頻道在浙江電視媒體中最具情感和動感 ； ? c、 王牌節(jié)目：《錢塘老娘舅》、《 1818黃金眼》、《相親才會贏》、《我老爸最棒》； ? d、 觀眾特點：主要以關注民生新聞的人為受眾，包含各個行業(yè)，以及各個階層收入，并主要集中在 30歲以上人群； ? f、投放建議：據(jù)分析， 浙江電視臺民生休閑頻道 具有覆蓋面廣、收視率高的特點，根據(jù)央視索福瑞公司最新數(shù)據(jù)顯示，《錢塘老娘舅》、《 1818黃金眼民生版》 2023年第一季度收視率分別位于第三（ %）與第八（ %）其收視人群十分符合目標消費群可獲得很好的傳播效果。其覆蓋范圍也適合本次投放計劃，廣告價格適中，可以獲得較為理想的投放效果。 ? ：? ：全省覆蓋? ： “貼近生活 ”、 “貼近群眾 ”、 “貼近基層 ” ? ；（ 1）連續(xù)五年晚間節(jié)目收視率位居浙江省級頻道第一，六年內(nèi)經(jīng)營創(chuàng)收近 10億元，先后被評為 “全國廣播影視系統(tǒng)先進集體 ”、 “中國電視四小龍 ”，位居全國地面省級頻道第一位，成為 “中國電視四小龍 ”的領軍頻道。其新青年傳媒擁有兩個電視頻道 (浙江電視臺教育科技頻道、浙江電視臺公共新農(nóng)村頻道 )，一本新銳雜志，一份暢銷報紙，一個時尚網(wǎng)站的跨媒體傳媒集團。（ 2）擁有大量優(yōu)秀節(jié)目 ，選擇空間較大。（ 3）平臺式的新青年傳媒為廣告合作提供了更大的空間。（ 4）已經(jīng)有合作經(jīng)驗，為之后的合作提供更多便捷。? ：《小強熱線》、《走進今天》、《紀實》? ：考慮到主要以新品上市推廣為主，可以在《小強熱線》、《走進今天》、《紀實》進行插播，效果理想。? (二 )廣播電臺：? 作為新品推廣，廣播媒體以極高頻次的重復性傳播 、直達準確的目標受眾 、成本低等優(yōu)勢在本輪次投放中將扮演十分重要的角色。并且，電臺媒體操作更為靈活，節(jié)目及廣告時間配合度更高。廣播媒體更是電視媒體一個很好的補充。根據(jù)央視索福瑞調(diào)查公司數(shù)據(jù)， 2023年，中國移動、電信、聯(lián)通、哇哈哈以及蒙牛成為廣播廣告重點投放的五大品牌，充分說明了廣播廣告對于快消品體現(xiàn)出來的價值。? （ FM88 AM810） : ：全省 14個調(diào)頻發(fā)射點，全省 29個中波發(fā)射點，是一般電臺發(fā)射功率的幾十倍。雙頻播出的兩套節(jié)目，有效收聽面積覆蓋浙江全境，以及上海、蘇南、皖南等地區(qū)，長三角 8000萬聽眾直接受惠。 b. 節(jié)目特色：新聞類節(jié)目為主，生活服務類節(jié)目為輔。 ：（ 1）根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，浙江之聲收聽率在省級媒體中排行第一（收聽率 %，市場份額 %）；（ 2）主要以公務員、事業(yè)、商務人士為核心聽眾群與產(chǎn)品目標受眾相吻合；（ 3）成本相對較低。意味著在同等價錢內(nèi)，可以在浙江之聲選擇更好的時間段、投放更多的廣告，高頻次重復性傳播，提高廣告效果。（ 4）配合度高，合作深度大，節(jié)目配合以及新聞軟文。 ：《浙廣早新聞》、《陽光行動》、《新聞 110》 ：價格操作空間較大，可以考慮在《陽光行動》、《新聞 110》等王牌節(jié)目中進行投放，通過高頻次的廣告來達到宣傳目的。 ? 浙江電臺交通之聲（ FM93）： ：全省同頻覆蓋，以道路覆蓋為主，廣播信號有效覆蓋了浙江接近 80%的區(qū)域 。 ：報道交通，服務大眾，成為浙江最權威、最專業(yè)的交通服務媒體。 ：（ 1）自 2023年以來，一直引領浙江廣播，連續(xù) 9年創(chuàng)造了全省收聽率第一、廣告創(chuàng)收第一、影響力第一的驕人成績，并創(chuàng)造了中國廣播的多項第一。 （ 2）品牌節(jié)目在全省范圍內(nèi)的收聽率高（例：《 93車世界》《丁建剛房產(chǎn)時間》）。并且收聽人群符合產(chǎn)品受眾群。 ： 《 93車世界》、《丁建剛房產(chǎn)時間》、《 93早高峰》、《有理走天下》 ：可以在 《 93車世界》、《丁建剛房產(chǎn)時間》、 《有理走天下》節(jié)目中進行插播投放，考慮頻次相對較大，以在收聽率最好的時段達成廣告營銷目的。因名主持（小崔、丁建剛等）、以及主持人的公信力較大，可考慮與主持人深入合作，形式可與小強跟蒙牛的合作形式類似。提供更佳的廣告營銷效果。? (三 )戶外廣告 ? ：公交車是城市里重要的交通工具，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P，公交車在都市里來往穿梭，深入大街小巷，把人們送到不同的目的地，這就使公交車視頻廣告成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，而且千人成本（ cmp）相對較低，只是電視、報紙、電臺等媒體千人成本的十幾分之一，相對節(jié)省廣告開支。? 2. 公交車身廣告、公交車站牌廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告、的士廣告、燈箱廣告：吸引廣告觀眾注意的首要因素是廣告頻次，與電視廣告相比，這些戶外廣告的這些花費不太大，但能夠抓住人流動的特點，也能有一個很好的傳達覆蓋率。只要注意到了細節(jié)，就可以把握好廣告效果。建議加大投放力度，能有效打開浙江保健酒類市場，增加品牌競爭力，提升新品的認知度。? 投放建議：主要選擇人流量大的地段和城市公交車的幾條主干線為重點投入對象。電梯廣告主要在大型寫字樓投放，霓虹燈廣告主要在繁華的鬧市，的士廣告和燈箱廣告主要在幾個比較主要的城市，如：杭州，寧波，溫州等重點投入。? ：主要包括大幅的樓宇廣告、路牌廣告，提升品牌形象以及新品認知度。 ? (四 )POP廣告? 大眾媒體提供購買的理由，而 POP廣告則提供購買的刺激與激勵?？傊?， POP所扮演的角色就是把大眾媒體廣告所積累的效果 ,濃縮在它銷售的地方。 POP廣告是啤酒直接提高銷量很有效的手段之一。 POP廣告的成本也不高，效果很明顯， POP廣告做好了能有效的影響最基層的消費者，改變消費者的消費觀念，樹立好品牌形象，能很好的建立消費者的忠誠度。? 投放建議：主要選擇餐館的墻壁，其它的媒體主要方式消費領袖的贈飲活動、后備箱工程、瓶蓋兌換小禮品、搭贈等。附：? ，主要基于央視索福瑞數(shù)據(jù)，與實際成熟投放需要考慮預計時間段是否還能插播廣告、價格以及媒體配合度等。? 、收聽率高的媒體廣告價格可操作范圍相對較小，但，通過擁有的媒介人力資源可以拿到相對低廉的價格，使得產(chǎn)品媒體營銷效果最大化。 END 謝謝