【正文】 ? a、頻道覆蓋：民生休閑頻道的節(jié)目全天 24小時(shí)播出，通過有線網(wǎng)傳播，全面覆蓋浙江省 11個(gè)市，以及 98%的縣（市和區(qū)），收視人口達(dá) 4000萬以上； ? b、 節(jié)目特色：新聞、體育賽事、健康娛樂 ，民生的關(guān)注讓民生休閑頻道在浙江電視媒體中最具情感和動(dòng)感 ； ? c、 王牌節(jié)目：《錢塘老娘舅》、《 1818黃金眼》、《相親才會(huì)贏》、《我老爸最棒》； ? d、 觀眾特點(diǎn)：主要以關(guān)注民生新聞的人為受眾，包含各個(gè)行業(yè)，以及各個(gè)階層收入，并主要集中在 30歲以上人群； ? f、投放建議：據(jù)分析， 浙江電視臺(tái)民生休閑頻道 具有覆蓋面廣、收視率高的特點(diǎn)，根據(jù)央視索福瑞公司最新數(shù)據(jù)顯示，《錢塘老娘舅》、《 1818黃金眼民生版》 2023年第一季度收視率分別位于第三（ %）與第八（ %）其收視人群十分符合目標(biāo)消費(fèi)群可獲得很好的傳播效果。其覆蓋范圍也適合本次投放計(jì)劃，廣告價(jià)格適中，可以獲得較為理想的投放效果。 ? ：? ：全省覆蓋? ： “貼近生活 ”、 “貼近群眾 ”、 “貼近基層 ” ? ；（ 1）連續(xù)五年晚間節(jié)目收視率位居浙江省級頻道第一，六年內(nèi)經(jīng)營創(chuàng)收近 10億元，先后被評為 “全國廣播影視系統(tǒng)先進(jìn)集體 ”、 “中國電視四小龍 ”，位居全國地面省級頻道第一位，成為 “中國電視四小龍 ”的領(lǐng)軍頻道。其新青年傳媒擁有兩個(gè)電視頻道 (浙江電視臺(tái)教育科技頻道、浙江電視臺(tái)公共新農(nóng)村頻道 )，一本新銳雜志，一份暢銷報(bào)紙，一個(gè)時(shí)尚網(wǎng)站的跨媒體傳媒集團(tuán)。（ 2）擁有大量優(yōu)秀節(jié)目 ，選擇空間較大。（ 3）平臺(tái)式的新青年傳媒為廣告合作提供了更大的空間。（ 4）已經(jīng)有合作經(jīng)驗(yàn)，為之后的合作提供更多便捷。? ：《小強(qiáng)熱線》、《走進(jìn)今天》、《紀(jì)實(shí)》? ：考慮到主要以新品上市推廣為主，可以在《小強(qiáng)熱線》、《走進(jìn)今天》、《紀(jì)實(shí)》進(jìn)行插播，效果理想。? (二 )廣播電臺(tái)：? 作為新品推廣，廣播媒體以極高頻次的重復(fù)性傳播 、直達(dá)準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾 、成本低等優(yōu)勢在本輪次投放中將扮演十分重要的角色。并且，電臺(tái)媒體操作更為靈活，節(jié)目及廣告時(shí)間配合度更高。廣播媒體更是電視媒體一個(gè)很好的補(bǔ)充。根據(jù)央視索福瑞調(diào)查公司數(shù)據(jù)， 2023年，中國移動(dòng)、電信、聯(lián)通、哇哈哈以及蒙牛成為廣播廣告重點(diǎn)投放的五大品牌，充分說明了廣播廣告對于快消品體現(xiàn)出來的價(jià)值。? （ FM88 AM810） : ：全省 14個(gè)調(diào)頻發(fā)射點(diǎn)，全省 29個(gè)中波發(fā)射點(diǎn)，是一般電臺(tái)發(fā)射功率的幾十倍。雙頻播出的兩套節(jié)目，有效收聽面積覆蓋浙江全境，以及上海、蘇南、皖南等地區(qū)，長三角 8000萬聽眾直接受惠。 b. 節(jié)目特色：新聞?lì)惞?jié)目為主，生活服務(wù)類節(jié)目為輔。 ：（ 1）根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，浙江之聲收聽率在省級媒體中排行第一（收聽率 %，市場份額 %）；（ 2）主要以公務(wù)員、事業(yè)、商務(wù)人士為核心聽眾群與產(chǎn)品目標(biāo)受眾相吻合；（ 3）成本相對較低。意味著在同等價(jià)錢內(nèi)，可以在浙江之聲選擇更好的時(shí)間段、投放更多的廣告，高頻次重復(fù)性傳播，提高廣告效果。（ 4）配合度高，合作深度大，節(jié)目配合以及新聞軟文。 ：《浙廣早新聞》、《陽光行動(dòng)》、《新聞 110》 ：價(jià)格操作空間較大，可以考慮在《陽光行動(dòng)》、《新聞 110》等王牌節(jié)目中進(jìn)行投放，通過高頻次的廣告來達(dá)到宣傳目的。 ? 浙江電臺(tái)交通之聲（ FM93）： ：全省同頻覆蓋，以道路覆蓋為主，廣播信號有效覆蓋了浙江接近 80%的區(qū)域 。 ：報(bào)道交通，服務(wù)大眾，成為浙江最權(quán)威、最專業(yè)的交通服務(wù)媒體。 ：（ 1）自 2023年以來，一直引領(lǐng)浙江廣播，連續(xù) 9年創(chuàng)造了全省收聽率第一、廣告創(chuàng)收第一、影響力第一的驕人成績，并創(chuàng)造了中國廣播的多項(xiàng)第一。 （ 2）品牌節(jié)目在全省范圍內(nèi)的收聽率高（例：《 93車世界》《丁建剛房產(chǎn)時(shí)間》）。并且收聽人群符合產(chǎn)品受眾群。 ： 《 93車世界》、《丁建剛房產(chǎn)時(shí)間》、《 93早高峰》、《有理走天下》 ：可以在 《 93車世界》、《丁建剛房產(chǎn)時(shí)間》、 《有理走天下》節(jié)目中進(jìn)行插播投放，考慮頻次相對較大，以在收聽率最好的時(shí)段達(dá)成廣告營銷目的。因名主持（小崔、丁建剛等）、以及主持人的公信力較大，可考慮與主持人深入合作，形式可與小強(qiáng)跟蒙牛的合作形式類似。提供更佳的廣告營銷效果。? (三 )戶外廣告 ? ：公交車是城市里重要的交通工具，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，公交車在都市里來往穿梭，深入大街小巷，把人們送到不同的目的地，這就使公交車視頻廣告成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，而且千人成本（ cmp）相對較低，只是電視、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體千人成本的十幾分之一，相對節(jié)省廣告開支。? 2. 公交車身廣告、公交車站牌廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告、的士廣告、燈箱廣告：吸引廣告觀眾注意的首要因素是廣告頻次，與電視廣告相比，這些戶外廣告的這些花費(fèi)不太大，但能夠抓住人流動(dòng)的特點(diǎn)，也能有一個(gè)很好的傳達(dá)覆蓋率。只要注意到了細(xì)節(jié)，就可以把握好廣告效果。建議加大投放力度，能有效打開浙江保健酒類市場，增加品牌競爭力，提升新品的認(rèn)知度。? 投放建議：主要選擇人流量大的地段和城市公交車的幾條主干線為重點(diǎn)投入對象。電梯廣告主要在大型寫字樓投放，霓虹燈廣告主要在繁華的鬧市，的士廣告和燈箱廣告主要在幾個(gè)比較主要的城市，如：杭州，寧波，溫州等重點(diǎn)投入。? ：主要包括大幅的樓宇廣告、路牌廣告，提升品牌形象以及新品認(rèn)知度。 ? (四 )POP廣告? 大眾媒體提供購買的理由，而 POP廣告則提供購買的刺激與激勵(lì)。總之， POP所扮演的角色就是把大眾媒體廣告所積累的效果 ,濃縮在它銷售的地方。 POP廣告是啤酒直接提高銷量很有效的手段之一。 POP廣告的成本也不高，效果很明顯， POP廣告做好了能有效的影響最基層的消費(fèi)者，改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，樹立好品牌形象，能很好的建立消費(fèi)者的忠誠度。? 投放建議：主要選擇餐館的墻壁，其它的媒體主要方式消費(fèi)領(lǐng)袖的贈(zèng)飲活動(dòng)、后備箱工程、瓶蓋兌換小禮品、搭贈(zèng)等。附：? ，主要基于央視索福瑞數(shù)據(jù)，與實(shí)際成熟投放需要考慮預(yù)計(jì)時(shí)間段是否還能插播廣告、價(jià)格以及媒體配合度等。? 、收聽率高的媒體廣告價(jià)格可操作范圍相對較小，但，通過擁有的媒介人力資源可以拿到相對低廉的價(jià)格，使得產(chǎn)品媒體營銷效果最大化。 END 謝謝