品牌資產(chǎn)的概念及營銷啟示-資料下載頁
2025-02-19 11:06本頁面
【正文】 質(zhì)量上與眾不同 給人一種非常突出、清晰的感覺 具有特別的質(zhì)量、式樣或魅力 非常高級、高貴 顯著、赫赫有名、優(yōu)異 啟示之四 感覺系統(tǒng)是品牌資產(chǎn)的標(biāo)志。 主要是視覺與聽覺標(biāo)志 : 它承擔(dān)著傳達(dá)品牌信息的重要使命，它的設(shè)計與使用必須嚴(yán)格按照 CIS工程（企業(yè)識別系統(tǒng)）的要求進(jìn)行。 小結(jié)： 品牌是某市場主體用以區(qū)別于競爭 對手的、代表一組特殊價值組合并得到 顧客 /消費者高度認(rèn)可的感覺系統(tǒng)。 ① 獨特性 ② 特殊價值組合 ③ 顧客與消費者高度認(rèn)可 ④ 是一種感覺系統(tǒng) “品牌資產(chǎn)”是顧客對品牌的認(rèn)知總和，它包括品質(zhì)形象、品牌聯(lián)想、知名度、品牌忠誠度和其他資產(chǎn)要素。 品牌資產(chǎn)的價值構(gòu)成，應(yīng)從企業(yè)、顧客 /消費者兩個角度進(jìn)行理解 品牌資產(chǎn) 的營銷啟示 品牌資產(chǎn)是企業(yè)營銷管理的重要對象之一。 營銷管理的出發(fā)點是“顧客 /消費者需求”即市場導(dǎo)向。 品牌資產(chǎn)的核心是它的“獨特性”。 感覺系統(tǒng)是品牌資產(chǎn)的標(biāo)志。 思考題： 什么是品牌？有哪些基本要點？ 理解品牌資產(chǎn)對營銷管理活動有何啟示？ 謝 謝 大 家 ！ 謝 謝 :09:0617:0917::09 17:0917:09::09:06 2023年 3月 9日星期四 5時 9分 6秒
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