產(chǎn)品的概念及策劃(ppt67)-資料下載頁
2025-02-26 15:23本頁面
【正文】 示的主要工作包括品牌定位 、 渠道選擇 、 品牌展示等 。 ? 企業(yè)在品牌管理運(yùn)行中的 環(huán)境支持 是指企業(yè)通過公共關(guān)系活動(dòng)的開展 ， 建立良好的品牌形象 ， 贏得社會(huì)公眾對品牌的信賴而形成的企業(yè)公關(guān)氛圍 。 ? 企業(yè)與顧客之間的關(guān)系是環(huán)境支持最關(guān)鍵性的因素 。 此外 ， 還有政府關(guān)系 、 媒介關(guān)系 、 資源關(guān)系 、 社區(qū)關(guān)系 、 社團(tuán)關(guān)系等 。 品牌要素 ? 現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求企業(yè)在品牌運(yùn)營之前 ，必須要明確品牌要素 ， 以保證企業(yè)品牌運(yùn)營更加順暢 。 ⑴ 品牌知識要素 ：指企業(yè)在建立品牌與運(yùn)營品牌過程中 ， 需要在品牌中融入所有知識的總和 。 ? 品牌創(chuàng)意需要?dú)v史 、 文學(xué) 、 產(chǎn)品 、 心理學(xué) 、 社會(huì)學(xué) 、 經(jīng)濟(jì)學(xué) 、 廣告學(xué) 、 美學(xué)等方面的知識 。 ? 品牌論證需要用相關(guān)知識給予說明 ， 同時(shí)還要確立品牌價(jià)值和進(jìn)行品牌定位的研究 。 ? 品牌運(yùn)營需要管理學(xué) 、 市場營銷學(xué) 、 公共關(guān)系學(xué) 、 廣告學(xué) 、 心理學(xué)等方面的知識 。 ⑵品牌技術(shù)要素 ：指品牌中的技術(shù)含量，表現(xiàn)為： ?通過品牌附著體 —— 企業(yè)及產(chǎn)品的技術(shù)含量得以表現(xiàn)。 ?通過品牌設(shè)計(jì)性生產(chǎn)活動(dòng)（商標(biāo)的設(shè)計(jì)）得以表現(xiàn)。 ?通過品牌運(yùn)營中技術(shù)手段的應(yīng)用得以表現(xiàn)。 ⑶品牌管理要素 ：指品牌運(yùn)營中各項(xiàng)管理職能，管理手段的發(fā)揮，含品牌戰(zhàn)略計(jì)劃、品牌運(yùn)營的組織實(shí)施、品牌運(yùn)營的監(jiān)控等各項(xiàng)工作。 ⑷品牌市場要素 ：表現(xiàn)為品牌在市場上的狀態(tài)，它以品牌的市場占有率、和消費(fèi)者對品牌認(rèn)同與接納程度作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。 ⑸品牌社會(huì)要素： 是從社會(huì)的角度對品牌價(jià)值進(jìn)行衡量，表現(xiàn)為品牌在社會(huì)公眾心目中的地位、影響力、品牌對社會(huì)的貢獻(xiàn)等。 ⑹品牌發(fā)展要素： 從發(fā)展的角度評價(jià)品牌的可成長性及其發(fā)展?jié)摿?。主要分析品牌的各?xiàng)價(jià)值，包括品牌的基礎(chǔ)價(jià)值、現(xiàn)金價(jià)值、顧客價(jià)值、市場價(jià)值、和情感價(jià)值。 品牌營銷 ⑴企業(yè)應(yīng)選則品牌化策略：可統(tǒng)一品牌，可品牌分類；可用制造商的品牌，可用中間商的品牌。 ⑵品牌須注冊，并進(jìn)行國際注冊，同時(shí)還要進(jìn)行續(xù)注。品牌有一定的時(shí)效性，到期應(yīng)重新注冊。 ⑶ 品牌需要傳播：品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn) ，品牌傳播就是在進(jìn)行無形資產(chǎn)的積累 。 未來的市場 ， 市場競爭的終極就是品牌的較量 。 美國著名廣告專家 Larry Light說： “ 未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭 —— 品牌互爭長短的競爭 。 擁有市場比擁有工廠重要得多 ，唯一擁有市場的途徑是先擁有具有市場優(yōu)勢的品牌 ” 。 七、國際互聯(lián)網(wǎng)中的域名 ? 域名是互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱 ， 它能給人傳達(dá)很多重要信息 ， 比如單位屬性 、 業(yè)務(wù)特征等 。 域名具有三重屬性：一是商標(biāo)屬性 ， 二是永久地址屬性 ， 三是企業(yè)正式名稱屬性 。 ? 由于域名系統(tǒng)（ DND）是國際共有資源，再加上商業(yè)價(jià)值的巨大，注冊域名的企業(yè)越來越多，原有的三個(gè)通用頂級域名： ? .COM（公司）、 ? .ORG（事業(yè)單位）、 ? .NET（網(wǎng)絡(luò)單位）。 ? 由互聯(lián)網(wǎng)社會(huì) （ ISCO） ， 互聯(lián)網(wǎng)分址當(dāng)局 （ I A N A ） ， 互 聯(lián) 網(wǎng) 結(jié) 構(gòu) 理 事 會(huì)（ IAB） ， 國際電信聯(lián)盟 （ ITU） ， 國際商標(biāo)協(xié)會(huì) （ INTA） ， 世界知識產(chǎn)權(quán)組織（ WIPO） 共同發(fā)起成立的 11人委員會(huì)（ IAHC） ， 發(fā)表了 “ 通用頂級域名管理操作最終方案 ” ， 即增加了 7個(gè)新的域名 。 復(fù)習(xí)思考題： 企業(yè)如何選擇新產(chǎn)品上市時(shí)機(jī)？ 如何評價(jià)企業(yè)的產(chǎn)品組合？ 如何理解體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)及其運(yùn)行？ 在品牌運(yùn)行中，企業(yè)未來如何進(jìn)行品牌定位？ 怎樣把握企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的可行性？ 50 30 20 10 0 40 1 2 3 4 5 銷售額 利 潤 產(chǎn)品項(xiàng)目分析 % 演講完畢，謝謝觀看！
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