品牌營銷第六章品牌傳播-資料下載頁
2025-02-06 12:19本頁面
【正文】 營銷傳播計劃概念，要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播工具 — 如普通廣告、直接反應廣告、銷售促進和公共關系 — 并將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使得傳播效果最大化。 ? 唐 ?舒爾茨：整合營銷傳播是利用一切公司和品牌能接觸到的信息源去吸引消費者，整合營銷傳播需要一個“大構想”去制定營銷傳播計劃，協(xié)調各種傳播機構，要求公司在了解包括促銷的所有營銷活動如何去與顧客溝通的基礎上制定整體營銷傳播策略。 26 第四節(jié) 品牌整合營銷 ?整合營銷傳播的特征 ? “由內向外”的傳播模式 ?通過各種傳播途徑收集、分析、識別消費者的資料 ?發(fā)現(xiàn)消費者的真正需求并為他們建立數(shù)據(jù)庫 ?開發(fā)營銷傳播活動來傳遞消費者所需要的信息 ? 雙向的溝通模式 ? 有利于保持傳播策略的一致性 ? 整合營銷傳播的目的在于使公司所有的傳播活動在市場上形成一個整體、統(tǒng)一的形象，即“一致的聲音、統(tǒng)一的形象”。 27 第四節(jié) 品牌整合營銷 ?整合營銷傳播的實施 ? 將整個策劃的焦點臵于消費者及潛在消費者身上，而不是放在公司的目標營業(yè)額或目標利潤上 ? 對消費者進行細分 ?本品牌的忠誠消費者 ?其他品牌的忠誠消費者 ?游離消費者 ? 對消費者實施接觸管理 ?選擇并決定營銷者在什么時間、地點或者什么狀況下與消費者溝通 28 第四節(jié) 品牌整合營銷 ? 制定傳播溝通戰(zhàn)略和傳播目標 ?要明確傳播的目標以及企業(yè)期待的接觸者的反應 ? 根據(jù)傳播目標制定明確的營銷目的 ?必須非常明確，必須是數(shù)字化的目標 ?例：對于企業(yè)品牌的忠誠消費者，營銷的目標只能是盡可能去維持或者增加使用量。 ? 選擇營銷工具和營銷戰(zhàn)術 ?整合營銷傳播最重要的中心思想就是：運用各種形式的傳播手段完成所設定的傳播目標 29 思考題 論述品牌傳播的內涵。 品牌傳播有哪些特點？ 簡述品牌傳播的過程。 開發(fā)有效的品牌傳播需要哪些條件？ 簡述營銷傳播組合的影響因素。 怎樣實施品牌的整合營銷傳播？ 30
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