品牌營銷第六章品牌傳播-資料下載頁
2025-02-06 12:19本頁面
【正文】 營銷傳播計(jì)劃概念，要求充分認(rèn)識用來制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來附加值的傳播工具 — 如普通廣告、直接反應(yīng)廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系 — 并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使得傳播效果最大化。 ? 唐 ?舒爾茨：整合營銷傳播是利用一切公司和品牌能接觸到的信息源去吸引消費(fèi)者，整合營銷傳播需要一個(gè)“大構(gòu)想”去制定營銷傳播計(jì)劃，協(xié)調(diào)各種傳播機(jī)構(gòu)，要求公司在了解包括促銷的所有營銷活動(dòng)如何去與顧客溝通的基礎(chǔ)上制定整體營銷傳播策略。 26 第四節(jié) 品牌整合營銷 ?整合營銷傳播的特征 ? “由內(nèi)向外”的傳播模式 ?通過各種傳播途徑收集、分析、識別消費(fèi)者的資料 ?發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的真正需求并為他們建立數(shù)據(jù)庫 ?開發(fā)營銷傳播活動(dòng)來傳遞消費(fèi)者所需要的信息 ? 雙向的溝通模式 ? 有利于保持傳播策略的一致性 ? 整合營銷傳播的目的在于使公司所有的傳播活動(dòng)在市場上形成一個(gè)整體、統(tǒng)一的形象，即“一致的聲音、統(tǒng)一的形象”。 27 第四節(jié) 品牌整合營銷 ?整合營銷傳播的實(shí)施 ? 將整個(gè)策劃的焦點(diǎn)臵于消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者身上，而不是放在公司的目標(biāo)營業(yè)額或目標(biāo)利潤上 ? 對消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分 ?本品牌的忠誠消費(fèi)者 ?其他品牌的忠誠消費(fèi)者 ?游離消費(fèi)者 ? 對消費(fèi)者實(shí)施接觸管理 ?選擇并決定營銷者在什么時(shí)間、地點(diǎn)或者什么狀況下與消費(fèi)者溝通 28 第四節(jié) 品牌整合營銷 ? 制定傳播溝通戰(zhàn)略和傳播目標(biāo) ?要明確傳播的目標(biāo)以及企業(yè)期待的接觸者的反應(yīng) ? 根據(jù)傳播目標(biāo)制定明確的營銷目的 ?必須非常明確，必須是數(shù)字化的目標(biāo) ?例：對于企業(yè)品牌的忠誠消費(fèi)者，營銷的目標(biāo)只能是盡可能去維持或者增加使用量。 ? 選擇營銷工具和營銷戰(zhàn)術(shù) ?整合營銷傳播最重要的中心思想就是：運(yùn)用各種形式的傳播手段完成所設(shè)定的傳播目標(biāo) 29 思考題 論述品牌傳播的內(nèi)涵。 品牌傳播有哪些特點(diǎn)？ 簡述品牌傳播的過程。 開發(fā)有效的品牌傳播需要哪些條件？ 簡述營銷傳播組合的影響因素。 怎樣實(shí)施品牌的整合營銷傳播？ 30
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