品牌營(yíng)銷第五章品牌形象-資料下載頁(yè)
2025-02-06 12:19本頁(yè)面
【正文】 稱 ?品牌標(biāo)志 ?品牌包裝 26 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第三節(jié) 品牌形象的塑造 ?品牌形象的塑造 ? 品牌形象整合傳播 ? 公共關(guān)系 ?廣告?zhèn)鞑? ?整合傳播 27 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 品牌形象案例：哈撒韋襯衫 ? 哈撒韋襯衫廣告：用 3萬(wàn)元?jiǎng)龠^(guò)箭牌襯衫廣告 200萬(wàn) ? 為表現(xiàn)襯衫的高檔，想出 18種穿這種襯衫的人物形象，最后采用第 18個(gè)戴眼罩的男人形象，模特分別出現(xiàn)在各種背景畫面上，指揮樂(lè)團(tuán)、演奏雙簧管、畫畫、擊劍、架游艇以及玩牌。（ 從使用者形象方面塑造品牌形象 ） ? 一位英俊的男士帶上眼罩給人以浪漫、獨(dú)特的感覺(jué)。撒哈為襯衫終于在默默無(wú)聞 116年后在數(shù)月內(nèi)名噪全國(guó)， ? 在廣告文案中列出： ? 耐穿性、舒適、衣領(lǐng)、下擺、紐扣、布料、 114年的制作工藝等優(yōu)點(diǎn) 28 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第三節(jié) 品牌形象的塑造 ?品牌形象的塑造 ? 品牌形象動(dòng)態(tài)發(fā)展 ? 品牌內(nèi)涵深化與改進(jìn) ?品牌符號(hào)改變 ?品牌形象更新 29 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 奧格威塑造品牌形象的觀點(diǎn) ? 創(chuàng)造差異：品牌與品牌的差異點(diǎn)越多，選擇品牌的理智考慮就越少 ? 樹(shù)立個(gè)性 ? 反應(yīng)自我：反映購(gòu)買者自我形象 ? 長(zhǎng)期貢獻(xiàn)：廣告風(fēng)格的一致性（腦白金） ? 綜合因素 ? 長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：品牌形象的塑造是一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略 30 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 思考題 品牌形象的定義？ 品牌形象與品牌識(shí)別的關(guān)系？ 品牌形象的構(gòu)成要素包括幾個(gè)方面？ 如何塑造品牌形象？ 31 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社
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