品牌定位培訓(xùn)課件(ppt38頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-02-05 22:26本頁(yè)面
【正文】 的結(jié)果相加，得到品牌形象上的變化造成的對(duì)品牌偏好的總體影響 微觀模擬 Understanding market structure ? 模擬改變品牌在不同屬性上的表現(xiàn)，就可以看到這種改變可能對(duì)消費(fèi)者品牌偏好的影響 ? 試驗(yàn)各種的可能性 原來(lái)的情況 品牌 A 20% 品牌 B 20% 品牌 D 30% 品牌 C 30% 測(cè)試的情況 品牌 A 25% 品牌 B 19% 品牌 D 28% 品牌 C 28% Locator 模擬分析 Understanding market structure 模擬品牌定位 /分析 ? 一種比較常用的模擬：假設(shè)你的品牌和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌在所有因素上的得分都上升一定比例，看看品牌吸引力會(huì)產(chǎn)生怎樣的變化。 ? 這樣可以找到品牌今后的廣告和市場(chǎng)策略需要針對(duì)的地方。 ? 也就是說(shuō)，通過(guò)這種不斷的模擬，你可以發(fā)現(xiàn)那些能使品牌吸引力產(chǎn)生最大改進(jìn)的因素（競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下） 市場(chǎng)決定因素。 ? 有時(shí)候知道哪些因素對(duì)這個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是重要的可能還不夠，因?yàn)槟愕? 品牌可能已經(jīng)擁有這些因素了 因此必須找到能夠最有效改變品牌吸引力的因素。 Understanding market structure 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 Good VFM Soothing More effective Cures throat Effective relief Fast acting Long lasting relief Like packaging Reduce swelling Pleasant taste All family Real medicine Rec. by pharma Pharmacies only More than sweets Antibacterial Old fashioned Expensive 把 brand A的形象增強(qiáng) 20% 把 brand A的形象削弱 20% 模擬品牌定位 屬性敏感度 對(duì)偏好的改變程度 品牌吸引力 Understanding market structure 把物有所值方面的形象提高 20% +34% +38% +55% +47% 模擬品牌定位 屬性敏感度 對(duì)偏好的改變程度 把物有所值方面的形象提高 40% 最大限度地提高物有所值方面的形象 把治療喉痛方面的形象提高 20% 把治療喉痛方面的形象提高 40% 最大限度地提高治療喉痛方面的形象 Understanding market structure 品牌定位 ? 因此，你可以改變品牌在某些因素上的得分； ? 或者，模擬你的品牌在各個(gè)因素上的得分和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的得分一樣； ? 假想出一個(gè)新的品牌，給它一個(gè)品牌形象； ? 你可以進(jìn)行的模擬是無(wú)限的。
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