某房地產(chǎn)項(xiàng)目提案分析-資料下載頁
2025-02-05 16:37本頁面
【正文】 。 Logo展示 ?從“兆”的字體演化為建筑 的外觀，突顯本案非凡的氣 勢(shì)。 Logo展示 ?東西半球，以我聯(lián)接在 一起。直觀的表現(xiàn)，藝術(shù) 地再現(xiàn)了本案的世界起點(diǎn)。 Logo展示 ?從風(fēng)水的角度，強(qiáng)調(diào)建筑之外的 光與水。充滿活力的紅色與線條間 的有機(jī)結(jié)合，可看作是兆泰的品牌 識(shí)別。 Logo展示 ?寫意的環(huán)，是一種循環(huán)往復(fù)的可 能；中間的卦相，則是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng) 的一次致敬。乾坤天地，惟有寰球 大道。 傳播 傳播 ?傳播目標(biāo) 建立良好的市場(chǎng)形象 擴(kuò)大項(xiàng)目知名度及美譽(yù)度 準(zhǔn)確表達(dá)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn) 吸引目標(biāo)客戶群 ,促進(jìn)銷售 ?傳播宗旨 合理利用廣告費(fèi)用 全方位、立體包裝 階段性轟炸式投放廣告 集中力量“一炮而紅” 傳播 ?傳播方式 整合傳播 ?整合 傳播 5+1法則 戶外廣告 ? 紙媒體廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 廣播廣告 ? 房展會(huì) ? + 推廣活動(dòng) ? ?整合傳播 初步方案 戶外廣告 ?初步擬定方案 戶外廣告 方案說明： 戶外廣告是最好的道路指示工具 戶外廣告在擴(kuò)大項(xiàng)目知名度方面非常有效 戶外廣告持續(xù)性強(qiáng) 通過一個(gè)整體、全方位的戶外包裝， 建立起環(huán)球大道的地界范圍， 在規(guī)劃一定的勢(shì)力范圍同時(shí)， 擴(kuò)大知名度，形成社會(huì)輿論， 并且也是在向社會(huì)昭示出發(fā)展商實(shí)力。 線路方案： ????? ?初步擬定方案 位置：項(xiàng)目北側(cè)朝外大街道路兩側(cè) ? 類型：圓餅燈箱 數(shù)量：約 50塊左右 周期： 12個(gè)月 ?初步擬定方案 戶外廣告道路封鎖 位置：東直門橋東南角 ? 類型： 20X8米，戶外廣告牌 數(shù)量： 1塊 周期： 6個(gè)月－ 12個(gè)月 ?初步擬定方案 戶外廣告道路封鎖 位置：東三環(huán)京廣橋東南側(cè) ? 類型： 40X6米戶外廣告牌 數(shù)量： 1塊 周期： 6個(gè)月－ 12個(gè)月 ?初步擬定方案 戶外廣告道路封鎖 位置：項(xiàng)目北側(cè)人壽大廈十字路口西南角 ? 類型：交通指示牌 數(shù)量： 4X2米， 1塊 周期： 12個(gè)月 ?初步擬定方案 戶外廣告道路封鎖 位置：地鐵朝陽門站 ? 類型：燈箱廣告 數(shù)量： 810塊左右 周期： 6個(gè)月 ?初步擬定方案 戶外廣告道路封鎖 ?整合傳播 初步方案 紙媒體 ?紙媒體廣告 報(bào)紙廣告 ?+雜志廣告 ? 方案說明： 紙媒體的投放周期與銷售進(jìn)度緊密結(jié)合 紙媒體的具體實(shí)施方案建議每月制定 報(bào)紙廣告 ? ?主打媒體 北京青年報(bào) ?輔助媒體 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、新樓市等 ?紙媒體廣告 報(bào)紙廣告 ?+雜志廣告 ? 雜志廣告 ? ?媒體選擇 新地產(chǎn)、中國(guó)之翼、新聞周刊、生活速遞、時(shí)尚置業(yè)等 ?紙媒體廣告 報(bào)紙廣告 ?+雜志廣告 ? ?整合傳播 初步方案 網(wǎng)絡(luò)廣告 方案說明： 網(wǎng)絡(luò)為人們高偏好度媒體， 建立良好的網(wǎng)路關(guān)系， 安排專人回復(fù)或參與網(wǎng)路論壇， 積極參于開發(fā)商網(wǎng)上論壇或相關(guān)在線活動(dòng)。 ?網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)路廣告投放 ?+自建網(wǎng)絡(luò) ? 網(wǎng)路廣告投放 ? ?制作內(nèi)容 項(xiàng)目主頁并與各大門戶網(wǎng)站鏈接 ?網(wǎng)站選擇 搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)等 ?投放方式 首頁通欄廣告或地產(chǎn)網(wǎng)頁通欄廣告文字鏈接 ?網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)路廣告投放 ?+自建網(wǎng)絡(luò) ? 自建網(wǎng)絡(luò) ? ?制作內(nèi)容 項(xiàng)目主頁，詳細(xì)內(nèi)容介紹 ?網(wǎng)站建設(shè) 國(guó)際化的網(wǎng)頁制作形式，監(jiān)督 BBS論壇，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)維護(hù) ?網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)路廣告投放 ?+自建網(wǎng)絡(luò) ? ?整合傳播 初步方案 廣播廣告 方案說明： 通過反復(fù)的播放強(qiáng)化消費(fèi)者記憶 迅速在市場(chǎng)上建立知名度 ?廣播廣告 廣播廣告 ?文案主題 以形象樹立為主，傳播環(huán)球大道的綜合生活 ?電臺(tái)選擇 ， ?片長(zhǎng) 30秒 ?頻次 每天 30次 ?廣播廣告 ?整合傳播 初步方案 房展會(huì) 房展會(huì)： ?地點(diǎn) 國(guó)貿(mào) ?展位數(shù)量 8－ 10個(gè) [9平方米 /展位 ] ?房展會(huì) ?整合傳播 初步方案 推廣活動(dòng) 房地產(chǎn)沙龍 ? ?舉辦形式 定期舉辦房地產(chǎn)的論壇、講座、研討會(huì)等活動(dòng) ?邀請(qǐng)人員 專家 /開發(fā)商 /媒體記者 /銷售總監(jiān)等 ?公關(guān)活動(dòng) 房地產(chǎn)沙龍 ?+論壇 ?+講座 ?+發(fā)布會(huì) ? +其他 ? 論壇 ?+講座 ? ?主題設(shè)定 何為現(xiàn)代都市綜合化生活？ 2023年北京房地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì) 與國(guó)際接軌，建設(shè)綜合化生活圈等 ?公關(guān)活動(dòng) 房地產(chǎn)沙龍 ?+論壇 ?+講座 ?+發(fā)布會(huì) ? +其他 ? 發(fā)布會(huì) ? +其他 ? ?初步擬定題目 “奠基儀式” /“開盤典禮” “媒體聯(lián)誼”活動(dòng) “客戶聯(lián)誼”活動(dòng)等 ?公關(guān)活動(dòng) 房地產(chǎn)沙龍 ?+論壇 ?+講座 ?+發(fā)布會(huì) ? +其他 ? 銷售工具 ?模型類： 展示沙盤 區(qū)位沙盤 /規(guī)劃沙盤 ?物料類： 銷售樓書 形象樓書 /產(chǎn)品樓書 戶型單張 海報(bào) DM ?事務(wù)用品類： 信封、信紙、名片、 客戶登記表、客戶通訊 價(jià)格核算表、簽約單等 預(yù)置前景 環(huán)球大道 ?國(guó)際綜合生活圈 ?北京趨勢(shì) ?接軌世界 The end 本次提案結(jié)束，謝謝觀看！ 百人行 兆泰項(xiàng)目組全體 演講完畢，謝謝觀看！
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