某品牌探索研究計劃書-資料下載頁
2025-02-05 15:33本頁面
【正文】 ? 研究樣本 樣本 200個 初步估計面訪的樣本為 120個，而電話輔助的信函訪問的樣本為 80個 38 第二階段：定量研究（內部員工部分） ? 品牌形象研究是多方位的 。 和客戶研究相對的 ， 企業(yè)內部研究將有助于發(fā)現企業(yè)內部在品牌形象建設上發(fā)生的問題 ， 并從內部推動品牌形象的建設 。 ? 研究所涉及部門 根據三一的公司組織架構進行樣本設置 如：董事會成員、高級管理人員、基層管理人員、基層職能部門員工 ? 可以采用員工自填答案后寄回研究公司的方法進行，問卷長度不超過 20分鐘 ? 樣本數： 300個左右，具體部門分配將與三一集團及揚特協商后確定 39 五、客戶責任 客戶責任 ? 提供三一的客戶和其他關系利益人的名單 ， 要求有詳細的地址 、 電話 、 和被訪者姓名 ? 在研究需要時 ， 三一需書面通知自己的客戶 ， 協助我們進行訪問 ? 協助提供競爭對手用戶的名單 ， 并協助安排對這些用戶的訪問 ? 提供企業(yè)內部員工的名單和聯系方式 ， 給他們安排訪問時間 ， 按照問卷要求 ， 及時完成并寄回問卷 41 六、項目初步報價 項目報價 ? 總成本費用將根據客戶最終確定的研究方案而確定，目前預估的項目費用為 RMB278， 000元。該費用包括： ? 研究設計費用 8000元 ? 訪問執(zhí)行費用 定性深訪（ 20樣本） 58000元 定量訪問 面訪（預估 120樣本） 84000元 電話輔助信函訪問（預估 80樣本） 28000元 內部員工訪問 22023元 ? 常規(guī)輸入，編碼，數據處理 10000元 ? Locator 專利使用處理費用 30000元 ? 研究報告費用 38000元 ? 差旅費用將在項目方案確定后依最終的研究設計來加以確定 43 付款方式 ? 項目總費用的 65%將在項目實地訪問開始前支付，其余 35%將在項目報告提交后十天支付。 44 RI CHINA 品牌研究小組成員介紹 趙文鵬 現任華南國際市場研究有限公司上海分公司研究副總監(jiān)。曾先后在華南 國際廣州、北京、上海、成都公司工作，具有全國性的客戶服務和研究經驗。 趙文鵬先生對中國用戶的消費型態(tài)具有切身的體會，同時對營銷研究如何運用于營銷發(fā)展具有獨特的造詣。 另外，趙文鵬先生還是中國市場研究協會的講師，曾經幫助協會進行過多次行業(yè)人員的培訓。 46 黃勝兵 現任華南國際市場研究有限公司高級研究經理。營銷管理博士。 1996年加入華南，主要服務于華南的長期戰(zhàn)略客戶。 黃勝兵先生對品牌研究有較資深的經驗，對中國品牌研究已有十個以上案例經驗。其所從事的品牌研究項目均獲客戶較高評價。 另外，黃勝兵先生對品牌研究理論也有較高造詣，其論文《品牌個性維度的本土化研究》榮獲 2023年寶潔論文研究大獎。 47 孫靖 1997年加入武漢華南公司， 2023年轉入上海華南研究部現任上海華南市場研究公司高級研究分析員 孫靖對訪問具有豐富的實地經驗，尤其對于定性訪談。她幫助進行了 200個專業(yè)人士深度訪談，熟悉面訪訪問技巧。在品牌研究方面積累了一定的經驗。 48
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