某品牌探索研究計(jì)劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-02-05 15:33本頁(yè)面
【正文】 ? 研究樣本 樣本 200個(gè) 初步估計(jì)面訪的樣本為 120個(gè)，而電話輔助的信函訪問(wèn)的樣本為 80個(gè) 38 第二階段：定量研究（內(nèi)部員工部分） ? 品牌形象研究是多方位的 。 和客戶研究相對(duì)的 ， 企業(yè)內(nèi)部研究將有助于發(fā)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部在品牌形象建設(shè)上發(fā)生的問(wèn)題 ， 并從內(nèi)部推動(dòng)品牌形象的建設(shè) 。 ? 研究所涉及部門(mén) 根據(jù)三一的公司組織架構(gòu)進(jìn)行樣本設(shè)置 如：董事會(huì)成員、高級(jí)管理人員、基層管理人員、基層職能部門(mén)員工 ? 可以采用員工自填答案后寄回研究公司的方法進(jìn)行，問(wèn)卷長(zhǎng)度不超過(guò) 20分鐘 ? 樣本數(shù)： 300個(gè)左右，具體部門(mén)分配將與三一集團(tuán)及揚(yáng)特協(xié)商后確定 39 五、客戶責(zé)任 客戶責(zé)任 ? 提供三一的客戶和其他關(guān)系利益人的名單 ， 要求有詳細(xì)的地址 、 電話 、 和被訪者姓名 ? 在研究需要時(shí) ， 三一需書(shū)面通知自己的客戶 ， 協(xié)助我們進(jìn)行訪問(wèn) ? 協(xié)助提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶的名單 ， 并協(xié)助安排對(duì)這些用戶的訪問(wèn) ? 提供企業(yè)內(nèi)部員工的名單和聯(lián)系方式 ， 給他們安排訪問(wèn)時(shí)間 ， 按照問(wèn)卷要求 ， 及時(shí)完成并寄回問(wèn)卷 41 六、項(xiàng)目初步報(bào)價(jià) 項(xiàng)目報(bào)價(jià) ? 總成本費(fèi)用將根據(jù)客戶最終確定的研究方案而確定，目前預(yù)估的項(xiàng)目費(fèi)用為 RMB278， 000元。該費(fèi)用包括： ? 研究設(shè)計(jì)費(fèi)用 8000元 ? 訪問(wèn)執(zhí)行費(fèi)用 定性深訪（ 20樣本） 58000元 定量訪問(wèn) 面訪（預(yù)估 120樣本） 84000元 電話輔助信函訪問(wèn)（預(yù)估 80樣本） 28000元 內(nèi)部員工訪問(wèn) 22023元 ? 常規(guī)輸入，編碼，數(shù)據(jù)處理 10000元 ? Locator 專利使用處理費(fèi)用 30000元 ? 研究報(bào)告費(fèi)用 38000元 ? 差旅費(fèi)用將在項(xiàng)目方案確定后依最終的研究設(shè)計(jì)來(lái)加以確定 43 付款方式 ? 項(xiàng)目總費(fèi)用的 65%將在項(xiàng)目實(shí)地訪問(wèn)開(kāi)始前支付，其余 35%將在項(xiàng)目報(bào)告提交后十天支付。 44 RI CHINA 品牌研究小組成員介紹 趙文鵬 現(xiàn)任華南國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司上海分公司研究副總監(jiān)。曾先后在華南 國(guó)際廣州、北京、上海、成都公司工作，具有全國(guó)性的客戶服務(wù)和研究經(jīng)驗(yàn)。 趙文鵬先生對(duì)中國(guó)用戶的消費(fèi)型態(tài)具有切身的體會(huì)，同時(shí)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)研究如何運(yùn)用于營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展具有獨(dú)特的造詣。 另外，趙文鵬先生還是中國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)的講師，曾經(jīng)幫助協(xié)會(huì)進(jìn)行過(guò)多次行業(yè)人員的培訓(xùn)。 46 黃勝兵 現(xiàn)任華南國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司高級(jí)研究經(jīng)理。營(yíng)銷(xiāo)管理博士。 1996年加入華南，主要服務(wù)于華南的長(zhǎng)期戰(zhàn)略客戶。 黃勝兵先生對(duì)品牌研究有較資深的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)品牌研究已有十個(gè)以上案例經(jīng)驗(yàn)。其所從事的品牌研究項(xiàng)目均獲客戶較高評(píng)價(jià)。 另外，黃勝兵先生對(duì)品牌研究理論也有較高造詣，其論文《品牌個(gè)性維度的本土化研究》榮獲 2023年寶潔論文研究大獎(jiǎng)。 47 孫靖 1997年加入武漢華南公司， 2023年轉(zhuǎn)入上海華南研究部現(xiàn)任上海華南市場(chǎng)研究公司高級(jí)研究分析員 孫靖對(duì)訪問(wèn)具有豐富的實(shí)地經(jīng)驗(yàn)，尤其對(duì)于定性訪談。她幫助進(jìn)行了 200個(gè)專業(yè)人士深度訪談，熟悉面訪訪問(wèn)技巧。在品牌研究方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。 48
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