某品牌探索研究計(jì)劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 品牌 C 30% 測試的情況 品牌 A 25% 品牌 B 19% 品牌 D 28% 品牌 C 28% Locator 模擬分析 27 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 Good VFM Soothing More effective Cures throat Effective relief Fast acting Long lasting relief Like packaging Reduce swelling Pleasant taste All family Real medicine Rec. by pharma Pharmacies only More than sweets Antibacterial Old fashioned Expensive 把 brand A的形象增強(qiáng) 20% 把 brand A的形象削弱 20% 模擬品牌定位 屬性敏感度 對偏好的改變程度 品牌吸引力 28 四、研究設(shè)計(jì) 研究方式 ? 將采用定性深訪及定量問卷研究相結(jié)合的研究方式 ? 定性研究：將采用預(yù)約訪談的方式，與揚(yáng)特合作共同進(jìn)行。 研究對象 33 第一階段：定性設(shè)計(jì) ? 第一階段：品牌初步診斷 ? 研究目的： ? 對三一的品牌形象現(xiàn)狀進(jìn)行評估和診斷 ? 探索用戶對三一品牌定位的期望 ? 尋找品牌偏好的驅(qū)動要素，并對他們對品牌偏好的影響進(jìn)行初步診斷 34 第一階段：定性設(shè)計(jì) ? 第一階段：品牌初步診斷 ? 研究方法： 預(yù)約的深度訪問（主要以用戶為主） ? 樣本數(shù)量： 20個(gè)樣本 ? 樣本分配： 具體分配可以在項(xiàng)目確定后與揚(yáng)特及三一集團(tuán)討論后確定 ? 深度訪問的名單： 深度訪問的樣本由客戶負(fù)責(zé)預(yù)約聯(lián)絡(luò) 35 第二階段：定量設(shè)計(jì) ? 第二階段：品牌定位和驅(qū)動因素分析 ? 研究目的： 1. 品牌定位 ? 了解用戶對三一品牌形象的認(rèn)知及評價(jià) ? 確定三一品牌在用戶意識中的定位 2. 品牌驅(qū)動因素 ? 評估不同品牌的品牌資產(chǎn)的驅(qū)動因素，識別真正的驅(qū)動因素 36 第二階段：定量設(shè)計(jì) ? 第二階段：品牌定位和驅(qū)動因素分析 ? 研究方法（定量研究） ： 結(jié)合預(yù)約面訪和信函訪問的方式進(jìn)行，具體方式的選擇將結(jié)合客戶的重要程度和區(qū)域進(jìn)行 暫定的訪問方式為：在北京、上海、廣州、武漢、成都、沈陽以及長沙市我們將采用預(yù)約面訪的方式。 另外，趙文鵬先生還是中國市場研究協(xié)會的講師，曾經(jīng)幫助協(xié)會進(jìn)行過多次行業(yè)人員的培訓(xùn)。她幫助進(jìn)行了 200個(gè)專業(yè)人士深度訪談，熟悉面訪訪問技巧。 黃勝兵先生對品牌研究有較資深的經(jīng)驗(yàn)，對中國品牌研究已有十個(gè)以上案例經(jīng)驗(yàn)。該費(fèi)用包括： ? 研究設(shè)計(jì)費(fèi)用 8000元 ? 訪問執(zhí)行費(fèi)用 定性深訪（ 20樣本） 58000元 定量訪問 面訪（預(yù)估 120樣本） 84000元 電話輔助信函訪問（預(yù)估 80樣本） 28000元 內(nèi)部員工訪問
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