白沙品牌新探索-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 — 品牌個(gè)性差異化須進(jìn)一步加強(qiáng) 。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 建立了較強(qiáng)勢(shì)的品牌意念。 讓消費(fèi)者知道白沙的飛翔能帶來(lái)什么（好處）？ Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 第二部分 品牌發(fā)展面臨的問題 （ What’s the Problem?） Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 過去，白沙的品牌傳播著重于 —— 白沙等于“飛翔” / “飛翔”等于白沙 但我們不曾具體解釋 —— 白沙的“飛翔”對(duì)人而言，代表什么？ Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 所以，消費(fèi)者對(duì)飛翔的理解，是分散、模糊、因人而易的 —— 放松，釋放，輕松，過癮，飄逸，超脫，精神自由，換個(gè)狀態(tài) …… Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 從而，易于造成消費(fèi)者對(duì)“白沙飛翔”這一品牌利益點(diǎn)記憶上的模糊。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 即：為“白沙的飛翔”賦予明確的情緒指向，用有強(qiáng)烈個(gè)性的“白沙飛翔”，在消費(fèi)大眾的心中，實(shí)現(xiàn)對(duì)“飛翔”的牢固占位。后來(lái)，為順應(yīng)自然、環(huán)保的時(shí)代趨勢(shì)，喜力啤酒逐漸“變綠”了。至少，人們希冀借這支煙實(shí)現(xiàn)一次 被動(dòng)到積極、壓抑到放松、困擾到釋放 的短暫情緒轉(zhuǎn)換。 飛翔，就是一次對(duì)現(xiàn)實(shí)的超越。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 與白沙的 “飛翔”及鶴相關(guān)聯(lián)的飛，是 飄逸的、放松的、解脫的 。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 參考案例之一：雷達(dá)表 (RADO) Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 參考案例之二： SMIRNOFF伏特加 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 關(guān)于品牌的 持續(xù)發(fā)展 —— Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 一、品牌有一條明確的主線，有特定的含意，能被人識(shí)別，能隨著時(shí)間一次次地被強(qiáng)化 二、品牌主線能涵蓋總品牌之下的各個(gè)分品牌，既支持分品牌發(fā)展，又為分品牌留有空間 關(guān)于 品牌 About the Brands —— Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 品牌是一個(gè) 充滿魅力 的公園， 產(chǎn)品是這個(gè)公園里的紀(jì)念品。 :33:1102:33:11March 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :33:1102:33Mar2312Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 12日星期日 2時(shí) 33分 11秒 02:33:1112 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 12日星期日 2時(shí) 33分 11秒 02:33:1112 March 2023 ? 1做前，
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