白沙品牌新探索-文庫吧在線文庫
【正文】 — 品牌個性差異化須進一步加強 。 Blue Creation 藍色創(chuàng)意 建立了較強勢的品牌意念。 讓消費者知道白沙的飛翔能帶來什么（好處）？ Blue Creation 藍色創(chuàng)意 第二部分 品牌發(fā)展面臨的問題 （ What’s the Problem?） Blue Creation 藍色創(chuàng)意 過去，白沙的品牌傳播著重于 —— 白沙等于“飛翔” / “飛翔”等于白沙 但我們不曾具體解釋 —— 白沙的“飛翔”對人而言，代表什么？ Blue Creation 藍色創(chuàng)意 所以，消費者對飛翔的理解，是分散、模糊、因人而易的 —— 放松，釋放，輕松，過癮，飄逸，超脫，精神自由，換個狀態(tài) …… Blue Creation 藍色創(chuàng)意 從而，易于造成消費者對“白沙飛翔”這一品牌利益點記憶上的模糊。 Blue Creation 藍色創(chuàng)意 即：為“白沙的飛翔”賦予明確的情緒指向，用有強烈個性的“白沙飛翔”，在消費大眾的心中，實現(xiàn)對“飛翔”的牢固占位。后來，為順應(yīng)自然、環(huán)保的時代趨勢，喜力啤酒逐漸“變綠”了。至少，人們希冀借這支煙實現(xiàn)一次 被動到積極、壓抑到放松、困擾到釋放 的短暫情緒轉(zhuǎn)換。 飛翔，就是一次對現(xiàn)實的超越。 Blue Creation 藍色創(chuàng)意 與白沙的 “飛翔”及鶴相關(guān)聯(lián)的飛，是 飄逸的、放松的、解脫的 。 Blue Creation 藍色創(chuàng)意 參考案例之一：雷達表 (RADO) Blue Creation 藍色創(chuàng)意 參考案例之二： SMIRNOFF伏特加 Blue Creation 藍色創(chuàng)意 關(guān)于品牌的 持續(xù)發(fā)展 —— Blue Creation 藍色創(chuàng)意 一、品牌有一條明確的主線，有特定的含意，能被人識別，能隨著時間一次次地被強化 二、品牌主線能涵蓋總品牌之下的各個分品牌，既支持分品牌發(fā)展，又為分品牌留有空間 關(guān)于 品牌 About the Brands —— Blue Creation 藍色創(chuàng)意 品牌是一個 充滿魅力 的公園， 產(chǎn)品是這個公園里的紀念品。 :33:1102:33:11March 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :33:1102:33Mar2312Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 12日星期日 2時 33分 11秒 02:33:1112 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 12日星期日 2時 33分 11秒 02:33:1112 March 2023 ? 1做前，
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