白沙品牌新探索(已修改)
2025-03-01 02:33 本頁面
【正文】 白沙品牌發(fā)展探索 New Way of Thinking about BESHINY 第一部分 品牌發(fā)展的回顧與檢視 （ Brand Review） Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 兩年多來，白沙多層次的品牌傳播，特別是其從消費(fèi)者吸食感受出發(fā)的品牌傳播之道，使白沙在香煙市場中奠定了一定的競爭優(yōu)勢。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 建立了較強(qiáng)勢的品牌意念。將人們吸煙時的生理與心理快感，用白沙獨(dú)特的語言 —— “飛翔” 進(jìn)行表述。 初步達(dá)成了白沙與飛翔一對一的品牌聯(lián)想 。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 同時初步建立了白沙品牌的形象聯(lián)想 :視覺上 —— 飛翔的鶴、飛翔的手勢 語言聽覺上 —— 鶴舞白沙，我心飛翔 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 其結(jié)果是，在煙草行業(yè)引發(fā)了一輪新的、更高層次的品牌形象推廣戰(zhàn)。 近來，其它品牌對白沙的借鑒、甚至模仿（飛翔）時有所見。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 這意味著，“鶴舞白沙，我心飛翔”推廣兩年之后的今天，白沙的品牌及其傳播推廣，遭遇到了新的挑戰(zhàn) —— 品牌個性差異化須進(jìn)一步加強(qiáng) 。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 這是 —— 因為其它品牌的投入加大 因為其它品牌明顯的借鑒與模仿 更因為白沙原有品牌傳播的 視覺疲勞 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 還因為 —— 近一兩年來，白沙的品牌傳播更多地呈現(xiàn)出模式化、符號化傾向，而少了一個現(xiàn)代品牌所應(yīng)具備的 生動與活力 。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 實際上 —— 在白沙的“飛翔”傳播兩年之后 消費(fèi)者有理由知道： 為什么是飛翔？飛翔能為人帶來什么？ Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 也就是說，白沙需要 —— 對“飛翔”進(jìn)行一次具體界定。 讓消費(fèi)者知道白沙的飛翔能帶來什么（好處）？ Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 第二部分 品牌發(fā)展面臨的問題 （ What’s the Problem?） Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 過去，白沙的品牌傳播著重于 —— 白沙等于“飛翔” / “飛翔”等于白沙 但我們不曾具體解釋 —— 白沙的“飛翔”對人而言，代表什么？ Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 所以，消費(fèi)者對飛翔的理解，是分散、模糊、因人而易的 —— 放松，釋放，輕松，過癮，飄逸，超脫，精神自由，換個狀態(tài) …… Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 從而，易于造成消費(fèi)者對“白沙飛翔”這一品牌利益點(diǎn)記憶上的模糊。 使我們試圖強(qiáng)化和加深白沙 品牌個性識別 的努力，遇到了障礙。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 使消費(fèi)大眾對白沙品牌的識別 —— 飛
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1