白沙銀世界品牌推廣手冊(已修改)
2025-03-05 09:57 本頁面
【正文】 白沙銀世界品牌推廣手冊 市場部 目錄 ? 品牌策略 ? 創(chuàng)意策略 ? 品牌推廣策略 ? 品牌執(zhí)行大綱 品牌策略 品牌歷史 ?產(chǎn)品上市時間 2022年 6月銀世界推出 主要市場 :華南 (海南 、 深圳 、 廣東 ) ?次要市場 :江蘇、浙江、上海 、湖南、江西 ?主要推廣歷史 :原主定位：激情前衛(wèi)、年輕活力 現(xiàn)主定位：時尚 、 青春 品牌狀況評估 ?年青＝＞ 20－ 30歲的年青消費者 X 時尚：來自長沙，沒有鮮明的品牌形象 銀色（包裝）、冰雪（平面）、年輕 已有的品牌資產(chǎn) 品牌定位回顧 年青 活力 激情 時尚 無限生機 品牌金字塔 消費者基本屬性 產(chǎn)品屬性 品牌主張 品牌金字塔 相對其他群體，這是年青消費者基本的形態(tài)趨勢 更精準的品牌定位 年青、活力、激情、時尚 產(chǎn)品屬性 品牌主張 產(chǎn)品屬性 香煙 社交 放松 一大堆朋友，不是孤獨的 身體、心理上的緩沖 展示個性 給別人看到我的風(fēng)格個性 品牌金字塔 ？ 年輕、活力、激情、時尚 社交、個性 、 放松 品牌主張 品牌金字塔 還要考慮 如何延續(xù)原有的品牌視覺資產(chǎn) 品牌主張 銀、雪、飛 現(xiàn)代的 年輕、活力、激情、時尚 社交、個性、放松 目標消費群 2035歲年青煙民，男性為主 核心目標消費群 1. 年齡 :2030歲時尚男青年 2. 職業(yè) :公司職員 /外企白領(lǐng) 3. 月收入 :3000元以上 核心消費者心理洞察
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