文案策劃必備知識(shí)講義-資料下載頁(yè)
2025-01-31 14:54本頁(yè)面
【正文】 方 位安全防護(hù)。 合： 將這一切一手掌握，還有什么是您不能掌控的？ 內(nèi)文。例： 所以，這個(gè)時(shí)候畫(huà)面是幫不上你的，你能仰仗的只有聲音。 這些聲音包括了環(huán)境聲音和對(duì)白。 這里我們只說(shuō)對(duì)白。 一般而言，電臺(tái)稿需要的是一個(gè)讓人想聽(tīng)下去的“引子”， 然后通過(guò)這個(gè)引子，帶出你的產(chǎn)品利益或活動(dòng)信息。 這個(gè)引子很重要，寫(xiě)好了這個(gè)引子，基本就完成了一大半。 這個(gè)引子可以是有趣的；引人好奇的；讓人關(guān)注的；不可思議的 …… 需要通過(guò)聲音來(lái)推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，展示矛盾沖突，引起受眾聽(tīng)下去并關(guān)注的興趣； 電臺(tái)稿 小男孩： 我要不要告訴他？我到底要不要告訴他？我真的要告訴他？還是不要告訴他了吧？我真不要告訴他？我要不要告訴他？ …… 小男孩： 哎，小明讓我?guī)退I一罐可口可樂(lè)，我打開(kāi)后卻發(fā)現(xiàn)中了 500萬(wàn)大獎(jiǎng)，我究竟要不要告訴他？ DJ： 現(xiàn)在起，喝可口可樂(lè)就有機(jī)會(huì)中大獎(jiǎng)拉， 1000萬(wàn)個(gè)大獎(jiǎng)等著你，最高獎(jiǎng)項(xiàng) 500萬(wàn)。還不趕快一起來(lái)！ 男： 你知道宋美齡嗎？ 女： 不知道。 男： 你知道宋慶齡嗎？ 女： 也不知道。 男： 那你知道送彩鈴嗎？ DJ： 現(xiàn)在起， xx移動(dòng)公司推出預(yù)存話費(fèi)送彩玲活動(dòng)。只要你預(yù)存 100元話費(fèi)，就能獲得 3個(gè)月的免費(fèi)彩鈴贈(zèng)送。 電臺(tái)文案。例： 鏡頭的描寫(xiě)部分，請(qǐng)參看“文字的畫(huà)面感”部分。 建議多看電影和漫畫(huà)，去多感受鏡頭語(yǔ)言。 你需要讓人家一看到你的文字，立馬腦袋里就有畫(huà)面呈現(xiàn)。 旁白？好吧，我個(gè)人覺(jué)得 —— 一條片需要旁白的多少和這條片創(chuàng)意的好壞成反比。 需要旁白越多，這個(gè)創(chuàng)意越濫； 需要旁白越少，這個(gè)創(chuàng)意越好。 如果真的需要，請(qǐng)不要畫(huà)面說(shuō)什么旁白 /字幕就說(shuō)什么。 文案和畫(huà)面需要形成張力。 包含兩個(gè)方面， 一是鏡頭的撰寫(xiě)；一是旁白 /字幕。 影視文案 畫(huà)面有視覺(jué)流程， 鏡頭也是有 的。 臉上滿是油彩，衣上彩跡斑斑，但孩童認(rèn)真的臉上，絲毫不以為意，只專注于手中畫(huà)筆。 比如，這個(gè)鏡頭，我要說(shuō)孩子專注。 但是專注很抽象 。 通過(guò)前面幾個(gè)細(xì)節(jié)描述鋪墊，再告訴讀者，他很專注 。 不可能畫(huà)面立刻就能給到讀者情緒，肯定有一個(gè)過(guò)程的。 一般來(lái)講，這個(gè)流程是由細(xì)節(jié)組成。 順序是色彩，形狀，最后才是人物表情。 不一定每個(gè)鏡頭都要這么講究，但是很多體現(xiàn)情緒的鏡頭就要這么做。 視覺(jué)流程 比如他剛下班，要去浴室。 那么你說(shuō)他西裝革履？一定不對(duì)。 但是說(shuō)他已經(jīng)穿上浴袍？也不對(duì)。 他真實(shí)的情況是： 外衣脫了，襯衣解開(kāi)幾個(gè)扣子，領(lǐng)帶解了一半，手上搭著浴袍。 但是鏡頭不能這么羅嗦， 如何把這個(gè)狀態(tài)用簡(jiǎn)短的語(yǔ)句表述清楚， 考的，就是功力了。 描寫(xiě)一個(gè)人物狀態(tài)的時(shí)候， 還有一些 。 前置條件 其實(shí)就是文案的執(zhí)行力。 文案是說(shuō)話沒(méi)錯(cuò)，但是文案不僅僅是說(shuō)話。 文案的技巧 其實(shí)不想在最后寫(xiě)這一段， 因?yàn)楹ε陆o那些只知道玩文字游戲的人找借口。 首先要明確，文案的技巧不是單純的文字游戲。 他是在創(chuàng)意的前提下，讓文案更有趣味性、可讀性、記憶點(diǎn)。 同樣的一個(gè)意思，可以有很多種表達(dá)方式， 哪一種方式最好，有一些文字本身的矛盾沖突是值得推敲的。 對(duì)于文案的技巧，本處不細(xì)說(shuō)。 有心人自能體會(huì)。 僅舉幾個(gè)例子吧： 離我最近的營(yíng)業(yè)廳，最遠(yuǎn)不超過(guò) 70個(gè)中文字的距離。 —— 中國(guó)移動(dòng)短信營(yíng)業(yè)廳，隨心服務(wù)盡在掌握 服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。 在服裝店看書(shū)，在圖書(shū)館展示服裝。 以知識(shí)啟蒙思想 以思想耕耘財(cái)富 以財(cái)富培植氣度 以氣度為旨?xì)w，以財(cái)富為標(biāo)桿，以知識(shí)為薪火 學(xué)而躊躇，求于暨南 —— 傳承華商智慧 那個(gè)教你說(shuō)話的人，在等你和她說(shuō)話。 各位謝謝我們吧！ 寫(xiě)這份 PPT犧牲了我們多少玩魔獸世界的時(shí)間。
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