文案策劃必備知識(shí)講義-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 此一舉？ 有些人天生就是偉大的文案，哪怕他也許并不識(shí)字； 有些人終其一生都成不了偉大的文案，哪怕他研究文字到了起源和發(fā)展的地步。 文案?jìng)冏鲆粌赡旰螅? 不是改嫁客戶部就是從良做策略或者干脆轉(zhuǎn)行。 不過，我們斷言 —— 如果說中國(guó)廣告的第一次飛越， 是在國(guó)際公司的教導(dǎo)下，各位美術(shù)們從畫圖轉(zhuǎn)到創(chuàng)意； 那么，中國(guó)廣告的第二次高潮， 一定是本土文案?jìng)冊(cè)谧允〉纳胍飨?，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)真正的溝通。 寫字 偉大的文案 在世界文學(xué)史上， 從來沒有一位作家用別國(guó)文字寫出過偉大的作品； 在世界廣告史上， 從來沒有一位文案用別國(guó)文字寫出過偉大的文案。 調(diào)性 所以，請(qǐng)不要說你的文案風(fēng)格是什么， 文案的風(fēng)格是沒有風(fēng)格，文案的風(fēng)格是任何風(fēng)格， 你的文案風(fēng)格是由品牌風(fēng)格決定的。 所以，這就需要你去了解和觀察不同的人， 他們?cè)谠趺凑f話？ 嗷，這個(gè)狗狗素墮馬滴口耐！偶真滴素灰常稀飯。 那么，這個(gè)時(shí)候就需要 了 速度感 寫完你的文案后，請(qǐng)站起來 大聲地讀一次 。 中圈的爭(zhēng)奪是戰(zhàn)場(chǎng)的焦點(diǎn)， 互相拉鋸你和我以眼還眼。 一般來說，有畫面感的文案一定有 有細(xì)節(jié)的文案就會(huì)有 一個(gè)沒有細(xì)節(jié)的文案是官僚講話，空洞。 沒多久后他拿起手風(fēng)琴奏起快板的布雷舞曲 喜孜孜地步出咖啡館。 盲樂師從呢絨帽中取出幾張彩票給侍者， 侍者翻開晨報(bào)熟練的為他兌起獎(jiǎng)來。 畫面都已經(jīng)說了的話， 你再去用文字說一遍就是重復(fù)。 有洞察力： 深入到消費(fèi)者潛在的意識(shí)或習(xí)慣， 這個(gè)發(fā)現(xiàn)連消費(fèi)者自己都沒有注意到。 是引出主標(biāo)題的引子。 是一道橋梁。 內(nèi)文標(biāo)題 內(nèi)文標(biāo)題。 —— 但萬變不離其宗。 合： 打開 T60，整個(gè)世界都會(huì)安靜下來，聆聽你的聲音。指紋識(shí)別技術(shù)與獨(dú)特的 HP 3D移動(dòng)數(shù)據(jù)保護(hù)系統(tǒng)，為內(nèi)外兼修的您提供表里兼固的全方 位安全防護(hù)。還不趕快一起來！ 男： 你知道宋美齡嗎？ 女： 不知道。 旁白？好吧，我個(gè)人覺得 —— 一條片需要旁白的多少和這條片創(chuàng)意的好壞成反比。 但是專注很抽象 。 但是說他已經(jīng)穿上浴袍？也不對(duì)。 他是在創(chuàng)意的前提下，讓文案更有趣味性、可讀性、記憶點(diǎn)。 各位謝謝我們吧！ 寫這份 PPT犧牲了我們多少玩魔獸世界的時(shí)間。 僅舉幾個(gè)例子吧： 離我最近的營(yíng)業(yè)廳，最遠(yuǎn)不超過 70個(gè)中文字的距離。 前置條件 其實(shí)就是文案的執(zhí)行力。 順序是色彩，形狀，最后才是人物表情。 包含兩個(gè)方面， 一是鏡頭的撰寫；一是旁白 /字幕。 電臺(tái)文案。 這里我們只說對(duì)白。 承： 如此名至實(shí)歸，沒有什么比采用英特爾＠迅馳 TM雙核移動(dòng)計(jì)算技術(shù)的 HP Compaq nc2400更適合您。 承： 擁有上千項(xiàng)尖端技術(shù)的 THINKPAD T60，正是你安全的思想空間。中國(guó)移動(dòng)積分換禮活動(dòng)期待您的全情參與。 是跟隨在主標(biāo)題之下的文字。 —— 喬治 〃 阿克勞夫 2023年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者 漫游費(fèi)及長(zhǎng)途話費(fèi)合二為一， 以套餐形式整合長(zhǎng)途通話及漫游服務(wù)。 就像你在說“我愛你”之前，需要有一些鋪墊。 毫無疑問， 優(yōu)秀的標(biāo)題，都是源自于對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察。 我們今天如果用這樣的原則去檢視一篇作文， 你往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，使用句號(hào)和逗號(hào)較多的， 其行文簡(jiǎn)約而準(zhǔn)確，文筆較為優(yōu)美； 而使用其他標(biāo)點(diǎn)多的， 往往有力不從心、上跳下竄亦詞難達(dá)意的尷尬。 但他始終樂觀 因?yàn)樗傉f [上帝欠我一次 ] 畫面感。 畫面感，需要你有想象力。 中場(chǎng)，我的地盤我作主！ 速度感。 你不服氣就來試試！ 腳內(nèi)側(cè)推射，腳外背抽射， 你的眼睛變幻著顏色， 心思卻逃不過我的推測(cè)！ 空檔是我假裝的破綻， 射門是你最大的失算。 但另一些時(shí)候， 你讀一個(gè)人的東西會(huì)覺得很別扭，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1