【正文】 活動機制描述： 所有 130GSM協(xié)議用戶，可以得到一張 CDMA卡，該卡資費參照無限通標準，但可以免除 3年的月租n 需要的媒體支持： 7/19~8/25，每周末一次半版促銷廣告169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 46頁 通訊和媒體行業(yè)忠誠用戶回饋n 活動階段及目的 : 鼓勵嘗試階段，一方面發(fā)展新用戶，另一方面回饋老用戶 n 期望的消費者反應： 雖然現(xiàn)在有這么多的促銷，可是聯(lián)通也照顧到了我，我沒有不滿意的感覺n 目標群體描述： 現(xiàn)有 CDMA協(xié)議用戶n 主題傳播信息：為了感謝您對聯(lián)通的一貫支持，我們向您提供一張?zhí)貏e的回饋卡n 時間 /地點： 7/198/25，全省n 活動機制描述： 所有 CDMA協(xié)議用戶將收到一張 CDMA的親情卡，只要原協(xié)議用戶一直在網(wǎng)，則該卡享受免費接聽的優(yōu)惠促銷。n 活動地點 /形式參考圖片：全廣東省n 需要的媒體支持力度：通過賬單等形式169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 47頁 通訊和媒體行業(yè)舊機換新機n 活動階段及目的 : 客戶入網(wǎng)階段，發(fā)展 GSM的用戶，并通過長期協(xié)議捆綁用戶n 期望的消費者反應： 聯(lián)通公司有一個非常實惠的促銷，可以讓我用上新的手機。n 目標群體描述：低端用戶n 主題傳播信息：聯(lián)通助你換手機n 時間 /地點： 7/19~8/25，廣東省n 活動機制描述： 任何在該階段入網(wǎng)如意通的用戶，可以以手中的舊手機，無論新舊，折價 500元（擬），換取聯(lián)通公司的指定機型的新手機； 入網(wǎng)同時需要簽訂最低標準的月度話費協(xié)議，為期兩年。n 需要的媒體支持力度：每周末一次半版報紙促銷廣告169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 48頁 通訊和媒體行業(yè)渠道激勵機制n 活動階段及目的 : 整個活動階段 ，通過額外傭金和促銷員的支持，以調動渠道合作伙伴的積極性n 期望合作伙伴反應：這個期間發(fā)展聯(lián)通用戶真是合算，不但有聯(lián)通促銷員的支持，而且回報很高n 活動機制描述： 正常傭金之外，經(jīng)銷商在 ，可以享受一次性的額外傭金 50元； ，聯(lián)通將為所有經(jīng)銷商的關鍵網(wǎng)點配專項活動促銷員，專項促銷員由專業(yè)第三方服務機構提供n 活動地點：全廣東169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 49頁 通訊和媒體行業(yè)目錄719整體方案說明具體活動計劃活動預算估計169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 50頁 通訊和媒體行業(yè)聲明以下估計僅為預算的粗略估計，而非最終建議。在活動 /宣傳的規(guī)模、設計、創(chuàng)意未具體確定前，無法給出完整的預算細分資料169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 51頁 通訊和媒體行業(yè)公關活動預算估計公關活動：n 媒體圓桌會 150,000美元n 新聞發(fā)布會 100,000美元n 高層發(fā)布晚會 350,000美元n 展臺發(fā)布晚會 100,000美元n 家庭日活動 250,000美元n 展臺展示活動 500,000美元n 電視大賽 50,000美元合計 1,500,000美元，約合人民幣約 12,450,000元169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 52頁 通訊和媒體行業(yè)媒體宣傳建議與費用預估n 2023年度，廣東地區(qū)媒體投放費用，中國移動為人民幣 444,400,000元，平均每月人民幣37,033,333元。而同年度中國聯(lián)通媒體投放費用為人民幣 171,915,000元，平均每月人民幣14,326,250元。n 為了在 “”活動中在活動期間整體媒體投放及效果達到壓倒性優(yōu)勢，達到爆炸性活動效果，聯(lián)通應該在活動期間以大量的媒體投放來壓倒中移動的聲音；應用不同媒體的組合投放，給消費者、用戶以全方位的感受和信息融入。n 為了達到最佳的營銷信息傳播效果，建議 “”活動 總體媒介投放費用人民幣 3,0003,200萬 , 囊括各種媒體進行立體的全方位宣傳造勢，在充足的預算資源支持下，造成最大化的宣傳效果；以制造鋪天蓋地的廣告攻勢，壓倒中移動，確立聯(lián)通新時空的新品牌形象，并一舉建立 CDMA的優(yōu)勢地位。n 考慮到預算方面可能存在的限制，另一備選方案為 總體媒介投放費用人民幣 2,0002,200萬 , 是在活動達至預期最低宣傳效果要求的投放費用。此一方案與理想方案相比在媒體的組合選擇和投放量上均有所縮減。169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 53頁 通訊和媒體行業(yè)廣告公司費用預估第四階段第四階段第三階段第三階段第二階段第二階段第一階段第一階段懸念設置 客戶獲取活動高潮 激發(fā)嘗試7月 1日 – 7月 16日 7月 16日 – 7月 18日 7月 19日 – 8月 15日 8月 2日 – 9月 30日n 廣告公司的創(chuàng)意和設計制作費用按照活動四個階段的工作項目數(shù)進行工作量預估。n 以上費用不包括第三方費用，如廣告片拍攝、平面攝影、圖片租用、模特聘請等。n 整體活動方案和活動項目確定后，廣告公司費用會依照實際情況和需求相應調整。n 一套平面設計包含：報紙、雜志、海報、掛旗、跳跳卡、宣傳單張、臺式立卡、落地立牌、戶外路牌各一款n 整體活動方案和合作意向確定后，廣告公司費用會依照實際情況和需求進行相應調整，并本著長期合作的精神，在費用上給于聯(lián)通優(yōu)惠折扣。 時間工作包含項目1. “懸念提示 ”廣告片2. “懸念提示 ”平面設計一套1. 主題廣告片2. 主題平面設計一套3. 主要活動 “千萬新時空護照開啟夢想新世界 ”宣傳平面設計一套體驗活動宣傳平面設計兩套1. “展臺展示 ”2. 免費試用產(chǎn)品宣傳和渠道推廣平 面設計五套1. 產(chǎn)品宣傳三套2. 優(yōu)惠套餐兩套廣告公司費用RMB 18萬 RMB 26萬 RMB 15萬 RMB 38萬合計 RMB 97 萬169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 54頁 通訊和媒體行業(yè)n 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 02:20:3002:20:3002:201/23/2023 2:20:30 AMn 1以我獨沈久，愧君相見頻。 一月 2102:20:3002:20Jan2123Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。 02:20:3002:20:3002:20Saturday, January 23, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2102:20:3002:20:30January 23, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 23 一月 20232:20:30 上午 02:20:30一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 212:20 上午 一月 2102:20January 23, 2023n 1行動出成果，工作出財富。 2023/1/23 2:20:3002:20:3023 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2:20:30 上午 2:20 上午 02:20:30一月 21n 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023n 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 02:20:3002:20:3002:201/23/2023 2:20:30 AMn 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 一月 2102:20:3002:20Jan2123Jan21n 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 02:20:3002:20:3002:20Saturday, January 23, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2102:20:3002:20:30January 23, 2023n 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 23 一月 20232:20:30 上午 02:20:30一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 212:20 上午 一月 2102:20January 23, 2023n 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/23 2:20:3002:20:3023 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2:20:30 上午 2:20 上午 02:20:30一月 21n 楊柳散和風，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 02:20:3002:20:3002:201/23/2023 2:20:30 AMn 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 一月 2102:20:3002:20Jan2123Jan21n 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 02:20:3002:20:3002:20Saturday, January 23, 2023n 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 一月 21一月 2102:20:3002:20:30January 23, 2023n 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 23 一月 20232:20:30 上午 02:20:30一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 212:20 上午 一月 2102:20January 23, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/23 2:20:3002:20:3023 January 2023n 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2:20:30 上午 2:20 上午 02:20:30一月 21MOMODA POWERPOINT