分眾ipo與并購聚眾-資料下載頁
2025-01-27 05:33本頁面
【正文】 名字竟然也叫 “北京分眾廣告有限公司 ”。? 聚眾傳媒的前身是上海電洋數(shù)字傳媒有限公司。 2023年 2月，虞鋒從北京的京廣大廈入手開拓樓宇視頻廣告市場。起初他打算先在北京站穩(wěn)腳跟，然而風(fēng)云突變，江南春的出現(xiàn)迫使他提前進軍上海市場。? 分眾傳媒的前身是永怡傳播有限公司。 2023年春節(jié)，江南春決定向樓宇視頻廣告市場邁進，在獲得軟銀投資后，永怡改名為分眾傳媒。? 起初人們只知分眾，而不知聚眾。虞鋒稱： “雖然這是細分市場，但我們想表達另外一個意思，我們要把注意力聚在一起，把人才聚在一起。 ”? 不過虞鋒補充說，聚眾的名字更好，這在哲學(xué)上是一種螺旋式上升的模式。并購細節(jié)（一）：名稱之爭并購細節(jié)（二）：圈樓運動? 2023年開始，分眾與聚眾分別在上海與北京鋪網(wǎng)、迅速擴張，此時競爭中 “不進則退 ”的特性，在樓宇視頻廣告的戰(zhàn)場上尤為明顯。? 江南春原打算賺了錢后去開發(fā)北京，再把在北京賺來的錢拿去占領(lǐng)廣州市場，但很快他改變戰(zhàn)略，著手開拓全國市場。? 江南春端著上海的碗，遠眺著北京那口鍋。? 與此同時，虞鋒徘徊在北京，思忖著上海那塊蛋糕。? 2023年年初，分眾率先發(fā)起攻勢，拿出調(diào)查公司央視市場研究 CTR的數(shù)據(jù)。 CTR發(fā)布的報告指出，在全國 13個城市覆蓋樓宇數(shù)量上，分眾傳媒以 70%的份額穩(wěn)居第一，聚眾傳媒僅為 28%。? 10月 31日，又一組數(shù)據(jù)出現(xiàn)。受聚眾委托的 AC尼爾森調(diào)查顯示，在 12個國內(nèi)主要城市，聚眾傳媒和分眾傳媒兩大行業(yè)巨頭共占有 %的市場份額，其中聚眾傳媒的樓宇占有率為 %，分眾傳媒的占有率為 %。? 不同結(jié)果的調(diào)查報告，也使 AC尼爾森與 CTR數(shù)據(jù)受到質(zhì)疑。并購細節(jié)三：數(shù)據(jù)口水戰(zhàn)分眾傳媒成功的經(jīng)營策略分眾傳媒把自己定位于面向年齡在 25—50 歲的中高收人人群，并以中高端寫字樓為主體打造中國最大的生活圈媒體群。，分眾創(chuàng)造的樓宇電視把目光瞄準了傳統(tǒng)媒體所不能充分覆蓋的中高收入人群，把自己定位于面向中高收入人群的新媒體。2． 差異化的營銷策略針對家中的舒適環(huán)境，分眾傳媒的營銷策略是突出娛樂性，有效地運用賣場電視為廣告主創(chuàng)造更大的價值；針對賣場電視區(qū)別于家庭電視的特點，對廣告進行特殊的編輯，創(chuàng)造特定的高頻次播出，創(chuàng)造特定的持續(xù)性品牌曝光，傳達特定的內(nèi)容和促銷信息。在發(fā)展過程中，分眾傳媒成功地摸索出了自己的資本戰(zhàn)略思想和方法模式，構(gòu)建出適應(yīng)于自身的資本戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，使其在新媒體這個沒有硝煙的戰(zhàn)場中處于不敗之地。具體而言就是，分眾傳媒在資本策略上，不用脆弱而 “原始 ”的 “券商 —— 銀行 —— 信托 ”金融鏈條籌集周轉(zhuǎn)現(xiàn)金，而是積極利用風(fēng)險投資。4．個性化的服務(wù)策略分眾傳媒企業(yè)文化的特色是提倡以客戶為準繩、以結(jié)果為導(dǎo)向，并且強調(diào)創(chuàng)新、細節(jié)控制與工作態(tài)度的把持，長期以來公司內(nèi)部形成了務(wù)實、積極、迅速、專業(yè)的風(fēng)格。分眾傳媒改變原有的 “坐商 ”形象，轉(zhuǎn)變?yōu)?“以市場為導(dǎo)向，以服務(wù)為中心 ”來運。5．人本化的人才策略分眾傳媒的口號是： “竭盡所能地為每一位在分眾傳媒 T作的人才提供更多更好的資源和服務(wù)，并幫助他們實現(xiàn)人生的更大價值 !”分眾傳媒的人力資源，既有來自于雜志行業(yè)的總經(jīng)理，也有來自于電視媒體、報紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至于來自許多廣告主公司的市場主管。同時，分眾傳媒的人才優(yōu)勢已經(jīng)延伸至公司的各個管理部門。6．多領(lǐng)域的擴張策略在分眾傳媒七年多的發(fā)展歷史中，總共進行了30余次收購。這螳收購的特點表現(xiàn)為：著眼于產(chǎn)業(yè)擴張，立足于消滅競爭對手，逐步擴大市場份額，在形成壟斷受益的同時，為下一步的規(guī)模發(fā)展打下基礎(chǔ)。通過這一系列的收購，分眾傳媒不僅僅是在主要覆蓋商務(wù)人群的樓宇聯(lián)播網(wǎng)這個細分市場中圈下 90％以上的媒體資源，并且將產(chǎn)品線延伸至零售終端、銀行及醫(yī)院等專業(yè)場所、消費娛樂場所、交通工具及電梯海報等各種可能懸掛液晶顯示屏的戶外空間謝謝觀看演講完畢，謝謝觀看！
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