分眾媒體方案-資料下載頁
2024-11-19 01:01本頁面
【正文】 象廣告：樓宇A(yù)網(wǎng)+樓宇B網(wǎng)+時(shí)尚傳媒+商旅傳媒 固定字幕，每天4小時(shí) 機(jī)身貼,分眾直效, 50萬上海高端人士數(shù)據(jù)庫DM+芒果卡 5000個(gè)企業(yè)分眾書架第一排擺放4個(gè)芒果橙色宣傳冊(cè)（含芒果卡）,分眾無線,150萬手機(jī)短信香港游信息,活動(dòng)巡展,100個(gè)寫字樓的巡展,戰(zhàn)略：整合運(yùn)用生活圈媒體群,+,+,+,+,利誘產(chǎn)品：1499元的香港國慶游，港龍雙飛，2晚4星酒店,結(jié)果：廣告費(fèi)用更節(jié)省，效果更顯著,目標(biāo)人群知名度達(dá)70% 。 原本僅50%使用率的電話座機(jī)經(jīng)2周的廣告推廣后，280個(gè)座機(jī)全部爆滿，高峰還有眾多座機(jī)顯示有因占線而未能接入的電話。 Alexa網(wǎng)站瀏覽量排名，2周后從12000名提升至4000名左右。 9月份整個(gè)上海的機(jī)票訂量前三位。,投放生活圈媒體群后的效果：,分眾傳媒的工作流程和服務(wù)團(tuán)隊(duì) 以及播出調(diào)研分析,分眾工作流程,排期與下定單 付定金,收集廣告帶,安裝入機(jī),復(fù)制和串帶,播出與監(jiān)播,監(jiān)播報(bào)告和事后分析,銷售咨詢,FOCUS AD,收款,CTR,服務(wù)團(tuán)隊(duì),銷售,銷售,媒體調(diào)度和銷售,制作部,工程部,銷售和財(cái)務(wù),CTR，新生代，AC尼爾森,分眾每年在調(diào)研方面投資近千萬,唯一的一家提供第三方調(diào)查報(bào)告的戶外媒體公司 常規(guī)報(bào)告: 年度人流量監(jiān)測(cè)報(bào)告 每周監(jiān)播報(bào)告 事后效果分析報(bào)告 進(jìn)行中的專項(xiàng)調(diào)研： 頻次v.s. 廣告回憶率 等等… 合作調(diào)研公司: CTR，新生代，AC尼爾森，Zoe Tan Consulting等,給廣告主提供清晰的量化的效果評(píng)估以提高投資回報(bào)率,年度人流量調(diào)研報(bào)告,年度人流量調(diào)查 覆蓋24個(gè)城市 北京，上海，廣州，深圳，南京、武漢，成都，沈陽、杭州、大連、青島、長沙、重慶、天津、西安，昆明，汕頭，東莞，福州，濟(jì)南，石家莊，珠海，廈門，溫州 報(bào)告內(nèi)容包括: 目標(biāo)人群跟蹤分析 受眾對(duì)液晶電視的態(tài)度 千人成本和到達(dá)率的研究： 液晶電視 v.s.普通電視,監(jiān)播報(bào)告,保證播出質(zhì)量 第三方報(bào)告 報(bào)告內(nèi)容包括: 城市，播出日期，品牌，廣告片名，長度，播出樓數(shù)，等等 每周報(bào)告,事后效果分析報(bào)告,保證播出效果 分城市報(bào)告: 目標(biāo)受眾分析 媒體態(tài)度分析 廣告到達(dá)率 品牌回憶度 播出結(jié)束后一個(gè)月提供調(diào)研報(bào)告,媒體發(fā)布建議,策略思考: 如何在大眾傳媒遍地的今天突破傳統(tǒng)的媒體投放習(xí)慣? 如何在高干擾的媒體行銷環(huán)境下找對(duì)人,說對(duì)話? 如何在投入較大的廣告資金后,不會(huì)得到大炮打蒼蠅的結(jié)果?,我們?nèi)绾蚊鎸?duì)？,媒體策略,目標(biāo) 城市,目標(biāo)受眾 （高端消費(fèi)者）,重度傳播,中度傳播,媒體策略,媒體策略,對(duì)于高端消費(fèi)者可由“廣播”投放策略向“窄播”投放策略轉(zhuǎn)變。充分利用FocusMedia的分眾性、強(qiáng)制性、低干擾、媒體表現(xiàn)力強(qiáng)等特點(diǎn)，在主力目標(biāo)受眾中進(jìn)行強(qiáng)有力的品牌滲透攻勢(shì)，從而對(duì)于上述受眾進(jìn)行重度覆蓋。,我們的媒體目標(biāo) 真正實(shí)現(xiàn)低成本的立體化無縫隙傳播.,投放建議——投放組合,廣告投放組合建議,重復(fù)是讓消費(fèi)者留下印象的關(guān)鍵，廣告投放組合在有限的時(shí)間里增加 廣告在每天的曝光，更有效積累消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。,投放客戶成功案例,東湖天下廣告投放效果評(píng)估,? 投放品牌:東湖天下 ? 投放產(chǎn)品:房地產(chǎn)（高端） ? 投放城市:武漢 ? 投放周期:12周 投放規(guī)格:30秒 （一個(gè)播放循環(huán)中出現(xiàn)一次） ? 目標(biāo)消費(fèi)者:高端消費(fèi)者,自2005年6月起至9月止，投放武漢的樓宇液晶電視廣告，以提高該品牌的知名度。,廣告發(fā)布背景,房地產(chǎn),30秒的東湖天下廣告，在投放3個(gè)月、每循環(huán)波次中投放一次的情況下，獲得了非常出色的廣告到達(dá)率，提示前到達(dá)率為47％，提示后則達(dá)到63％。,結(jié)果,資料來源：CTR市場(chǎng)研究公司,資料來源：CTR市場(chǎng)研究公司,東湖天下廣告投放效果評(píng)估,房地產(chǎn),對(duì)于廣告的內(nèi)容，受訪者都能清楚地回憶出一些信息，且主要是東湖天下著重宣傳的原生態(tài)、尊貴品質(zhì)等信息，即本次投放將廣告預(yù)期傳達(dá)的信息已有效的傳達(dá)給受眾且給人的記憶較為深刻：,,畫面總體回憶率： 73%,受訪者看完廣告后，對(duì)其的理解也比較準(zhǔn)確，超過半數(shù)看過廣告的受訪者表示看過廣告后認(rèn)為“東湖天下是高檔住宅”，且“居住環(huán)境天然原生”，說明該廣告的關(guān)鍵信息傳達(dá)非常有效．
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