分眾媒體方案(參考版)
2024-11-19 01:01本頁(yè)面
【正文】 ,結(jié)果,資料來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究公司,資料來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究公司,東湖天下廣告投放效果評(píng)估,房地產(chǎn),對(duì)于廣告的內(nèi)容，受訪者都能清楚地回憶出一些信息，且主要是東湖天下著重宣傳的原生態(tài)、尊貴品質(zhì)等信息，即本次投放將廣告預(yù)期傳達(dá)的信息已有效的傳達(dá)給受眾且給人的記憶較為深刻：,畫面總體回憶率： 73%,受訪者看完廣告后，對(duì)其的理解也比較準(zhǔn)確，超過(guò)半數(shù)看過(guò)廣告的受訪者表示看過(guò)廣告后認(rèn)為“東湖天下是高檔住宅”，且“居住環(huán)境天然原生”，說(shuō)明該廣告的關(guān)鍵信息傳達(dá)非常有效．,。,投放客戶成功案例,東湖天下廣告投放效果評(píng)估,? 投放品牌:東湖天下 ? 投放產(chǎn)品:房地產(chǎn)（高端） ? 投放城市:武漢 ? 投放周期:12周 投放規(guī)格:30秒 （一個(gè)播放循環(huán)中出現(xiàn)一次） ? 目標(biāo)消費(fèi)者:高端消費(fèi)者,自2005年6月起至9月止，投放武漢的樓宇液晶電視廣告，以提高該品牌的知名度。充分利用FocusMedia的分眾性、強(qiáng)制性、低干擾、媒體表現(xiàn)力強(qiáng)等特點(diǎn)，在主力目標(biāo)受眾中進(jìn)行強(qiáng)有力的品牌滲透攻勢(shì)，從而對(duì)于上述受眾進(jìn)行重度覆蓋。 9月份整個(gè)上海的機(jī)票訂量前三位。 原本僅50%使用率的電話座機(jī)經(jīng)2周的廣告推廣后，280個(gè)座機(jī)全部爆滿，高峰還有眾多座機(jī)顯示有因占線而未能接入的電話。分眾傳媒對(duì)于有分眾營(yíng)銷理念的公司來(lái)講，的確是一種很好的選擇。分眾傳媒推出的商務(wù)樓宇媒體無(wú)疑在眾多媒體當(dāng)中，是一個(gè)創(chuàng)新的先行者，具有開創(chuàng)性及前瞻性。隨后的諾基亞其他的許多產(chǎn)品也都采用了該媒體。,在樓宇液晶和電視上同時(shí)投放，不同版本,在地區(qū)做市場(chǎng)調(diào)查的時(shí)候，有LCD投放的城市所在的銷售經(jīng)理都比較認(rèn)同這個(gè)新媒體的投放形式，認(rèn)可了其在幫助銷售團(tuán)隊(duì)及經(jīng)銷商提高目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知方面的效果?？蛻舭l(fā)現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的人群中, 尤其是中高端商務(wù)人群，對(duì)“中國(guó)劍甲篇”廣告的提及率很高。,2003年7月，在隨后的中端商務(wù)手機(jī)產(chǎn)品諾基亞6108上市營(yíng)銷計(jì)劃當(dāng)中，再次選擇了商務(wù)樓宇媒體，并有意采用了與電視不同的廣告內(nèi)容。在客戶跟蹤調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在分眾傳媒所覆蓋的樓宇中，廣告回憶率到達(dá)67%。,基數(shù)：所有有購(gòu)車需求的被訪者n=83 99,3%,8%,10%,4%,通訊類客戶案例分析 諾基亞 Nokia,在樓宇液晶電視和電視上同時(shí)投放7250,2003年4月，嘗試投放FocusMedia的是諾基亞7250，選擇了同時(shí)在電視上播放的諾基亞7250 30秒電視廣告。,單位：元,備注： （1）以上費(fèi)用計(jì)算使用的均為2006年30‘’廣告的刊例價(jià)；以截止7月底分眾傳媒統(tǒng)計(jì)為依據(jù)；（2）電視數(shù)據(jù)為2006年6月，監(jiān)播時(shí)間為每日17：0024：00；（3）以上城市電視臺(tái)收視率的調(diào)查方法為個(gè)人收視儀調(diào)查方法；（4）當(dāng)?shù)仉娨晱V告CPM＝所有當(dāng)?shù)仉娨晱V告刊例價(jià)/所有當(dāng)?shù)仉娨暿找暼巳?；?）當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視臺(tái)廣告的CPM為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)最低CPM的電視臺(tái)；（6）中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個(gè)人月收入在3000+以上，其他城市Focus Media在2000+以上，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在1400+以上；,樓宇液晶電視媒體效果— CPM (續(xù)),投放客戶成功案例,汽車類客戶案例分析 福特翼虎,“福特翼虎”— 全新產(chǎn)品，單一投放LCD,全新產(chǎn)品, 全新廣告, 單一選擇商業(yè)樓宇液晶電視, 投放四周30”廣告,樓宇到達(dá)率在60%以上,基數(shù)：所有后測(cè)攔截的被訪者 n=313 154 159 103,在沒有其他媒體投放的情況下，單純的戶外攔截統(tǒng)計(jì)中，本次“福特翼虎”的廣告到達(dá)率為33%，取得了良好的實(shí)際效果。當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在1400+以上；,樓宇液晶電視媒體效果— CPM (商務(wù)樓宇套A+B),以下是二線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個(gè)廣告的千人成本，相對(duì)于當(dāng)?shù)仉娨曨l道的CPM具有一定的優(yōu)勢(shì)，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢(shì)愈加明顯。,以下是一線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個(gè)廣告的千人成本，相對(duì)于當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視頻道的CPM具有一定的優(yōu)勢(shì)，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢(shì)愈加明顯。（2）人流測(cè)算時(shí)間：2006年35月。,基數(shù): 789個(gè)每天乘坐電梯的受訪者（上海200人，北京183人，廣州198人，成都198人）,
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