分眾媒體方案-文庫吧資料
2024-11-19 01:01本頁面
【正文】 ,,,7.1%,59.1%,30.8%,3.0%,0.0%,6.6%,45.5%,27.3%,11.6%,9.1%,4.7%,38.3%,32.6%,19.7%,4.7%,37.5%,43.0%,10.5%,5.5%,3.5%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,少于1分鐘,1－2分鐘,2－3分鐘,3－5分鐘,5分鐘或以上,上海,北京,廣州,成都,等候電梯觀看LCD的頻次,平均數(shù) 4.6 6.9 4.7 6.9,目標(biāo)受眾在搭電梯中每10次看到LCD中通常有57次會注意到廣告內(nèi)容。,受歡迎的液晶電視媒體廣告類型（上海）,基數(shù): 上海200個受訪者,受歡迎的液晶電視媒體廣告類型（北京）,基數(shù): 北京200個受訪者,受歡迎的液晶電視媒體廣告類型（廣州）,基數(shù): 廣州200個受訪者,受歡迎的液晶電視媒體廣告類型（成都）,基數(shù): 成都200個受訪者,受眾乘搭電梯 和 觀看LCD習(xí)慣,每日乘搭電梯的次數(shù),平均數(shù) 5.1 次 5.6 次 4.6 次 4.9 次,幾乎沒有受訪者是上班不需要乘搭電梯的，目標(biāo)觀眾每天乘搭電梯超過4次。,數(shù)據(jù)來源：新富人群媒體調(diào)研 目標(biāo)人群：一類城市：家庭年收入8萬元以上；二類城市：家庭年收入6萬元以上,%,武漢單一頻道到達率 個人月收入2000元或以上,數(shù)據(jù)來源：CMMS 秋季 目標(biāo)人群：個人月收入在2000+,調(diào)研資料,AC Nielsen關(guān)于FocusMedia 收視習(xí)慣的調(diào)查節(jié)選,喜歡液晶電視作為廣告媒體的人數(shù),顯然，大部分的目標(biāo)受眾對分眾的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)持正面態(tài)度,樣本: 全部800個受訪者,比較液晶電視聯(lián)播網(wǎng)與電視 …,液晶電視聯(lián)播網(wǎng)與電視相同甚至比電視更好 …,80%以上的目標(biāo)受眾認為這些廣告是可信的, 液晶屏聯(lián)播網(wǎng)播放廣告能夠激發(fā)他們的購買欲望和影響他們的品牌選擇。,中高端商品的媒體推廣價值,分眾性：令投資更精準(zhǔn)，避免浪費在無效人群，針對月收入3000+ 以上的目標(biāo)受眾，30秒廣告CPM成本僅為當(dāng)?shù)仉娨暤?/10,聯(lián)播網(wǎng)有效鎖定企業(yè)主、經(jīng)理人和高級白領(lǐng)，充分覆蓋2550間都市中高學(xué)歷、高收入群體，他們是社會最活躍的消費階層，是中高檔時尚商品的重度消費者,無縫化傳播：有效鎖定傳統(tǒng)媒體很難打中的受眾， 與傳統(tǒng)媒體結(jié)合最大限度為品牌挖掘出其可能的消費者,商務(wù)人士和都市高收入時尚白領(lǐng)生活習(xí)性決定了與傳統(tǒng)媒體接觸率 和關(guān)注較普通人低，而商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)則能有效覆蓋上述目標(biāo)受眾,立體組合、有效補充 令品牌記憶深刻，令投資成本更低,與傳統(tǒng)媒體具有很強互補性，立體化組合通過不同時間不同空間的傳播，強化受眾品牌的認知與記憶，而其普通受眾的千人成本僅為電視的1/2以下,樓宇液晶電視廣告為什么可與核心受眾高效溝通？,在家看電視，你面對一個選擇題：節(jié)目還是廣告？ 在樓宇電梯口，你也面對一個選擇題：廣告還是無聊？,廣告什么時候有效？什么時候消費者對媒體的心理排斥性最小？ 當(dāng)你處在比廣告更無聊的時間以及空間,樓宇液晶電視廣告就在那里、那一刻等著你的受眾！,樓宇電視廣告溝通效果優(yōu)于電視廣告,資料來源: CTR 2005年樓宇液晶電視調(diào)研,根據(jù)CTR電視觀眾行為和心理統(tǒng)計數(shù)據(jù)，人們在家中收看電視，對節(jié)目有較高的關(guān)注度，而由于人們可以選擇，所以廣告收視機率正在大幅下降，只有17.76％的人對于廣告有較好關(guān)注。中國商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng) 公司介紹,FocusMedia 2007年5月21日,分眾傳媒（中國）控股有限公司,2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还?2007年1月分眾傳媒市值已超過50億美元，是納斯達克上市中國概念股的龍頭股 目前分眾傳媒是市值最高的媒體上市公司，約為新浪，搜狐，鳳凰衛(wèi)視，白馬四大中國媒體上市公司市值的總和,中國傳媒行業(yè)的領(lǐng)先品牌,2006年分眾傳媒的廣告營業(yè)額約20億元，僅次于CCTV和SMG文廣傳媒，排名中國第三位 分析師預(yù)測，2007年分眾傳媒營業(yè)額有望超過40億人民幣，成為中國第二大媒體集團,賣場聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋183城市 7000+大中型賣場 和便利店 每周
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